摘要：
在疫情這個(gè)變量因素下，影戲刊行環(huán)境發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，尤其是影戲院線與流媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。受疫情影響，影戲院休假，春節(jié)檔影戲團(tuán)體撤檔。網(wǎng)絡(luò)刊行成了影戲出品方的優(yōu)化選擇?！秶鍕尅纷隽?.. 在疫情這個(gè)變量因素下，影戲刊行環(huán)境發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，尤其是影戲院線與流媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
受疫情影響，影戲院休假，春節(jié)檔影戲團(tuán)體撤檔。網(wǎng)絡(luò)刊行成了影戲出品方的優(yōu)化選擇。
《囧媽》做了第一個(gè)吃螃蟹的人，1月24日，《囧媽》出品方歡喜傳媒終止了與院線公司的保底刊行協(xié)議，繼而選擇與線上平臺(tái)今日頭條系互助，簽訂了不低于6.3億的版權(quán)授權(quán)協(xié)議。
疫情影響延續(xù)到了2月的影戲市場(chǎng)，讓一些院線新片選擇網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
甄子丹新片《肥龍過(guò)江》原定于2月14日在院線上映，由于疫情緣故原由，選擇了在愛(ài)奇藝和騰訊視頻，以“付費(fèi)超前點(diǎn)映”模式播出。
陳喬恩、吳磊新片《源·彩虹》，原定于2月7日在院線上映，選擇了在移動(dòng)影戲院APP付費(fèi)點(diǎn)播。
在當(dāng)前環(huán)境下，影院的歇業(yè)還將繼續(xù)。原定于2月上映的近30部院線影戲，是擇日在影院上映，照樣優(yōu)先在網(wǎng)絡(luò)刊行，是出品方們面臨的一個(gè)選擇。但同樣要協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)、院線、出品、觀眾各方的權(quán)益。
為此，我們?cè)L問(wèn)了上述幾部影片刊行的直接相關(guān)方。
院線歇業(yè)，出品方努力尋求新放映渠道
《囧媽》從院線改為線上播出引起了院線方的團(tuán)體抵制。
1月24日，跨越20家院線公司團(tuán)結(jié)向國(guó)家影戲局市場(chǎng)處提交了《關(guān)于提請(qǐng)主管部門(mén)規(guī)范影戲窗口期的緊要叨教》，憑據(jù)原文，主要矛盾集中點(diǎn)有以下幾點(diǎn)：
1、《囧媽》行為是否破壞了影戲公映窗口期的規(guī)則。
“《囧媽》繞開(kāi)傳統(tǒng)院線影院，暫且改為網(wǎng)絡(luò)在線首播而且免費(fèi)，意味著現(xiàn)行的影戲公映窗口期已被擊碎……會(huì)起到破壞性的帶頭作用?！?/span>
2、《囧媽》由院線改為網(wǎng)絡(luò)刊行，讓影院投入打水漂。
“天下影院為影戲《囧媽》放映也投入相當(dāng)大的用度，此次《囧媽》行為，給天下影院帶來(lái)重大損失……此前，天下影院為了影戲《囧媽》做了宣傳，影戲院是主要宣傳陣地，但其收益現(xiàn)在由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)享用，這種行為不是創(chuàng)新，而是為了維護(hù)自身而不管他人利益的失約行為?！?/span>
上述兩個(gè)問(wèn)題，一與影戲“窗口期”適用范圍相關(guān)，二與雙方合約內(nèi)容相關(guān)。
移動(dòng)影戲院CEO高群耀對(duì)我們示意，“針對(duì)細(xì)節(jié)，影院輔助影戲做了市場(chǎng)宣傳，最后卻讓他人贏利，這種情形也都是操作上的一部分，和他們?cè)敿?xì)的合約細(xì)節(jié)有關(guān)。”
憑據(jù)現(xiàn)有的信息，歡喜傳媒?jīng)Q議終止保底刊行協(xié)議，是“由于該影戲不能如保底刊行協(xié)議約定于2020年大年初一首映”。
同樣，《肥龍過(guò)江》從院線刊行改為網(wǎng)絡(luò)刊行，同樣是因?yàn)闊o(wú)法準(zhǔn)期在海內(nèi)院線上映，且蒙受外洋盜版的壓力。
《肥龍過(guò)江》出品方之一博納影業(yè)對(duì)我們示意，“鑒于現(xiàn)在海內(nèi)疫情生長(zhǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻，原設(shè)計(jì)于2/14刊行的影片《肥龍過(guò)江》短期內(nèi)無(wú)法在海內(nèi)院線上映。影片已于1月25日在中國(guó)香港特別行政區(qū)，中國(guó)臺(tái)灣、及新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等地上映，為防止受盜版影響……經(jīng)由各出品方慎重思量配合商定，決議做線上刊行。”
對(duì)于出品方來(lái)說(shuō)，在疫情影響下，院線上映難度很大，為了削減票房損失，尋找新的放映渠道，是合理的訴求。
“作為內(nèi)容的擁有者，他決議用哪種方式來(lái)放映，這是他的決議。除非有其他事先的約定、協(xié)約和執(zhí)法文件的約束。”
關(guān)于《囧媽》行為是否破壞了影戲公映窗口期。高群耀以為，“在美國(guó)、歐洲，沒(méi)有進(jìn)影戲院，沒(méi)有票房，就不叫影戲，不能加入影戲節(jié)，那叫視頻內(nèi)容。以是《囧媽》的做法，在這個(gè)特定的環(huán)境下，它已經(jīng)不再叫做影戲內(nèi)容了，直接變成了網(wǎng)絡(luò)視頻，改變了它的性子，已經(jīng)跟影戲這個(gè)圈子無(wú)關(guān)。”以是更無(wú)從談起影戲公映窗口期。
影戲線上刊行：特殊案例or常態(tài)趨勢(shì)？
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無(wú)論在海內(nèi)照樣在國(guó)際范圍內(nèi)，影戲院線公司和流媒體之間關(guān)于“內(nèi)容壁壘”的競(jìng)爭(zhēng)一直存在。在海內(nèi)，這種競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)在多數(shù)處于單點(diǎn)的狀態(tài)。
已往的2019年，人們對(duì)海內(nèi)視頻網(wǎng)站巨頭的競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)注焦點(diǎn)仍然放在劇集、綜藝節(jié)目等賽道，以及急速擴(kuò)張的短視頻、直播賽道，然則實(shí)際上，視頻網(wǎng)站、甚至短視頻/直播賽道的公司從未放棄進(jìn)入影戲行業(yè)的機(jī)遇。
2019年5月，愛(ài)奇藝公布“原創(chuàng)影戲設(shè)計(jì)”，希望與制作方、院線/影院、觀眾分享互聯(lián)網(wǎng)生長(zhǎng)盈利。實(shí)現(xiàn)“平臺(tái)通過(guò)優(yōu)質(zhì)影片吸引更多用戶(hù)，用戶(hù)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單，平臺(tái)支持影戲出品方推出更多優(yōu)質(zhì)影戲，同時(shí)獲取更多優(yōu)質(zhì)影戲?！?/span>
本次，愛(ài)奇藝與《肥龍過(guò)江》出品方以很短的時(shí)間達(dá)成協(xié)議，雙方以“保底+分賬”的模式舉行互助。
愛(ài)奇藝方面示意，“超前點(diǎn)映是疫情時(shí)代接納的特殊處理方式……愛(ài)奇藝和騰訊視頻配合擁有《肥龍過(guò)江》的信息網(wǎng)絡(luò)流傳權(quán)，院線刊行權(quán)留在博納影業(yè)，利便后續(xù)的影院放映等事宜放置。”
而各家院線所擔(dān)憂(yōu)的分流問(wèn)題，好比院線團(tuán)結(jié)叨教中提到的“《囧媽》繞開(kāi)傳統(tǒng)院線影院網(wǎng)絡(luò)在線首播的放映模式，完全無(wú)視影院與其他放映終端之間的正常壁壘，一定會(huì)對(duì)影戲觀眾造成分流?！?nbsp;
但我們以為無(wú)論是《囧媽》照樣《肥龍過(guò)江》，線上刊行是特殊時(shí)期的特殊案例，也是特殊時(shí)期唯一能與觀眾見(jiàn)面的方式。
值得注意的是，本次院線影戲“網(wǎng)絡(luò)刊行”中另有一部《源·彩虹》在移動(dòng)影戲院APP上映。
移動(dòng)影戲院APP于2018年5月上線，作為“國(guó)家影戲智能化的五年唯一試點(diǎn)”，也就是說(shuō)移動(dòng)影戲院APP屬于院線，計(jì)入國(guó)家票房統(tǒng)計(jì)，而不屬于流媒體，與影戲院線享受同樣的“窗口期”的珍愛(ài)。
但移動(dòng)影戲院與傳統(tǒng)院線影投公司之間也存在片源競(jìng)爭(zhēng)。已往的一年里，移動(dòng)影戲院上映百余部影戲，其中多數(shù)是強(qiáng)勢(shì)院線大片之外的影戲，施展“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。而《源·彩虹》則是在當(dāng)前環(huán)境下，出品方放棄傳統(tǒng)院線刊行，優(yōu)先在移動(dòng)影戲院上映的例子。
但由于移動(dòng)影戲院是“國(guó)家影戲智能化的五年唯一試點(diǎn)”，這種模式很難由其他公司復(fù)制推廣。
在國(guó)際范圍內(nèi)，流媒體和影戲院線之間的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)進(jìn)入流媒體自制影戲，并影響院線刊行的階段。
2019年，Netflix繼續(xù)加大自制影戲的投入，包羅為阿方索·卡隆《羅馬》、馬丁·斯科塞斯《愛(ài)爾蘭人》支出了不菲的制作用度，并通過(guò)小范圍影院上映獲得院線影戲才有的角逐奧斯卡的資格。
《羅馬》只在全世界約1000家自力影院上映，幾周之后便在Netflix上線。此舉讓《羅馬》擁有了入圍奧斯卡的資格。但為了示意抗議，美國(guó)主要的連鎖影院都拒絕上映《羅馬》。
2019年，亞馬遜也宣布，設(shè)計(jì)每年刊行約30部影戲。其中約莫10部會(huì)先引入院線上映，其余20部特供亞馬遜的流媒體視頻平臺(tái)；面向影院刊行的影片會(huì)思量縮短給院線的獨(dú)家放映權(quán)時(shí)限，以便更快速地上傳到流媒體平臺(tái)點(diǎn)播。同樣遭遇院線的抵制。
但這種矛盾現(xiàn)在僅停留在流媒體自制影戲的層面，多數(shù)影戲制片廠仍遵照先院線后版權(quán)買(mǎi)賣(mài)的模式。
影戲產(chǎn)業(yè)不是零和游戲，院線+版權(quán)買(mǎi)賣(mài)=大盤(pán)提升
關(guān)于影院所擔(dān)憂(yōu)的網(wǎng)絡(luò)分流問(wèn)題，業(yè)界專(zhuān)家以為，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)帶來(lái)的影戲線上刊行，對(duì)視頻行業(yè)大盤(pán)的整體增進(jìn)的動(dòng)員作用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于分流。
緣故原由在于，影戲院線刊行和其他版權(quán)買(mǎi)賣(mài)（包羅線上刊行）的邏輯有本質(zhì)差別，是互補(bǔ)的關(guān)系，是B2C與B2B、線下與線上的互補(bǔ)。是配合增進(jìn)，而不是零和游戲。
影戲院線刊行屬于B2C零售模式，由出品方和院線對(duì)票房舉行分賬。“票房在某種程度上有很強(qiáng)烈的賭錢(qián)的性子，來(lái)刺激制片方的風(fēng)險(xiǎn)投資、冒險(xiǎn)行為。”
而影戲版權(quán)買(mǎi)賣(mài)（電視、點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)等）現(xiàn)在多數(shù)屬于B2B模式，“屬于一錘子買(mǎi)賣(mài)”。即便線上刊行也在實(shí)驗(yàn)接納B2C點(diǎn)擊分成模式（如《肥龍過(guò)江》愛(ài)奇藝超前點(diǎn)映），但再加上影戲院線的線下場(chǎng)景、觀影體驗(yàn)的特殊性，也讓影戲院線的消費(fèi)方式短期內(nèi)很難被取代。
以是二者互補(bǔ)可以輔助出品方利益最大化，而不是相互替換、分流的關(guān)系。
從視頻行業(yè)整體上看，現(xiàn)在人們對(duì)于各種視頻內(nèi)容的需求出現(xiàn)爆炸式增進(jìn)，反而會(huì)刺激影戲消費(fèi)者增添。
數(shù)據(jù)顯示，已往三年間，在線視頻、短視頻的用戶(hù)數(shù)逐年增進(jìn)，而影戲票房也在逐年增進(jìn)，而不是削減。
