網(wǎng)賺項(xiàng)目加102999qq3群,珍愛用戶隱私的同時(shí)丈量廣告效果，Apple做得好嗎？

摘要： 蘋果在其2017年的公布會(huì)上推出了智能反追蹤（Intelligent Tracking Prevention）的功效。該手藝是集成在 Safari 瀏覽器中的用戶隱私珍愛系統(tǒng)，簡(jiǎn)稱...

蘋果在其2017年的公布會(huì)上推出了智能反追蹤（Intelligent Tracking Prevention）的功效。該手藝是集成在 Safari 瀏覽器中的用戶隱私珍愛系統(tǒng)，簡(jiǎn)稱ITP。雖然目的是為了珍愛用戶小我私家隱私，但對(duì)廣告行業(yè)而言，這項(xiàng)功效可并不是一個(gè)好新聞。ITP在今年推出的兩次更新更是令商家愈發(fā)難以通過cookie將廣告點(diǎn)擊與購(gòu)置產(chǎn)物等轉(zhuǎn)化行為聯(lián)系起來。

不外今年5月，蘋果公司推出了一項(xiàng)名為隱私珍愛廣告點(diǎn)擊歸因（Privacy Preserving Ad Click Attribution）的新功效，在珍愛用戶隱私的同時(shí)也允許商家追蹤廣告點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)化情形了。

為什么蘋果公司要推出自己的廣告歸因工具？

蘋果公司的ITP使得現(xiàn)有廣告歸因工具難以在Safari中使用。在2017年推出ITP后，蘋果稱不會(huì)涉足廣告歸因。不外只管Safari對(duì)第三方cookie*有限制，但像Facebook和Google這樣的公司可以用第一方cookie解決方案來舉行跨站點(diǎn)廣告歸因。因此在2018年，蘋果公司對(duì)ITP推出了一項(xiàng)更新，將營(yíng)銷職員用來丈量歸因的第一方cookie在用戶點(diǎn)擊廣告的7天后刪除。今后，蘋果公司又將時(shí)間縮短至24小時(shí)。

*Cookie是一段小型文本數(shù)據(jù)，由一個(gè)名稱、一個(gè)值和其他幾個(gè)用于控制Cookie有用期、安全性、使用范圍的可選屬性組成。當(dāng)新用戶落地到某個(gè)頁面時(shí)，網(wǎng)站開發(fā)者及其合作伙伴會(huì)給該用戶分配一個(gè)cookie，以便未來能識(shí)別該用戶。

這種方式有用限制了跨站點(diǎn)跟蹤。而與此同時(shí)，Apple也以為應(yīng)該能夠有一些f方式在最大水平削減侵略用戶隱私時(shí)，仍然可以做到廣告歸因。它建議用戶不需被舉行唯一標(biāo)識(shí)，瀏覽器應(yīng)該作為中心人去珍愛用戶隱私。只有被用戶訪問過的網(wǎng)站可以介入丈量廣告點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化效果。瀏覽器提供商也不應(yīng)知道瀏覽器正在權(quán)衡哪些廣告流動(dòng)。

隱私珍愛廣告點(diǎn)擊歸因（Privacy Preserving Ad Click Attribution）是什么？

隱私珍愛廣告點(diǎn)擊歸因是蘋果自己的廣告歸因工具。首先，蘋果公司異常清晰商家對(duì)獲得廣告投放和商業(yè)效果之間的關(guān)聯(lián)有著強(qiáng)烈的需求，好比，某名用戶是否在點(diǎn)擊某公布商網(wǎng)頁上的廣告后，跳到廣告主的網(wǎng)頁購(gòu)置了產(chǎn)物。然則蘋果公司出于尊重用戶隱私，并不支持商家通過第三方廣告歸因工具追蹤自己的用戶。

為了平衡上述兩種思量，蘋果推出了自己的廣告歸因工具，紀(jì)錄用戶點(diǎn)擊廣告到廣告主網(wǎng)頁發(fā)生轉(zhuǎn)化，以此來得知廣告成效的同時(shí)，避免了營(yíng)銷職員追蹤到詳細(xì)的小我私家。也就是說，營(yíng)銷職員只能知道用戶在Safari瀏覽器上發(fā)生了哪些行為、是否有轉(zhuǎn)化，但并不能知道這小我私家究竟是誰。

該歸因工具是怎樣運(yùn)作的？

舉個(gè)例子，用戶A點(diǎn)擊了內(nèi)容公布商B網(wǎng)站上的廣告，并被導(dǎo)向到了廣告主C的網(wǎng)站。在用戶A點(diǎn)擊廣告時(shí)，瀏覽器會(huì)紀(jì)錄這一事宜相關(guān)的信息，包羅廣告被點(diǎn)擊的公布商網(wǎng)站的域名、點(diǎn)擊導(dǎo)向的廣告主網(wǎng)站域名和與廣告對(duì)應(yīng)的Campaign識(shí)別碼。然則，這些信息并不會(huì)被直接分享給公布商B、廣告主C或者其他手藝代理商，廣告點(diǎn)擊的信息只會(huì)被儲(chǔ)存在瀏覽器和用戶A的電腦、手機(jī)或平板裝備上。

若是不能紀(jì)錄廣告點(diǎn)擊的信息，營(yíng)銷職員要怎么知道用戶確著實(shí)廣告主的網(wǎng)站上購(gòu)置了商品呢？

他們只能通過瀏覽器得知。繼續(xù)上文的例子——

1. 當(dāng)用戶A在廣告主C的網(wǎng)站上購(gòu)置商品時(shí)，在廣告主C網(wǎng)站上運(yùn)行的跟蹤像素會(huì)發(fā)送一條指向公布商B網(wǎng)站上特定目的的新聞，而且只有在轉(zhuǎn)化真正發(fā)生后才氣挪用該新聞。

2. 當(dāng)瀏覽器檢測(cè)到信息被發(fā)送到指向公布商B網(wǎng)站上的特定目的時(shí)，即會(huì)以為發(fā)生了轉(zhuǎn)化。

3. 之后瀏覽器會(huì)檢查儲(chǔ)存在瀏覽器上的廣告點(diǎn)擊相關(guān)信息，若是存在一個(gè)條目同時(shí)包羅了公布商B和廣告主C，則它將紀(jì)錄發(fā)生了轉(zhuǎn)化行為，并最終把轉(zhuǎn)化講述給公司。

蘋果公司的廣告歸因工具會(huì)在轉(zhuǎn)化發(fā)生時(shí)就講述給商家嗎？

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不會(huì)。蘋果公司將講述轉(zhuǎn)化行為的時(shí)間推遲到轉(zhuǎn)化發(fā)生后的24至48小時(shí)之間。若是用戶的裝備在設(shè)計(jì)講述時(shí)沒有聯(lián)網(wǎng)，則講述延遲的時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)。那為什么蘋果公司要延遲講述時(shí)間呢？由于蘋果若是即時(shí)講述，商家就有可能推測(cè)出被轉(zhuǎn)化的是哪一位詳細(xì)用戶。話雖如此，但實(shí)在延遲講述對(duì)于丈量廣告歸因的分析師來說也有利益。

守候一到兩天對(duì)歸因丈量有什么利益呢？

由于一旦轉(zhuǎn)化講述發(fā)送完畢，蘋果就會(huì)讓瀏覽器刪除用戶的廣告點(diǎn)擊信息。那么若是需要跟蹤多種轉(zhuǎn)化效果，好比需要跟蹤用戶在購(gòu)物車添加商品的轉(zhuǎn)化率，同時(shí)也需要跟蹤用戶購(gòu)置產(chǎn)物的轉(zhuǎn)化率時(shí)，馬上刪除廣告點(diǎn)擊信息就會(huì)是一個(gè)問題。若是沒有24到48小時(shí)的延遲，“添加到購(gòu)物車”的轉(zhuǎn)化率雖然可以被丈量，但就沒有機(jī)會(huì)去丈量這小我私家現(xiàn)實(shí)付款購(gòu)置產(chǎn)物的轉(zhuǎn)化率了，而購(gòu)置轉(zhuǎn)化率對(duì)于營(yíng)銷職員來說，權(quán)衡的優(yōu)先級(jí)一定更高。若是有24-48小時(shí)的延遲，假設(shè)一小我私家在購(gòu)物車?yán)锾砑由唐?，然后過了幾個(gè)小時(shí)再去購(gòu)置商品，那么這時(shí)，“添加到購(gòu)物車”和”現(xiàn)實(shí)購(gòu)置“的轉(zhuǎn)化率就都能被丈量到。

一次廣告點(diǎn)擊能夠同時(shí)紀(jì)錄下多種轉(zhuǎn)化事宜嗎？

不能，每次點(diǎn)擊只有一種轉(zhuǎn)化類型會(huì)被講述。營(yíng)銷手藝職員可以設(shè)置多種轉(zhuǎn)化類型來丈量廣告效果，然則他們需要給每種轉(zhuǎn)化類型設(shè)定優(yōu)先級(jí)。瀏覽器會(huì)根據(jù)發(fā)生的轉(zhuǎn)化事宜的優(yōu)先級(jí)來紀(jì)錄并講述優(yōu)先級(jí)最高的誰人。

Source：Medium

誰會(huì)收到轉(zhuǎn)化講述？

收到轉(zhuǎn)化講述的是人們最初點(diǎn)擊廣告的公布者B。但這樣對(duì)于想要第三方來驗(yàn)證歸因丈量公正性的廣告主而言可能仍舊是個(gè)問題。ITP背后的蘋果工程師John Wilander在一篇提到廣告歸因工具的博客中提到：“不透明的第三方不應(yīng)該收到廣告點(diǎn)擊歸因的講述”。

當(dāng)有人看見了廣告但沒有點(diǎn)擊它時(shí)，轉(zhuǎn)化歸因會(huì)怎么樣？

蘋果的廣告歸因工具未思量單純?yōu)g覽后的歸因。在向開發(fā)職員和其他人提出蘋果廣告歸因工具相關(guān)問題的留言板上，Wilander寫道：“我們同樣也有興趣以一種珍愛用戶隱私的友好方式來支持廣告視圖歸因。但現(xiàn)有的規(guī)范都是針對(duì)廣告點(diǎn)擊的，我們還沒有準(zhǔn)備好若何處置有關(guān)廣告視圖歸因方面的事項(xiàng)?！?/span>

蘋果的歸因工具會(huì)對(duì)廣告定位發(fā)生影響嗎？

看起來是這樣，至少在希望將廣告投放到更有可能舉行轉(zhuǎn)化的那部門目的消費(fèi)群體時(shí)，蘋果的廣告歸因功效會(huì)對(duì)此發(fā)生影響。由于廣告點(diǎn)擊信息會(huì)被存儲(chǔ)在瀏覽器里而且不會(huì)分享給公司，以是他們無法紀(jì)錄某小我私家是否有傾向點(diǎn)擊廣告并購(gòu)置廣告中所宣傳的產(chǎn)物。

蘋果廣告歸因工具會(huì)促使重定向廣告的使用變得加倍頻仍嗎？

是的，很有可能。

出售廣告位的代理商往往希望通過重定向廣告*來加速消費(fèi)者轉(zhuǎn)化，由于重定向廣告展示的商品往往是消費(fèi)者最想要的，以是其轉(zhuǎn)化率比一樣平常廣告要更高。這樣才氣提高花出去的每一分錢的回報(bào)率。

*重定向展示廣告是指依據(jù)消費(fèi)者之前的某個(gè)行為（該行為通常被紀(jì)錄在消費(fèi)者專屬的cookie中），把這個(gè)行為所觸發(fā)的特定的廣告，重新推送到該消費(fèi)者眼前。它是效果類廣告中的一種精準(zhǔn)投放方式。

Source：Sitescount