視頻號(hào)開(kāi)店鋪入口在哪里，掌握這4大引流機(jī)關(guān)，你的直播就成功了一半

摘要： ...

在抖音直播，做好視頻預(yù)熱是非常重要的環(huán)節(jié)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示：一場(chǎng)直播的流量，有70%-80%來(lái)自于直播當(dāng)天發(fā)布的預(yù)熱視頻。優(yōu)質(zhì)的短視頻，能夠幫助主播通過(guò)免費(fèi)和付費(fèi)的形式淘到更多的推薦頁(yè)流量，而用戶(hù)一旦進(jìn)入到直播間，便離“關(guān)注”與“轉(zhuǎn)化”近了一步。

在此之前，我們需要澄清的概念是：這些視頻并不是大家所想像中那些動(dòng)輒點(diǎn)贊量過(guò)百萬(wàn)的爆款，也并非由頭肩部達(dá)人所創(chuàng)意。他們大多數(shù)只是戳中了用戶(hù)的某個(gè)需求點(diǎn)，從而“拉拽”著用戶(hù)進(jìn)入到直播間里一探究竟。

當(dāng)然，引流只是完成了一步，轉(zhuǎn)化還得看主播的銷(xiāo)售技巧——是否能洞察不同用戶(hù)群的消費(fèi)心理來(lái)調(diào)整直播策略以及貨品的吸引力。

這里補(bǔ)充一個(gè)額外的信息點(diǎn)，那就是：一般來(lái)說(shuō)，男女用戶(hù)（看）直播消費(fèi)的心理是存在差異的，男性的審美是線(xiàn)性的，買(mǎi)東西的往往會(huì)更為注重線(xiàn)性“過(guò)程”里的體驗(yàn)，價(jià)格合理，性?xún)r(jià)比高，講解專(zhuān)業(yè)，妹子不錯(cuò)，都可能影響他們?cè)诳粗辈ァ斑^(guò)程”中的評(píng)分，從而決定是否購(gòu)買(mǎi)；而女性的審美則是點(diǎn)，到“點(diǎn)”才叫美，這個(gè)點(diǎn)可能是：便宜、實(shí)用，也可能是：好看、服務(wù)、體驗(yàn)、遇見(jiàn)同道等，對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，主播的講解只要有一個(gè)“點(diǎn)”打動(dòng)了她們，就易形成沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。

好了，話(huà)不多說(shuō)，回到文章正題，即：好的預(yù)熱、引流視頻究竟有哪4個(gè)共性。

一、善于洞察人心來(lái)產(chǎn)出視頻創(chuàng)意

用戶(hù)心理是非常奇妙而復(fù)雜的東西，應(yīng)用于內(nèi)容消費(fèi)層面，好的引流視頻往往給夠滿(mǎn)足用戶(hù)的以下9大心理需求的1-2點(diǎn)。

如：貪婪的需求，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品我能占到便宜；安全的需求，通過(guò)參與這次促銷(xiāo)我能避免損失，又如：攀比的需求，通過(guò)享有這個(gè)產(chǎn)品我能獲得更高的社會(huì)認(rèn)同和圈層尊重等。所以，我們?cè)趧?chuàng)意引流視頻的時(shí)候，一定要反思自己的視頻里有否傳遞出這樣的信息。

二、善于強(qiáng)化產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)和場(chǎng)景，提升用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)興趣

一方面，視頻一定要將產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)淋漓盡致的展示（賣(mài)點(diǎn)大致可總結(jié)為：好用、好看、好玩、好吃、便宜、新奇特等等），讓“閑逛”的用戶(hù)能快速切換身份，從“觀(guān)看者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋M(fèi)者”，臆想“在擁有/體驗(yàn)該產(chǎn)品之后的狀態(tài)”，從而有興趣進(jìn)入直播間里觀(guān)看。

另一方面，則要在視頻里強(qiáng)化產(chǎn)品使用場(chǎng)景，增加用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望。這里也有兩種情況：對(duì)于大眾認(rèn)知度高的產(chǎn)品，應(yīng)該創(chuàng)新產(chǎn)品使用場(chǎng)景，賦予產(chǎn)品以額外的價(jià)值（如：新的功能、新的體驗(yàn)、新的玩法等），從而在建立新認(rèn)知后，重新種草并購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品；而對(duì)于大眾認(rèn)知度低的產(chǎn)品，則要善于營(yíng)造情境，讓用戶(hù)感同深受，從而更具象地感受這個(gè)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，下單購(gòu)買(mǎi)。

三、善于埋“點(diǎn)”來(lái)激活用戶(hù)互動(dòng)

好的視頻內(nèi)容，往往是能夠激發(fā)用戶(hù)共鳴和互動(dòng)的內(nèi)容。

怎么才能讓視頻更具有互動(dòng)和共鳴性呢，視頻里一定要擅長(zhǎng)去包裹這些點(diǎn)，有且不僅限于：笑點(diǎn)、熱點(diǎn)、知識(shí)點(diǎn)、沖突點(diǎn)、槽點(diǎn)、淚點(diǎn)等，這樣才能更好地激活用戶(hù)討論。

01 熱點(diǎn)

眾所周知，及時(shí)跟進(jìn)熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意，是短視頻創(chuàng)作者的必修課。

熱點(diǎn)可以包括以下4類(lèi)：一，節(jié)日、節(jié)慶、賽事；二、官方重點(diǎn)扶持活動(dòng)、特效話(huà)題熱點(diǎn)；三、平臺(tái)上的熱梗、熱門(mén)BGM、熱門(mén)玩法；四，社會(huì)熱點(diǎn)。以上熱點(diǎn)除了“一”是可預(yù)見(jiàn)性并能夠提前布局創(chuàng)意的外，其他都需要趁“熱”參與，因而創(chuàng)意難度相對(duì)大。

02 槽點(diǎn)

埋槽點(diǎn)實(shí)際上是一項(xiàng)技術(shù)活，槽點(diǎn)太淺用戶(hù)沒(méi)有挖掘的樂(lè)趣，藏太深則無(wú)法引起討論。因此，槽點(diǎn)設(shè)計(jì)一定要不深不淺,這樣才能激活大家討論欲望，通過(guò)互動(dòng)量的提升帶來(lái)播放量的提升，從而為直播間帶去了更多的用戶(hù)。

03 知識(shí)點(diǎn)

有知識(shí)點(diǎn)的內(nèi)容，往往能更好地激發(fā)用戶(hù)點(diǎn)贊和關(guān)注。

對(duì)于引流視頻而言，分享知識(shí)點(diǎn)往往能夠提升主播的專(zhuān)業(yè)性，建立更強(qiáng)的用戶(hù)信任，這也是大量美食美妝博主善用的引流手段。

尤其實(shí)針對(duì)那些用戶(hù)認(rèn)知度偏低的產(chǎn)品，分享知識(shí)能夠有效激活用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)興趣，從而種草該產(chǎn)品。但這里建議下，如果要做配套直播，建議主播在發(fā)布視頻后2小時(shí)內(nèi)開(kāi)播，這樣才能更好地借著流量起飛，吸引足夠多的過(guò)路用戶(hù)進(jìn)入到直播間里。

04 （情感）共鳴點(diǎn)

要產(chǎn)出有情感共鳴點(diǎn)的內(nèi)容，激發(fā)用戶(hù)共情、移情，實(shí)際上相比以上所提及的熱點(diǎn)、槽點(diǎn)和知識(shí)點(diǎn)內(nèi)容，更具有創(chuàng)作的難度和挑戰(zhàn)性。

一來(lái)，內(nèi)容的真實(shí)性很重要；二來(lái)，內(nèi)容的取材和選題也十分重要；三，賬號(hào)本身的人設(shè)也要足夠穩(wěn)。這樣才能取得用戶(hù)信任，而不是讓用戶(hù)感受主播在通過(guò)販賣(mài)感情獲得商業(yè)利益。

四、嚴(yán)格控制視頻時(shí)長(zhǎng)

相比于精心打磨的視頻創(chuàng)意，引流直播間的視頻往往還需要以“量”取勝，直播前的產(chǎn)品預(yù)熱，直播種的花絮曝光等，都可以作為視頻素材，增加引流入直播間的內(nèi)容籌碼，降低創(chuàng)作難度。

但眾所周知，在抖音對(duì)內(nèi)容的考核標(biāo)準(zhǔn)里：完播率，有效觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)對(duì)于總播放量的影響要大于互動(dòng)率，關(guān)注率，因此，在發(fā)布預(yù)熱視頻時(shí)，建議創(chuàng)作者盡量將視頻控制在30s以?xún)?nèi)，此外，通過(guò)背景音樂(lè)等來(lái)調(diào)整視頻節(jié)奏，減少中途跳出。

除了內(nèi)容本身外，做好直播引流還有兩個(gè)值得關(guān)注的地方：

一，對(duì)于點(diǎn)贊互動(dòng)完播等各方面表現(xiàn)優(yōu)秀的視頻，務(wù)必用好Feed流、DOU+加熱；

二、選對(duì)“品”很關(guān)鍵，作為視頻引流的主推介產(chǎn)品，不可能是直播間里銷(xiāo)售的全量產(chǎn)品，而應(yīng)該選取特色產(chǎn)品為直播引流。什么是特色品，可以是：好用的、好看的、新奇的產(chǎn)品，也可以是性?xún)r(jià)比高的，促銷(xiāo)做福利的產(chǎn)品；或者是往期銷(xiāo)量很好、相對(duì)日常剛需的產(chǎn)品等。