創(chuàng)業(yè)者，程序員這麼貴，何不嘗試騰訊TBS？

摘要： 每個移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者都認(rèn)為自己的事業(yè)應(yīng)該從一個好的APP開始。不是每個航空公司都需要自己研發(fā)飛機，更不是每個手機廠商都要自己開發(fā)處理器和芯片……但在移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)，每個創(chuàng)業(yè)者都必...

每個移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者都認(rèn)為自己的事業(yè)應(yīng)該從一個好的APP開始。

不是每個航空公司都需要自己研發(fā)飛機，更不是每個手機廠商都要自己開發(fā)處理器和芯片……但在移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)，每個創(chuàng)業(yè)者都必須從代碼開始打造自己的APP，這其實在某種程度上說明了這個行業(yè)還非常不成熟。

如果有一天，你希望在APP上實現(xiàn)的每個功能，都只需要下載一個sdk就可以實現(xiàn)，甚至這還是免費的，你是否會考慮大幅縮減技術(shù)團隊，而更聚焦于自己的商業(yè)模式創(chuàng)新？

創(chuàng)業(yè)者的APP噩夢

“最近忙什么呢？”

“忙著招編輯、新媒體運營……有推薦么？”

“編輯？你們不是做互聯(lián)網(wǎng)掛號的么？怎么，轉(zhuǎn)方向了？”

“沒轉(zhuǎn)……唉，一言難盡……”

這是一個聚焦于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)的純工具軟件，一度沖進(jìn)ios榜單的前列。但最近卻被一個問題所困擾——用戶在APP上停留時間過短，廣告變現(xiàn)能力弱，投資人對此提出了異議。

沒有太多的討論，老板就拍板——增加軟件的媒體屬性來粘住用戶，把保健、醫(yī)療、就診等資訊加入來。然而，拍板已經(jīng)兩個多月了，這件事還遲遲推不動……

“我發(fā)現(xiàn)我們幾乎是要開一家報社，從主編、采編到美編，一個都不能少，而我們完全沒有這方面的經(jīng)驗。”這位創(chuàng)業(yè)者告訴筆者：“內(nèi)容做差了太丟人，要往好了做，所需要的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎我的想象?！?/span>

這幾乎是所有的工具類APP的噩夢，事實上，大名鼎鼎的墨跡天氣也遇到了同樣的問題，這個軟件月活躍用戶數(shù)為1.07億，在天氣應(yīng)用領(lǐng)域滲透率達(dá)到56.67%，但用戶停留時間過短等問題一直使墨跡天氣無法走出“只要有海量用戶就能掙到錢”的怪圈。

根據(jù)全球性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供商ComScore發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近年來，超過60%的手機用戶每月下載APP的平均數(shù)量是0。

對創(chuàng)業(yè)者來說，這意味著：一方面，不斷增加的APP數(shù)量之下，是吸引用戶能力的不斷下降及APP推廣成本的不斷提升；另一方面，消費者對于APP日漸麻木、挑剔……

拋棄APP么？在目前來說幾乎沒有這種可能性。那唯一的方法，就是不斷增強自己的APP的能力、價值和吸引力，而這不但造成了相關(guān)開發(fā)人員的奇缺和畸貴，從本質(zhì)上，對創(chuàng)業(yè)者來說更是一種資源浪費，即讓無數(shù)人重復(fù)相似的工作，而這種工作的本質(zhì)雖然接近，卻無法共享。

拿我們?？吹奈鋫b小說來說，為什么小的門派在江湖中成長艱難，而大的門派千年不墮呢？是因為小的門派往往是一脈單傳，每個人要成為高手，就必須從基本的招式開始研究、突破；而少林寺這樣的門派，通過建立達(dá)摩院這樣的機構(gòu)，把“研究武功”和“使用武功”的人區(qū)分開來，這就極大的加快了人才培養(yǎng)的速度。

“瀏覽”只是一個謙虛的表達(dá)

11月9日，在騰訊全球合作伙伴大會瀏覽服務(wù)分論壇上，騰訊瀏覽服務(wù)（Tencent Browsing Service,即TBS）宣布價值全面升級，同時推出“添翼計劃”。

很多人容易把騰訊的瀏覽服務(wù)和騰訊瀏覽器搞混，但兩者并不是一碼事。

舉個栗子，很多人都覺得，微信有一個很好的地方，就是幾乎所有的鏈接、文件、視頻……都可以在微信里完美的打開。這，也是很多APP開發(fā)者的終極夢想。

這種體驗的本質(zhì)，背后的支持者就是騰訊瀏覽服務(wù)，也即TBS。上面說到的如微信使用體驗中的兼容、安全、穩(wěn)定等因素，正在這種服務(wù)在支持。

筆者認(rèn)為騰訊把這種能力稱為“瀏覽”，其實是過于低調(diào)了，也容易造成誤解。

因為事實上，騰訊TBS提供的遠(yuǎn)不止狹義上的瀏覽，也包括文件、視頻、WebAR、WebRTC、service worker等一系列增強瀏覽服務(wù)，以及大數(shù)據(jù)服務(wù)、瀏覽內(nèi)容服務(wù)、瀏覽廣告服務(wù)等整合瀏覽服務(wù)。

再舉一個栗子。很多人可能都知道，現(xiàn)在的證券公司在新用戶認(rèn)證中，有一個視頻認(rèn)證的環(huán)節(jié)，要通過這個環(huán)節(jié)需要下載一個APP或插件，但這個環(huán)節(jié)技術(shù)復(fù)雜且體驗很糟，有數(shù)據(jù)說，90%的新客戶會在這個麻煩的環(huán)節(jié)上放棄，也就是說90%的推廣費用就浪費掉了。

但是，如果證券公司和騰訊簽約，那就可以直接在拉新的活動頁面中嵌入由TBS開發(fā)的視頻認(rèn)證模塊，從而輕松的實現(xiàn)“H5雙向視頻開戶”。

這就是一個典型的TBS服務(wù)解決方案。

11月9日之后，升級后的TBS服務(wù)幾乎涉及移動應(yīng)用的任何一個環(huán)節(jié)。也就是說，如果你是一個創(chuàng)業(yè)者，你在自己的業(yè)務(wù)開發(fā)或運營中遇到了某個技術(shù)難題，現(xiàn)在你的第一個選擇不是去招一個新的工程師，而是先去看看騰訊TBS是否提供了這種服務(wù)或這個模塊。如果有，那恭喜你了，你很可能免費的使用這種服務(wù)。

目前，騰訊瀏覽服務(wù)已接入超過20000款A(yù)pp，涵蓋20個多個行業(yè)和領(lǐng)域，目前平臺日活躍用戶超5億，日均處理訪問需求超150億次，累計處理移動頁面需求已達(dá)到10萬億次。

講幾個故事

騰訊宣稱，TBS具有內(nèi)容、運營、渠道和營銷四大核心價值。

但這一節(jié)里面，我們不講道理，只講故事。

先說前面提到的墨跡天氣，現(xiàn)在能看到在所有人都會用到的“生活指數(shù)”這一屏的下方，有一行小字，分別是推薦、天氣、養(yǎng)生、奇趣、視頻等等。

也就是說，墨跡天氣不用再保留自己的內(nèi)容團隊，通過和騰訊對接，就可以使用騰訊系海量的內(nèi)容；而且，如果產(chǎn)生了廣告收益，那么100%歸墨跡天氣所有。

再講一個更高大上的故事，善于在瓶身上做文章的可口可樂，今年夏天搞了一個“密語瓶”的營銷活動，用戶只要在騰訊瀏覽器里用掃一掃，即可以參加活動并扔出密語瓶，這個活動在10天時間里曝光量達(dá)到2億。但它的基礎(chǔ)是什么呢，是增強現(xiàn)實+LBS。

如果在以往，可口可樂需要一個強大的外包團隊來解決WebAR和LBS這兩個活動前提條件，但現(xiàn)在它只需要直接使用TBS里的解決方案。

再說更善于營銷的杜蕾斯吧，今年它搞了一個很出色的“仙女棒”營銷活動，活動的主要的環(huán)節(jié)，拋開吸引關(guān)注、產(chǎn)生興趣、深入體驗、參與互動等一系列的玩法引導(dǎo)，其實就是“掃手勢”和“曬棒狀物”這兩個動態(tài)過程，而杜蕾斯現(xiàn)在需要自己去解決視頻識別這個問題么？不用，因為它可以直接用TBS的行業(yè)解決方案。

還可以舉的例子有，如果你是一個H5頁游的開發(fā)者，那你最大的麻煩可能是，你有好的游戲，但不具備推廣和運營所需要的強大資源。而現(xiàn)在在TBS上行業(yè)解決方案里，你可以一鍵接入騰訊，此后就等著直接享受收益。

這一切聽起來很美好，但騰訊奉上的，是否是真正的免費的午餐呢？

騰訊要的是什么？

前面說到，騰訊瀏覽服務(wù)已接入超過20000款A(yù)pp。

但中國有多少APP呢？不完全的統(tǒng)計是超過30萬款。

騰訊公布的添翼計劃是，3年內(nèi)增加100個戰(zhàn)略合作伙伴，同時開放TBS自動接入平臺，也就是說，要在超過80個新增的行業(yè)和無數(shù)的較小的APP里推廣這種服務(wù)。

那在這里，創(chuàng)業(yè)最前線要為我們的讀者們分析一下，你需要付出什么？至少有兩點：

其一，你要和騰訊“共享”你的流量創(chuàng)造能力。還是拿墨跡天氣舉例，在整合了騰訊的內(nèi)容服務(wù)后，它并不要為內(nèi)容花錢，甚至廣告費用騰訊也100%不要。但是，讀者在墨跡天氣上閱讀內(nèi)容后，時間屬于墨跡天氣，但帶來的流量直接為騰訊產(chǎn)生pv，也就是說，騰訊提供的服務(wù)，讓千千萬萬的APP成為了騰訊的流量入口。對于一個本質(zhì)上還是在pk流量獲取成本的互聯(lián)網(wǎng)江湖里，騰訊得到了流量。

其二，你必須選邊。就拿瀏覽能力無遠(yuǎn)弗屆的微信來說，在瀏覽某些騰訊直接競爭對手的內(nèi)容時，還是存在體驗不佳的問題。這也意味著，你選擇了騰訊系的瀏覽內(nèi)核，你就會得到騰訊所帶來的便利，也遇到騰訊所遇到的障礙。你選擇了騰訊，就要和它進(jìn)行相當(dāng)程度的綁定。

所以，我們回到前面那個武俠世界里去——為什么少林寺永遠(yuǎn)是天下盟主呢？可以看到，少林寺開放精神比較強，它有大大小小的支脈，有佛門弟子，更有無數(shù)的俗家弟子，甚至當(dāng)令狐沖這樣和少林寺完全沒有關(guān)系的武林人士遇到了困難，少林寺也愿意在一定條件下，把《易筋經(jīng)》這樣高深武功拿出來進(jìn)行分享……所以，強者恒強的前提，是強者有一顆兼濟的心。

宏觀的互聯(lián)網(wǎng)世界的競爭已經(jīng)進(jìn)入生態(tài)時代，騰訊的布局有其開放的一面，從“鏈接一切”到“寬平臺”，再到TBS對行業(yè)開放核心價值，可以看到這家企業(yè)正在竭力擺脫昔日一家獨大的詬病，試圖在一種相對寬容和開放的境界下打造整個生態(tài)舞臺。而筆者認(rèn)為，對于許多創(chuàng)業(yè)企業(yè)來說，獲得這種賦能，用選邊和綁定作為代價，目前看來還是一個公平的交易。