比炒鞋還要賺錢(qián)的，炒盲盒又火起來(lái)了

摘要： 01炒作年年有，今年特別多。炒鞋還沒(méi)涼呢，炒盲盒又火起來(lái)了！盲盒是啥？你可以叫它福袋2.0、扭蛋2.0、小浣熊水滸卡2.0（暴露年齡了）……看名字也許已經(jīng)猜到，就是在打開(kāi)包裝的那一...

01

炒作年年有，今年特別多。

炒鞋還沒(méi)涼呢，炒盲盒又火起來(lái)了！

盲盒是啥？

你可以叫它福袋2.0、扭蛋2.0、小浣熊水滸卡2.0（暴露年齡了）……看名字也許已經(jīng)猜到，就是在打開(kāi)包裝的那一刻，才知道里面裝了個(gè)啥。

（懷疑買(mǎi)盲盒的跟當(dāng)年集水滸卡的是同一撥人，但我拿不出證據(jù)）

那些賣(mài)手辦的廠(chǎng)商，用盲盒這種方式，搞饑餓營(yíng)銷(xiāo)，隔一段時(shí)間就推出些罕見(jiàn)的“隱藏款”，來(lái)吸引玩家氪金。

那這些“隱藏款”出現(xiàn)的概率有多低？

比如 Molly 西游金色特別款，出現(xiàn)概率僅為 1/720。

玩家為了抽到隱藏款，就會(huì)不斷買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)……

一對(duì)來(lái)自北京的夫婦，在盲盒潮玩上 4 個(gè)月花了 20 萬(wàn)；還有一位 60 歲的玩家，一年花了 70 多萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)盲盒。

（網(wǎng)友曬出他在重慶出差時(shí)一天買(mǎi)的盲盒，啊，金錢(qián)的味道）

吸引他們買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的動(dòng)力，是升值。

閑魚(yú)數(shù)據(jù)顯示，最受追捧的盲盒之一，泡泡瑪特的潘神圣誕隱藏款，原價(jià) 59 元，現(xiàn)在已經(jīng)賣(mài)到 2350 元的高價(jià)，狂漲 39 倍。

當(dāng)然啦，有一波人，看到有利可圖，已經(jīng)炒起“隱藏款”來(lái)了。

一個(gè)上海的閑魚(yú)用戶(hù)，去年光靠倒手盲盒就賺了10萬(wàn)（可能人家還是業(yè)余的）。目測(cè)他們下一步就該參照炒鞋，搞出專(zhuān)業(yè)的炒手辦交易所和K線(xiàn)圖了~

（量化炒鞋，富國(guó)興邦）

02

就現(xiàn)在這行情，還真說(shuō)不清炒盲盒賺還是炒鞋賺。

我一同事去年入手的限量版Air Jordan，市價(jià)已經(jīng)從一萬(wàn)三被炒到快五萬(wàn)，夠買(mǎi)一只鉆戒了。

所以他現(xiàn)在特別后悔把鞋穿上了腳，怎么就沒(méi)放在家燒香供著……

說(shuō)了這么多大賺特賺的好事，闊姐可不是要慫恿你去炒盲盒、炒鞋啊。

歷史總是驚人地相似，千百年來(lái)韭菜就沒(méi)進(jìn)化過(guò)一分一毫。眼下這兩波，明明就是17世紀(jì)郁金香泡沫的翻版嘛...

17世紀(jì)初，法國(guó)和荷蘭的達(dá)官貴人也都以擁有一株郁金香為最時(shí)尚的事情。但郁金香那時(shí)剛剛從土耳其被引入歐洲，數(shù)量稀少，于是就引發(fā)了爆炒。

同樣的，郁金香合約在阿姆斯特丹的證券交易所交易，具有了金融化屬性。

當(dāng)時(shí)1000元一朵的郁金香花根，不到一個(gè)月后就升值為2萬(wàn)元。1636年，一株稀有品種的郁金香已經(jīng)可以和一輛馬車(chē)、幾匹馬等值。

估計(jì)你也看出來(lái)了，郁金香和炒盲盒、炒鞋最相似的一點(diǎn)是什么？

一旦稀缺性不再，價(jià)格就得崩盤(pán)。

郁金香被爆炒只是因?yàn)闀簳r(shí)性的產(chǎn)量短缺，隨著時(shí)間推移其稀缺性終會(huì)消失。

1636年11月12日開(kāi)始，郁金香價(jià)格坐了半年火箭，然后產(chǎn)量上來(lái)了，然后就莫得然后了……

03

人類(lèi)社會(huì)發(fā)展到今天，最成功最持久的炒作是什么？

鉆石。

鉆石之所以能把炒作維持這么長(zhǎng)久，原因在于：制造稀缺+制造共識(shí)。

鉆石在早期只是一種普通寶石，稀有，但也比較小眾。

18世紀(jì)下半葉，鉆石商們?cè)谀戏前l(fā)現(xiàn)了大量的鉆石礦，大家都懵逼了，如果不壓著供應(yīng)量，這種小破石頭的價(jià)格分分鐘要崩盤(pán)了！

為了避免鉆石跌價(jià)，出于保護(hù)共同利益，鉆石商們聯(lián)合成立了戴比爾斯聯(lián)合礦藏有限公司（De Beers)。

也就是這個(gè)叫戴比爾斯的公司，造出了那句超級(jí)經(jīng)典的廣告詞：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”（A diamond is forever）。

（左邊這位女士，就是這句廣告詞的創(chuàng)造者，右邊是當(dāng)時(shí)的海報(bào)，還挺小清新。）

同時(shí)，戴比爾斯做了兩件事。

第一，控制供給量，使得鉆石價(jià)格保持穩(wěn)中有進(jìn)。

第二，創(chuàng)造需求。在全球范圍內(nèi)，生生把鉆石這種一堆碳原子拼起來(lái)的石頭，營(yíng)銷(xiāo)成了愛(ài)情與永恒。還請(qǐng)了英國(guó)皇室為自己站臺(tái)。

一手制造稀缺，一手給全人類(lèi)刻上了“鉆石=愛(ài)情”的“思想鋼印”,戴比爾斯，真的牛！

（范冰冰是戴比爾斯的代言人）

04

炒作、投資往往一線(xiàn)之隔。

稀缺價(jià)值的可持續(xù)性，是一件商品或資產(chǎn)，具有多大規(guī)模和多長(zhǎng)時(shí)間的炒作/投資價(jià)值的前提。

而這個(gè)可持續(xù)性，更需要有人捍衛(wèi)其所象征的“價(jià)值”，延續(xù)這種“共識(shí)”。

不僅是鉆石，這個(gè)道理也適用于房地產(chǎn)、黃金……當(dāng)人們持續(xù)認(rèn)可它們的價(jià)值，它們便值那個(gè)錢(qián)、那個(gè)價(jià)，值得投資。

反觀(guān)盲盒、球鞋，本質(zhì)上都是開(kāi)下機(jī)器分分鐘出幾百個(gè)的量產(chǎn)工業(yè)品，數(shù)量再稀少，也總會(huì)有新品牌和新的限量款式出現(xiàn)。

試問(wèn)這世上有多少人有意愿、有能力，像戴比爾斯那樣，為炒幣炒鞋炒盲盒花上漫長(zhǎng)的時(shí)間精力，去維持“共識(shí)”，讓人們認(rèn)可它們的“價(jià)值”？

恐怕沒(méi)有。

這種擊鼓傳花的炒作游戲，即便有嗅覺(jué)靈敏的人賺到錢(qián)，也肯定是踩在無(wú)數(shù)韭菜的肩膀上。