摘要:
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也許每個人都有那么一段時間,突然興奮,突然難受。尤其是做廣告,客戶和leader一句話都會要人心情一拐十八彎,充滿焦慮。
制造一個驚奇點:意料之外,情理之中
制造一個宣泄口:引發(fā)感動,引發(fā)反思
在葉茂中《沖突》中講到感知分為三層:最里一層,舒適區(qū),熟悉的事物;最外一層,恐慌區(qū),陌生的事物;中間一層,學習區(qū),易迎新改舊。
在我看來,安慰文學則是立足于恐慌區(qū),抓住人們的心里最糾結的那一部分,并將其遷移到學習區(qū),迎新改舊,引導大家不太OK的情緒,走出死胡同。
和營銷中吸引注意力的藝術類似:熟悉,觸發(fā)瞬間注意;陌生,點燃持續(xù)注意;感動,燃燒長期注意。
在安慰文學中,便是以關注“我”的視角展開,引領長期注意,創(chuàng)造治愈。
例:注意+安慰=治愈 √
來源:廣告圈頭條(ID:topadquan)
圖片素材源于@亭林鎮(zhèn)無業(yè)青年
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