本文作者:無名漁夫

2021年9月的一些思考!

無名漁夫 2021-10-01 5198
2021年9月的一些思考!摘要: ...

2021年9月的一些思考!  第1張

一分鐘的思考抵得過一小時的嘮叨。
人類一思考,上帝就發(fā)笑。為了上帝多笑,我一直都給自己定了個小目標:思考并記錄
每個月,在月底或下月初我會把當月的一些思考整理成文,分享給大家。
不管怎樣,思考與記錄這事,我會長期堅持下去。只要不是太忙,每月還是會繼續(xù)分享出來。
You Raise Me Up!
2021年9月的一些思考!  第2張  
01

奧格威老爺子說:除了銷售,廣告什么都不是!我不大贊同,那品牌形象廣告算什么呢,社交廣告算什么呢,公益廣告又算什么呢……

 

可能所有的一切最終目的是產(chǎn)生銷售,獲得盈利。但你在做的時候,目標不同,目的就不同,做法也就不同。

 

銷售廣告有它的秘訣,品牌形象廣告有它的打法,社交廣告也有它的玩法,如果所有的廣告都是奔著銷售目的去做,那這事兒就完犢子了。

02

話說回來,大多文案都不喜歡那種叫賣式的銷售。但我想說,你可以不喜歡,但你得會,你得知道如何自賣自夸,去包裝。好的想法、寫好的文案,別總是坐等別人會選擇,就挑你的,你不會賣出就自己留著怨天尤人吧。

 

那些厲害的廣告人總是很擅長把自己的創(chuàng)意賣出去,因為他們懂行業(yè)、懂對方想要的、對創(chuàng)意背后的策略有深刻理解。

 

把文案寫到自認很好不算本事,能把寫好的文案推銷出去才是本事。

2021年9月的一些思考!  第3張

03

在職場中這些現(xiàn)象幾乎所有新人都屢屢遇到:工作不斷被否定;被各種意見折磨;項目情況總是一直在變;別人不贊同自己說的;覺得別人是錯的;自己覺得自己也是錯的;搞不清領導到底想要什么;一堆人在決策卻決策不下來;不知道什么話對什么話不對……

 

所以經(jīng)常會郁悶、煩燥、心情低落、自我懷疑。接著最直接的反應就是吐槽,罵公司、罵領導、罵客戶,然后就是開始佛系,老子啥也不關心了。

 

其實這些問題,就算你換個公司也會發(fā)生,而且也未必是公司、領導、同事的不好,說不定問題就在你這呢。

 

如果你想要做得更好,想要變得更強大,那你就得學會自己解決問題。

04

有時候,文案人就得是個優(yōu)秀的「杠精」,要習慣用批判思維去看待每件事情。

 

但文案的杠不同,不能一味跟風隨大流,懟天懟地懟空氣。而是善于尋找不同,樂于去解構事物的每個層面,站在不同的視角去啟發(fā)靈感。

 

比如文案可以跳出主流聲音,站出來成為「英雄」,改變?nèi)藗兊目贪逭J知。它能夠帶來充足的情緒沖擊,甚至改變某些不好的東西。

 

711便利店:單身是種人權,沒義務向誰交代。

05

再推薦一個寫文案時切換視角的好方法,一定有用:

 

寫文案時,不要認為消費者很關注你,假設消費者根本對你漠不關心;
不要認為他們已經(jīng)了解你所知道的信息,假設他們根本就不知道;
不要認為他們能記住你的信息,假設他們根本記不住;
不要認為他們對你的產(chǎn)品非常感興趣,假設他們根本就不care;

不要認為他們會非常信任你所講的,假設他們疑心重重,顧慮很多;

 

這樣,你學會了嗎?

2021年9月的一些思考!  第4張

06

越來越感覺現(xiàn)在的網(wǎng)絡,真的是強肉弱食。

 

一個大明星,在眾人的輿論里面成了弱者,而普通人都成了口誅筆伐的大將。

一個大品牌,也馬上就可能成為眾矢之的,還一封封丟出自己的道歉信,道歉不真誠又得戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。

 

輿論的世界,至少表面上不再是弱肉強食,現(xiàn)實里的強者在這里恰好就成了弱者。果然是在聚光燈下面,誰都得小心翼翼啊。

07

做營銷搞策劃的,別陷入本位注意怪圈。說要差異化,不等于一味追求差異化;說要創(chuàng)新,等于虛頭巴腦玩噱頭;說要創(chuàng)意,等于要把目光都聚焦在創(chuàng)意本身上,而是怎么用創(chuàng)意賦能產(chǎn)品與營銷。

 

最關鍵的是什么,是給消費者創(chuàng)造更好的體驗、更好的價值。差異化、創(chuàng)新、創(chuàng)意……都應該是服務于這一點。

08

巨人網(wǎng)絡董事長史玉柱在談團隊管理時說:老板一定要將權利授予高管,否則即使開出再高的工資,也會讓人感覺英雄無用武之地。

 

而愛彼迎(Airbnb)CEO布萊恩·切斯基的觀點是:如果讓他給年輕時的自己一些建議,他會告誡年輕的自己不要隨意放權,要確保自己有強有力的控制權。

 

你看,在團隊管理上哪有什么絕對,重點在于你是什么樣的人,你的團隊成員是什么樣的人,你的團隊是什么樣的風格……自己干出來的結果才是自己唯一的真理。

2021年9月的一些思考!  第5張

09

模仿是文案人的必經(jīng)之路,它不等于抄襲,而是像素級模仿,重點在于思考成功文案背后的每一個細節(jié),模仿到精髓,它為什么這么寫、我可以寫什么、怎么寫可以更好。

 

拿起筆的時候千萬別忘了:不是你有什么,不是你喜歡什么,而是你的用戶們在某一個場景下需要什么。

10
葉茂中說判斷一篇文案優(yōu)秀與否只有一個原則:“文案的標題是否令你想去讀文案的第一句話?而文案的第一句話是否能使得你想去讀文案的第二句話,并且慢慢讓你看完整個文案?一定要做到使讀者看完廣告的最后一個字才想去睡覺。
 

你看,這是正兒八經(jīng)的務實派,不談藝術,也不談廣告的偉大。我看有人就說了,確定只有這一個原則?難道整個文案與品牌無關都可以嗎?

 

好吧,你覺得這樣的務實派,會讓廣告和文案,與品牌和產(chǎn)品無關嗎?這應該是他們眼中最基本的條件吧,甚至都不用說出來!他們做廣告的目標真的太單純了,就是要把品牌推出去,產(chǎn)品賣出去,把銷量做起來。

2021年9月的一些思考!  第2張  


以上,就是2021年9月我的一些思考!
你可以從別人那里汲取某些思想,但必須用你自己的方式加以思考,在你的模子里鑄成你思想的砂型。——蘭姆
腦子是個好東西,不用太可惜!
如果本文對你有些許幫助,請一定幫我分享給你身邊的人,記得順手點在看啊,感謝!
2021年9月的一些思考!  第7張

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作者:無名漁夫本文地址:http://m.e9j1hc.cn/blog/17751.html發(fā)布于 2021-10-01
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