加群,黃浦江的野望-總結(jié)上海錯(cuò)過互聯(lián)網(wǎng)時(shí)機(jī)的幾個(gè)緣故原由

摘要： 昔時(shí)總結(jié)上海錯(cuò)過互聯(lián)網(wǎng)時(shí)機(jī)的幾個(gè)緣故原由，正好大部分就是成就今日上?；ヂ?lián)網(wǎng)新款式的緣故原由。自我從北京搬到上海以后，總有同伙問我：「上海人是不是很排外啊？」說真的，我以為上海是一個(gè)...

自我從北京搬到上海以后，總有同伙問我：「上海人是不是很排外??？」

說真的，我以為上海是一個(gè)被誤解很深的都會(huì)，來到上海的兩年來，我發(fā)現(xiàn)這座都會(huì)并不排外,相否決年輕人出奇地包容。

許多人以為上海，魔都嘛，很細(xì)膩，很夸張。實(shí)際上在細(xì)膩和夸張下，上海的底色是「務(wù)實(shí)」，這是一座異?！笇?shí)事求是」的都會(huì)。

這一期，我們來聊聊關(guān)于上海的生長與未來，以及對(duì)于年輕人來說，上海是不是一個(gè)好選擇。

2018 年的時(shí)刻，一篇名為《上海是怎么錯(cuò)失這些年的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)機(jī)的？》文章刷屏。作者肥肥貓先生用自己的視角，對(duì)上?！稿e(cuò)失」互聯(lián)網(wǎng)時(shí)機(jī)的緣故原由，做了一個(gè)整體的總結(jié)。

《上海是怎么錯(cuò)失這些年的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)機(jī)的？》

和許多哀嘆上海互聯(lián)網(wǎng)的論調(diào)類似，上海錯(cuò)失了互聯(lián)網(wǎng)，好像就錯(cuò)失了未來。

那時(shí)這篇文章還引起了不少口水戰(zhàn)，但反駁的文章似乎都缺少一點(diǎn)底氣。究竟那時(shí)刻阿里虎踞杭州，廣深是騰訊大本營，百度雖頹勢(shì)盡顯，但手握今日頭條和抖音，兩大殺器的新貴字節(jié)跳動(dòng)已然在北京崛起，帝都依然是互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)之無愧的南玻萬。

唯獨(dú)上海，沒有一家能與之對(duì)標(biāo)的代表性企業(yè)，總是差那么點(diǎn)意思。

可是僅僅兩年時(shí)間，中國互聯(lián)網(wǎng)的款式突然松動(dòng)了。

拼多多迅速跨越京東，成為淘寶最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。決議中國電商未來的決戰(zhàn)，生怕就要在長三角打響。在社區(qū)方面，小紅書、得物App等平臺(tái)，在女性、潮水等領(lǐng)域，生長出越來越多元的文化屬性。而我們熟悉的小破站，則已經(jīng)站在浪潮中，成為 Z 時(shí)代的標(biāo)桿企業(yè)。

就連肥肥貓先生這兩天，也趕快新出了一篇文章，示意又最先看好上海互聯(lián)網(wǎng)的生長。

這一個(gè)月時(shí)間，我專程去造訪了這些公司，舉行了一些交流。在 2018 年互聯(lián)網(wǎng)人口盈利消逝后，為什么這些逆勢(shì)上漲的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，大部分都泛起在上海？

在這些交流后，我翻出了肥肥貓先生兩年前的原文，然后得出了一個(gè)異常有趣的結(jié)論。

事先聲明，我并不針對(duì)任何一位作者。我想說的是，人自己是一種異常短視的生物。當(dāng)我們看到上海沒有泛起「BAT」這樣的公司時(shí)，總會(huì)把「失敗」歸咎于自己所能看到的幾個(gè)屬性上，卻往往忽視了時(shí)間和時(shí)代的氣力。

正如已往我們過得還左支右絀時(shí)，就有人迫在眉睫地將問題甩給制度，現(xiàn)在轉(zhuǎn)頭看看，事實(shí)往往比推論和假設(shè)更有說服力。

再次閱讀《上海是怎么錯(cuò)失這些年的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)機(jī)的？》之后，我得出的結(jié)論是：昔時(shí)總結(jié)上海錯(cuò)過互聯(lián)網(wǎng)時(shí)機(jī)的幾個(gè)緣故原由，正好大部分就是成就今日上?；ヂ?lián)網(wǎng)新款式的緣故原由。

落伍或許是種錯(cuò)覺

當(dāng)初讓許多人錯(cuò)估上?；ヂ?lián)網(wǎng)生長的主要緣故原由，是一種錯(cuò)覺：互聯(lián)網(wǎng)的賽馬圈地運(yùn)動(dòng)已經(jīng)竣事了。

不怪人們會(huì)發(fā)生這種錯(cuò)覺。阿里的電商、支付，騰訊的社交、流量，百度的搜索入口，就像水電煤一樣，構(gòu)成了中文互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，進(jìn)而知足了人們最底層的需求。

憑借著壯大的資源，阿里和騰訊兩大帝國，不停在各個(gè)領(lǐng)域角力攻城拔寨，營業(yè)觸手普及整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。無論是出行、餐飲、照樣文化、娛樂，背后都有這兩家巨頭的身影。

衣食住行，生涯娛樂，似乎每個(gè)賽道都已經(jīng)擠滿了競(jìng)爭(zhēng)者。2018 年，除了字節(jié)跳動(dòng)隱約要取代百度成為新的三巨頭之一以外，海內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的款式似乎已經(jīng)定型了。

各份講述也清晰地指出，互聯(lián)網(wǎng)的人口盈利消逝了。互聯(lián)網(wǎng)公司之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，已經(jīng)從「增量市場(chǎng)」轉(zhuǎn)向「存量市場(chǎng)」。

也就是差不多在這個(gè)時(shí)刻，拼多多的飛速生長引起了人們的注重。在一二線都會(huì)之外，「下沉市場(chǎng)」成了資源口中的 新的淘金地。

雖然被看做是「下沉市場(chǎng)」的代表型企業(yè)，但拼多多自己是沒有提出過「下沉市場(chǎng)」的說法的，只是電商行業(yè)看似款式已定，突然殺出一個(gè)新玩家，短時(shí)間內(nèi)就發(fā)展為龐然大物，外界需要找到表象背后的協(xié)力注釋，就把「下沉市場(chǎng)」當(dāng)成了要害。

實(shí)際上【下沉市場(chǎng)】只是互聯(lián)網(wǎng)人生造的一個(gè)偽觀點(diǎn)，三四線和州里住民一直以來就生涯在那里，是主流互聯(lián)網(wǎng)公司習(xí)慣性將他們忽略了，怎么突然就成了「下沉」呢？

而且若是以低價(jià)就會(huì)搶購，作為「下沉」的標(biāo)簽，拼多多上的低價(jià) iPhone，一二線都會(huì)住民搶著不香嗎？只要價(jià)錢足夠低，紐約都可以是下沉市場(chǎng)。

拼多多上的蘋果產(chǎn)物

拼多多的樂成，更像是「撿漏」?；蛘哂蒙虾Ｔ捳f是「撿皮夾子」。

在阿里、騰訊鼎力張揚(yáng)新零售、智慧零售這些觀點(diǎn)，試圖將一二線都會(huì)住民消費(fèi)進(jìn)一步提升時(shí)，拼多多注重到，在中國最少有三分之二以上的人口，基本消費(fèi)需求還沒有獲得知足。

「撿漏」這個(gè)詞，簡(jiǎn)直是上海互聯(lián)網(wǎng)公司樂成的要害詞。小紅書敏銳地捉住了社交與電商之間的接口，從而降生出一個(gè)嶄新的種草社區(qū)。得物App一最先只是從小眾的球鞋領(lǐng)域出發(fā)，最后生長成一個(gè)潮水電商與文化社區(qū)。而 B 站建立至今已經(jīng) 11 年，當(dāng)初群集的二次元人口，都是大廠眼中「不那么主要」的用戶。

為什么這些「漏」（皮夾子）都被上海撿去了？客觀來講就是生存環(huán)境導(dǎo)致的。

阿里、騰訊不停擴(kuò)張自己的疆土，其他公司正面匹敵是很難題的，因此這些公司才會(huì)被迫朝著巨頭忽視的市場(chǎng)和細(xì)分領(lǐng)域不停挺進(jìn)。

這時(shí)刻，上海沒有所謂「標(biāo)志性」互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，相反凸顯出來了。

以拼多多為例，想要做電商，選哪個(gè)都會(huì)最好？

北京，群雄割據(jù)，老牌百度、京東，新貴字節(jié)跳動(dòng)，另有各個(gè)中型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)各立山頭。人才貯備和資源雖然充沛，但競(jìng)爭(zhēng)也猛烈。

杭州、廣深也都一樣，AT 臥榻之下，豈容他人安睡？

唯獨(dú)上海，有著no.2 的都會(huì)硬實(shí)力，高校人才眾多，金融體系完善，政府效率高，市民消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)，另有著極其蓬勃的制造業(yè)和商業(yè)產(chǎn)業(yè)。

除了上海之外，不作二想。

互聯(lián)網(wǎng)的野蠻生長，往往讓人忽視事物的一些基本生長規(guī)律，先發(fā)優(yōu)勢(shì)雖然主要，后發(fā)優(yōu)勢(shì)亦不能忽略。正是由于沒有「一極」的存在，上?；ヂ?lián)網(wǎng)相反遍地開花，形成了「多超」的局勢(shì)，變得越來越多元化。

在基礎(chǔ)設(shè)施云云完整的都會(huì)，還沒有霸主存在的情況下，隨著數(shù)字新基建、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和在線新經(jīng)濟(jì)這些新的盈利泛起，上海另有若干潛力可挖？

「上海為什么沒有降生 BAT？」這個(gè)問題，正在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤干虾；静恍枰?BAT」?；ヂ?lián)網(wǎng)的下一個(gè)十年，上海已經(jīng)是新的十里洋場(chǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)基因沒那么主要

在所有詬病上海錯(cuò)失互聯(lián)網(wǎng)良機(jī)的指斥中，有一點(diǎn)是被頻頻提及的，那就是上海沒有互聯(lián)網(wǎng)基因。

這句話乍聽之下似乎有點(diǎn)原理，但仔細(xì)想想就是句空話，由于壓根鬧不清基因到底是什么。

這種邏輯常見于判斷互聯(lián)網(wǎng)公司、產(chǎn)物、計(jì)謀的成敗，其形貌很玄妙，且毫無意義。好比說，阿里為什么做不出微信，答：由于阿里沒有社交基因。那反過來問一下，既然騰訊這么有社交基因，他們能不能再復(fù)制一個(gè)微信呢？

現(xiàn)在騰訊受困于打不進(jìn)視頻賽道，我們是不是又要說騰訊沒有視頻基因？那做抖音之前，誰又知道字節(jié)跳動(dòng)有短視頻基因呢？

我明白的這種所謂基因，實(shí)在就是先發(fā)優(yōu)勢(shì)。無論是阿里照樣騰訊，都是從自己的主營營業(yè)，好比淘寶和 QQ 最先，一步一步擴(kuò)張成現(xiàn)在的巨頭。因此他們?cè)跔I業(yè)和計(jì)謀上就會(huì)有各自偏向，進(jìn)而形成了「基因」之說。

有一種說法是，上海已往的樂成之處在于外資的引入，這個(gè)確實(shí)有原理。人人都知道我經(jīng)常研究消費(fèi)和品牌，就以這個(gè)領(lǐng)域來說，正是外企入華給行業(yè)帶來了轉(zhuǎn)變。

“東方猶太人”，和他們失落的故鄉(xiāng)

由于政策與地理因素，90 年月外企入華的第一站一樣平常都選擇在上海。彼時(shí)中國的廣告行業(yè)還處于鴻蒙階段，對(duì)品牌理念的明白和西方相比另有很大差距。這些外資帶來了完整的產(chǎn)物線、新穎的廣告方式和推翻性的品牌觀點(diǎn)，極大地影響了上海，從而影響了中國。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來之前，進(jìn)外企一度是上海年輕人的最佳選擇。什么 4A、四大、500 強(qiáng)，能進(jìn)去的 80 后都是同齡人中的佼佼者。

以是有人就推斷，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)，且跟已往差別，中國本土這次是走在天下前線的。上海曾經(jīng)由外資帶來的優(yōu)勢(shì)，相反就成了互聯(lián)網(wǎng)生長的桎梏。喜歡打工的上海人，缺乏互聯(lián)網(wǎng)初期的冒險(xiǎn)和開拓精神，自然就沒有互聯(lián)網(wǎng)基因。

上面這種想法，極大忽視了人和企業(yè)的學(xué)習(xí)能力。

我是見證過北京創(chuàng)業(yè)潮的人。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮剛在中國興起，北京大大小小的咖啡館談?wù)摰娜莿?chuàng)業(yè)。守舊地講，那時(shí)刻，每年至少能有數(shù)百家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在北京降生。

這種狂熱下，除了少數(shù)樂成者之外，更多的是一種夸張。那時(shí)刻你要是沒事在咖啡館坐坐，聽聽創(chuàng)業(yè)者給投資人講 BP，形貌未來，絕對(duì)能極大地震撼你的三觀。動(dòng)不動(dòng)就是幾十個(gè)億盤子起步，要做事業(yè)，最低標(biāo)準(zhǔn)就是推翻業(yè)界，然后改變地球。

你要只想做好點(diǎn)分內(nèi)的事兒，都不好意思跟投資人啟齒。那時(shí)靠著幾張 PPT

空口套融資的故事一點(diǎn)不稀奇，每年一百家創(chuàng)業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)頭就能倒閉九十多家。

而所謂的互聯(lián)網(wǎng)模式，現(xiàn)在看來大部分就是燒錢引流，再圈地收費(fèi)。

共享單車墓地

這是拓荒的自然歷程，隨著泡沫破碎，市場(chǎng)趨于理性，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不是什么稀奇項(xiàng)目了。再找投資人嘮夢(mèng)想，不談商業(yè)模式和回報(bào)，投資人就地能給你一拳。

上海確實(shí)沒有這種「互聯(lián)網(wǎng)精神」。上海是海內(nèi)商業(yè)最為成熟的都會(huì)，談生意普遍對(duì)照務(wù)實(shí)，這或許讓上海錯(cuò)失了一些機(jī)遇，但在互聯(lián)網(wǎng)蠻荒期事后，上海的優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)出來了。

互聯(lián)網(wǎng)的上半場(chǎng)，滿地都是機(jī)遇，人人拼的是 idea，是速率。進(jìn)入下半場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)完全深入生涯，生長方向轉(zhuǎn)變?yōu)槿艉胃玫睾途€下產(chǎn)業(yè)融合，對(duì)垂直產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和內(nèi)部的價(jià)值鏈舉行重塑和革新，形成產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

到了今天，2020 年，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不是新鮮事物了。已往我們聊的都是互聯(lián)網(wǎng)若何推翻線下行業(yè)，現(xiàn)在我們聊的則是互聯(lián)網(wǎng)若何賦能線下產(chǎn)業(yè)。

這時(shí)刻所謂的互聯(lián)網(wǎng)基因另有那么主要嗎？相反企業(yè)精神、務(wù)實(shí)能力變得加倍主要，由于你最終謀劃的照樣一家企業(yè)，不只是一個(gè)改變天下的點(diǎn)子。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)全天下的互聯(lián)網(wǎng)增進(jìn)放緩以后，所有的公司都最先變得務(wù)實(shí)了，這是商業(yè)生長的自然規(guī)律。

當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)來臨，擁有雄厚線下產(chǎn)業(yè)成本，和海內(nèi)壓倒一切的商業(yè)環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境的上海，能從中脫穎而出也就不稀奇了。

尊重年輕人才有未來

固然上海也不是沒有瑕玷，作為一線都會(huì)，房價(jià)高、落戶難都是橫亙年輕人入滬的難題。

不外話說回來，這也算北上廣深的通病了。實(shí)在以我小我私家履歷來說，上海生涯的性價(jià)比會(huì)比北京高一點(diǎn)，棲身舒適度是很高的，甚至有許多人在杭州上班，卻選擇棲身在上海。

許多人詬病上海太過細(xì)膩，說上海的年輕人不夠上進(jìn)，既明白不了互聯(lián)網(wǎng)公司的屌絲文化，也沒有互聯(lián)網(wǎng)公司的狼性空氣。

這點(diǎn)我是不贊同的，恰恰相反，我以為上海是一座對(duì)年輕人異常公正的都會(huì)。

正如我之前所說，上海的細(xì)膩背后實(shí)在異常務(wù)實(shí)。來上海前，我老聽人說上海人愛瑣屑較量。來上海后，我以為這種所謂「瑣屑較量」才是適合年輕人的特征。

瑣屑較量背后是什么？實(shí)在是對(duì)規(guī)則的尊重。

在上海待一段時(shí)間就會(huì)發(fā)現(xiàn)，上海人民一大興趣就是排隊(duì)，干什么都能排隊(duì)。暖鍋能排隊(duì)，漢堡能排隊(duì)，炸雞能排隊(duì)，青團(tuán)也能排隊(duì)。

我在上海這一年，排外沒碰到過，排隊(duì)倒是隔三差五就能見到。你三五小我私家隨便找家店排成隊(duì)，十分鐘后轉(zhuǎn)頭一看，可能就能排上七八個(gè)上海人。

上海迪士尼排隊(duì)

排隊(duì)這種文化，說明上海人確實(shí)遵守禮貌。在上海做事，人人普遍承襲公事公辦的原則，很少摻雜小我私家情緒在里面。

這個(gè)利益就是給予初來乍到的人很大的小我私家空間，對(duì)于現(xiàn)在普遍社恐的年輕人來講，事情和私人生涯最好是完全離開的。

以是你不用憂郁為了迎合向?qū)?、客戶而被灌酒，由于壓根沒人勸酒，真上了酒桌說自己不會(huì)喝就行了，頭孢都不用帶。

也不用憂郁跟同事聚餐，今天誰宴客埋單輪到誰的問題，在上海，AA不丟人。

同樣商務(wù)事情也是云云，能辦就是能辦不能辦就是不能辦，請(qǐng)托他人做事必然會(huì)給你個(gè)準(zhǔn)信。

我以為對(duì)于現(xiàn)在的年輕人來說，對(duì)他們最大的尊重，就是給予一個(gè)公正的環(huán)境。

互聯(lián)網(wǎng)公司，也并非什么屌絲文化、狼性文化。真實(shí)情況是，我們面臨的年輕一代，是遠(yuǎn)比上一輩多元化的世代。

我還記得幾年前我去應(yīng)聘，HR可以公然詢問是否能加班。當(dāng)初的創(chuàng)業(yè)公司，都是靠著打雞血和畫餅來刺激員工前進(jìn)，但今天這套不靈了，無論你怎么美化 996，年輕人也不相信了。

若是你和年輕人多接觸就會(huì)發(fā)現(xiàn)，今天的年輕人就業(yè)觀和十年前是有很大區(qū)別的，除了薪資待遇之外，是否認(rèn)可公司文化，是一項(xiàng)主要指標(biāo)。

我自己是去 B 站、小紅書和得物跑了一趟，給我最真切的感受是，這些公司空氣遠(yuǎn)比通俗大廠來的輕松，沒有所謂「狼性文化」那種緊張感。

B站總部

相反每個(gè)公司職工的狀態(tài)跟公司自己氣質(zhì)高度契合，好比 B 站許多員工服裝就異常二次元，得物的是一個(gè)賽一個(gè)的潮，小紅書呢就透著一些細(xì)膩氣息在里面。

一直以來，上海是人們眼中精英文化盛行的都會(huì)，老上海人喜歡說「腔調(diào)」，體面很主要。

肥肥貓先生在《上海是怎么錯(cuò)失這些年的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)機(jī)的？》中提到，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是屌絲文化，這與上海的文化是相悖的。同時(shí)上海年輕人好清閑，沒有狼性，來到上海的外地年輕人也會(huì)被這種生涯侵蝕，因此締造不出互聯(lián)網(wǎng)公司。

就像之前所說，互聯(lián)網(wǎng)的生長確實(shí)經(jīng)歷過野蠻生長，有過動(dòng)蕩與雜亂，甚至有些公司走的就是先打擦邊球，再洗白的路子。

但這無法注釋一個(gè)問題：為什么降生在上海的拼多多，比其他都會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)公司更早注重到五環(huán)外人民？

能不能就此說明上海的本質(zhì)是五環(huán)外文化？也不是，你不能說 b 站降生在上海，以是上海是二次元文化。得物降生在上海，上海是潮水文化。小紅書降生在上海，上海是女性文化。

單拿「精英文化」歸納綜合一整座都會(huì)是以偏概全的，互聯(lián)網(wǎng)也絕非什么屌絲文化。這幾年在上海最先展露頭角的互聯(lián)網(wǎng)公司，實(shí)在在用戶屬性、公司氣質(zhì)上相差甚遠(yuǎn)。真實(shí)情況是，我們面臨的年輕一代，是遠(yuǎn)比我們多元化的世代。

現(xiàn)在所有互聯(lián)網(wǎng)公司都有一個(gè)共識(shí)，只有捉住年輕人，才氣捉住未來。

好比得物APP上就群集了大量年輕消費(fèi)群體，90后消費(fèi)占比高達(dá)75%，已經(jīng)形成了怪異的潮水文化空氣。

上海這種多元化互聯(lián)網(wǎng)空氣的形成，很可能在未來孵化出更多類似的企業(yè)。它們不需要做成阿里和騰訊，由于這個(gè)生態(tài)是加倍康健的。

需要再次強(qiáng)調(diào)，我們必須意識(shí)到一點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是一個(gè)新穎的器械。尤其對(duì)于發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的年輕人來說，互聯(lián)網(wǎng)自己就是生涯的一部分。以是我們看待互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)十年，必須用加倍務(wù)實(shí)和加倍傳統(tǒng)的眼光。

在北京進(jìn)入飽和，杭州、廣深被兩強(qiáng)占有的情況下，上海另有許多沒被挖掘的機(jī)遇。

不要容易把上海的特征想象成不適合互聯(lián)網(wǎng)的條件。已往，外資進(jìn)入上海，為上海帶來了一整套先進(jìn)的理念。然則今天，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的打擊下，變成了這些外企最先學(xué)習(xí)中國的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。許多大型品牌的本土團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)在海內(nèi)擁有了更多的自主權(quán)，正是為了順應(yīng)這種轉(zhuǎn)變。