網(wǎng)賺項(xiàng)目100元,深深深入研究了119個(gè)「視頻號(hào)」后，我得出了以下8個(gè)結(jié)論…

摘要： 若是沒記錯(cuò)，老匡應(yīng)該是最早寫抖音營(yíng)銷的，18年年中，夠早了。18年年底，快手直播電商興起，老匡立刻撰文跟進(jìn)，還做了線下商學(xué)院教學(xué)。現(xiàn)在，輪到視頻號(hào)，在這里也請(qǐng)列位做個(gè)見證，老匡又是...

若是沒記錯(cuò)，老匡應(yīng)該是最早寫抖音營(yíng)銷的，18年年中，夠早了。18年年底，快手直播電商興起，老匡立刻撰文跟進(jìn)，還做了線下商學(xué)院教學(xué)。現(xiàn)在，輪到視頻號(hào)，在這里也請(qǐng)列位做個(gè)見證，老匡又是最早最深入的研究者，爭(zhēng)取繼續(xù)做到?jīng)]有之一。

本文是老匡寫下的第2篇關(guān)于視頻號(hào)的文章，為什么要連續(xù)深入研究？很簡(jiǎn)單，這器械流量至心不錯(cuò)。以我匡扶會(huì)助理號(hào)為例，點(diǎn)贊量403的一個(gè)通俗小視頻，播放量高達(dá)1.3萬(wàn)。著實(shí)列位不用急著冷笑我使用“高達(dá)”這個(gè)詞匯，你不能把這個(gè)數(shù)據(jù)跟公域流量之爹抖音比。

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一來(lái)，抖音數(shù)據(jù)再華美也跟你沒啥關(guān)系，流量屬于算法，不是你的，即便你是IP，算法也能分分鐘教你做人。

二來(lái)，即便流量都是你的，你要轉(zhuǎn)化成私域流量，還要面臨平臺(tái)的圍追堵截與用戶的超高流失率等難題，而視頻號(hào)則能名正言順留小我私家微信號(hào)，你們懂的。

總之一句話，視頻號(hào)的數(shù)據(jù)對(duì)照著實(shí)，做私域流量穩(wěn)的一匹，而抖音則對(duì)照虛，你要覺著老匡亂扯，迎接談?wù)搮^(qū)對(duì)線。

好了，不扯沒用的，本文說(shuō)兩個(gè)事：第一、老匡是若何“深深深深入研究”視頻號(hào)的？第二、在經(jīng)由通宵熬夜，六親不認(rèn)的殘忍研究后，老匡發(fā)現(xiàn)了視頻號(hào)的哪些隱秘？

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我是若何深入研究視頻號(hào)的？

事情是這樣的，老匡的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)從3月10號(hào)最先看視頻號(hào)，連看7天，將4個(gè)微信的視頻號(hào)內(nèi)容所有刷完，直到底部顯示「沒有更多了」，從海量視頻里篩選出119個(gè)高贊視頻，統(tǒng)計(jì)出每個(gè)視頻的：內(nèi)容類型、點(diǎn)贊量、拍攝機(jī)位/方式/成本、播放速率、拍攝難度、字幕位置、特效、原創(chuàng)性、BGM類型、情緒、話題、文字先容、鏈接、變現(xiàn)等多個(gè)維度數(shù)據(jù)，再分類統(tǒng)計(jì)，試探紀(jì)律，直接上圖，感受一下我們的專心與起勁，老鐵。

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老匡發(fā)現(xiàn)了視頻號(hào)的哪些隱秘？

▌發(fā)現(xiàn)1：現(xiàn)在，僅三成用戶將視頻號(hào)作為主力平臺(tái)，舉行內(nèi)容首發(fā)！

在上篇文章《老匡：若何搶占“視頻號(hào)”第一波流量盈利？》里，老匡說(shuō)視頻號(hào)背靠微信大盤，有社交關(guān)系鏈做基礎(chǔ)，又有算法加持，另有生態(tài)內(nèi)各產(chǎn)物，如民眾號(hào)、小程序、群、同伙圈等賦能，無(wú)論從哪個(gè)角度都應(yīng)該被重視。

遺憾的是，119個(gè)高贊視頻里，在視頻號(hào)原創(chuàng)首發(fā)僅42個(gè)，占35.3%；抖音等平臺(tái)分發(fā)到視頻號(hào)的60個(gè)，占50.5%；從其它平臺(tái)搬運(yùn)過(guò)來(lái)的視頻17個(gè)，占14.2%…如圖。

同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，僅11%的「非首發(fā)視頻」在視頻號(hào)平臺(tái)獲得更多點(diǎn)贊，剩下89%的「非首發(fā)視頻」的平均點(diǎn)贊量不如原首發(fā)平臺(tái)。

我們將每個(gè)視頻在抖音首發(fā)時(shí)的點(diǎn)贊量，除以視頻號(hào)上的點(diǎn)贊量，計(jì)算出視頻分發(fā)或搬運(yùn)后的點(diǎn)贊倍數(shù)差，再將所有倍數(shù)求平均值，獲得2個(gè)平臺(tái)之間整體的流量差距。

通過(guò)該方式計(jì)算出：統(tǒng)一視頻，抖音平均點(diǎn)贊量是視頻號(hào)的107倍。因此，我們甚至可以勇敢推測(cè)，現(xiàn)在視頻號(hào)整體流量約為抖音的1-2%。

▌發(fā)現(xiàn)2：雞湯內(nèi)容，或是通俗人做視頻號(hào)的大好機(jī)遇！

我們將119個(gè)高贊視頻分門別類，再按占比排列，大致可以判斷出哪些內(nèi)容在視頻號(hào)更受迎接，直接看圖表，簡(jiǎn)直一目了然。

說(shuō)實(shí)話，之以是大多數(shù)調(diào)研講述沒用，緣故原由在于缺少「發(fā)現(xiàn)」，信賴從上面的圖內(nèi)外列位也找不出什么有價(jià)值的線索，很正常，能明白。正好，前幾天卡思數(shù)據(jù)公布了一份99頁(yè)的《2020年短視頻內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書》，我們將視頻號(hào)高贊視頻類型漫衍與這份講述里的“抖音/快手增粉最快TOP500內(nèi)容類型”舉行橫向?qū)φ?，可以得出兩個(gè)結(jié)論。

第一、視頻號(hào)最受迎接的內(nèi)容，基本與抖音快手類似，差異不大，無(wú)非就是劇情搞笑、美食、小姐姐、專業(yè)知識(shí)輸出等。

第二、雞湯內(nèi)容在視頻號(hào)尤為火爆，然則抖音、快手較少，正常，這是每個(gè)平臺(tái)野蠻生長(zhǎng)時(shí)期的必然紀(jì)律，為什么？由于雞湯內(nèi)容上手難度低、制作門檻低、專業(yè)水平低，以是我們以為，雞湯內(nèi)容，或是通俗人做視頻號(hào)的大好機(jī)遇！

▌發(fā)現(xiàn)3：視頻號(hào)是可以刷完的，為什么會(huì)這樣？

著實(shí)早在三周前就有人寫文章說(shuō)過(guò)這個(gè)事，不是什么新發(fā)現(xiàn)，之以是單獨(dú)拿出來(lái)說(shuō)，是由于老匡不太明白，為什么明顯有一個(gè)一次性喂飽用戶，周全占領(lǐng)用戶時(shí)間的機(jī)遇，微信團(tuán)隊(duì)卻自動(dòng)放棄了？老匡團(tuán)隊(duì)小伙伴曾4次將視頻號(hào)內(nèi)容刷完，刷不到內(nèi)容，頁(yè)面會(huì)顯示「沒有更多了」，如圖。

微信竟然沒有模擬抖音等短視頻平臺(tái)盡力制造信息繭房鎖住用戶？我不信賴。

厥后經(jīng)由多次求證發(fā)現(xiàn)：1、一個(gè)300+密友的微信號(hào)，3-4個(gè)小時(shí)能刷完所有內(nèi)容，且第二次看到的內(nèi)容與第一次重合度到達(dá)70%以上；2、差別密友的微信號(hào)，刷到的內(nèi)容有重合，且重合度到達(dá)60%以上。好吧，結(jié)論顯而易見了：除非由于內(nèi)容數(shù)目稀疏，否則視頻號(hào)的大方向一定不是做第二個(gè)抖音。

抖音短視頻直播帶貨，每天直播7小時(shí)，一周賣了4000萬(wàn)衛(wèi)生紙

▌發(fā)現(xiàn)4：#話題#對(duì)算法識(shí)別內(nèi)容的輔助并不大！

視頻號(hào)在公布內(nèi)容時(shí)，可以點(diǎn)#話題#，并手動(dòng)添加文字描述，如圖。

到底要不要為視頻貼標(biāo)簽？在119個(gè)高贊視頻中，不添加話題的視頻85個(gè)，占71.4%；添加話題的視頻34個(gè)，占28.6%，說(shuō)明添加話題對(duì)算法的收錄、歸類等輔助不大，無(wú)關(guān)緊要。然則老匡小我私家建議，能加照樣加一下，究竟算法怎么識(shí)別你的內(nèi)容？標(biāo)簽是依據(jù)之一。

▌發(fā)現(xiàn)5：現(xiàn)在，近九成用戶并未添加民眾號(hào)鏈接！

玩過(guò)視頻號(hào)的同伙都知道，這玩意兒可以掛民眾號(hào)鏈接，點(diǎn)擊直接跳轉(zhuǎn)到民眾號(hào)，即是間接買通了民眾號(hào)、小程序、小我私家號(hào)或群，小我私家以為很強(qiáng)，但119個(gè)熱門視頻中，僅6條視頻掛上了民眾號(hào)鏈接，占比僅5%。包羅在走馬觀花的刷視頻號(hào)過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)掛民眾號(hào)鏈接的視頻內(nèi)容也極其稀疏。

據(jù)此推斷，現(xiàn)在入駐視頻號(hào)的博主，主要是兩類人：1、品宣大于賺錢需求的各領(lǐng)域大V、專家、明星、媒體等；2、由抖音、快手等轉(zhuǎn)戰(zhàn)過(guò)來(lái)的MCN、視頻機(jī)構(gòu)等…這些人以前并未深耕微信平臺(tái)，能在一個(gè)月內(nèi)行使視頻號(hào)買通小程序、小我私家號(hào)、群，且順?biāo)臁白儸F(xiàn)”的，鳳毛麟角。

▌發(fā)現(xiàn)6：正能量是視頻號(hào)主旋律，毫無(wú)懸念。

除客觀公正、冷酷無(wú)情的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與理性分析，我們還從小我私家感官的感性層面臨高贊視頻舉行了人為評(píng)估，給每條視頻貼上了“情緒標(biāo)簽”，憑據(jù)統(tǒng)計(jì)效果形成如下詞頻圖。

顯然，眾多高贊視頻里，關(guān)于開心、贊美、共識(shí)、新穎、受用、感動(dòng)等正能量情緒占比最大，因此，未來(lái)咱們做視頻號(hào)，只管調(diào)動(dòng)起這些情緒固然更受迎接，如內(nèi)容、BGM、色彩等都能轉(zhuǎn)達(dá)此類情緒。稀奇提醒：視頻號(hào)整體風(fēng)評(píng)偏嚴(yán)肅，在抖音、快手司空見慣的抖靈巧，不太適合視頻號(hào)，例如下圖的惡搞小孩，易引起反感。

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▌發(fā)現(xiàn)7：視頻號(hào)制作成本普遍低廉！

我們將無(wú)需購(gòu)置專業(yè)拍攝裝備、無(wú)需特殊龐大拍攝場(chǎng)景的視頻視為低成本視頻，將需要購(gòu)置專業(yè)裝備、設(shè)置高等拍攝場(chǎng)景、需要高明拍攝與剪輯技巧的視頻視為高成本視頻，介于兩者之間的劃分為中等成本視頻，在119個(gè)高贊視頻中，三者比例約59：21：20，說(shuō)明現(xiàn)在視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)遠(yuǎn)未成熟，低成本視頻有較大市場(chǎng)需求，小我私家創(chuàng)作者甚至通俗用戶有入局機(jī)遇。

▌發(fā)現(xiàn)8：現(xiàn)在，視頻號(hào)約有8種變現(xiàn)途徑。

①引流到小我私家微信號(hào)賣貨：流傳酒類知識(shí)的視頻號(hào)，視頻內(nèi)容中掛微信民眾號(hào)鏈接，推送的文章附“秒殺好酒”海報(bào)引流到小我私家號(hào)賣酒。

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②廣告變現(xiàn)：劇情情緒類視頻號(hào)在內(nèi)容中掛微信民眾號(hào)鏈接，后期主要靠接廣告變現(xiàn)。

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③微店變現(xiàn)：攝影教學(xué)視頻號(hào)在內(nèi)容中掛微信民眾號(hào)鏈接，文章插入微店小程序卡片賣攝影器材變現(xiàn)。

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④小程序商城變現(xiàn)：穿搭視頻號(hào)在內(nèi)容中掛微信民眾號(hào)鏈接，文章插入女裝鞋包類小程序商城卡片，指導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)到小程序商城下單。

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⑤H5頁(yè)面變現(xiàn)：視頻號(hào)內(nèi)容以拍攝方式與修圖剪輯技巧為主，視頻內(nèi)容中掛微信民眾號(hào)鏈接，在文章與民眾號(hào)菜單欄添加H5鏈接，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到商家網(wǎng)站，通過(guò)銷售攝影教程與剪輯課程做知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)。

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⑥指導(dǎo)關(guān)注天貓店：李子柒的視頻號(hào)，也是在內(nèi)容中掛微信民眾號(hào)鏈接，關(guān)注民眾號(hào)彈出圖片，圖片有具體步驟指導(dǎo)用戶關(guān)注其「柒家」天貓商城，關(guān)注可介入抽獎(jiǎng)。

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⑦民眾號(hào)不變現(xiàn)，以引流漲粉為主：旅游攻略視頻號(hào)在內(nèi)容中掛微信民眾號(hào)鏈接，用戶關(guān)注民眾號(hào)即彈出指導(dǎo)文字，讓用戶關(guān)注博主的小紅書、B站、油管、微博、ins等平臺(tái)賬號(hào)，到達(dá)全平臺(tái)引流效果。

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⑧訂座服務(wù)：內(nèi)陸生涯類視頻號(hào)在內(nèi)容中掛微信民眾號(hào)鏈接，指導(dǎo)用戶觀眾民眾號(hào)，并在菜單欄中設(shè)置「夜店訂臺(tái)」，為內(nèi)陸用戶提供當(dāng)?shù)匾沟甑挠喿?wù)。