哪吒短期爆紅，揭秘背后的營銷戰(zhàn)術

摘要： 近日，一部電影《哪吒》票房突破42億，在網(wǎng)絡上瞬間火爆起來，目前已成為了中國動畫電影史票房新高。那么，小伙伴們有沒有看過這個電影呢？作為一個自媒體人，我們不僅要看到哪吒爆紅的背后原...

近日，一部電影《哪吒》票房突破42億，在網(wǎng)絡上瞬間火爆起來，目前已成為了中國動畫電影史票房新高。

那么，小伙伴們有沒有看過這個電影呢？作為一個自媒體人，我們不僅要看到哪吒爆紅的背后原因，比如臺詞、觀后感等等，更應該從整個電影運營的角度出發(fā)，參透這部電影成功背后的經(jīng)驗和變現(xiàn)模式。

所以今天就給大家來揭秘一下電影《哪吒》爆紅背后的重要原因，其實這部電影能火的原因就采用了一種戰(zhàn)術，就是病毒式營銷。

病毒營銷往往是低成本高流量，這個概念最開始是由日本的著名游戲公司任天堂提出的，它的具體概念就是，病毒式的營銷強調瞬時間的爆發(fā)力，快速傳播性，內容的裂變性、復發(fā)性這些特點。

現(xiàn)在就讓我們以能讓這部電影為例，來揭秘這種營銷方式：

首先，哪吒劇組的營銷方式并不是他們刻意為之，因為劇組極度窮，所以哪吒在后期宣傳中，基本上可以看到“國漫崛起”、“東方的神話IP”等等這些相關字眼來抓住網(wǎng)友們的民族認同感和神話情懷，并誘使網(wǎng)友主動進行轉發(fā)，這樣在短時間內便可獲得大量的流量。

在這次瞬間爆發(fā)之后，公司的宣傳就明顯減少了，但是帶來的卻是大量的自然流量，這些網(wǎng)友在收到官方的宣傳感染之后，便開始進行無償?shù)霓D發(fā)和宣傳。

并且這種轉發(fā)中還不乏一些流量大V，這就為影片上映前期的宣傳打下了良好的輿論基礎。

在這部電影播出之后，我們在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)有大量的，關于哪吒的相關文章、漫畫同人，這正是病毒營銷中的內容裂變。

而內容裂變帶來的效果是顯而易見的：即使相關電影熱度有所下降，那么這部電影產(chǎn)生出來的衍生品，也為電影增加了另一波熱度流量。

接著，在口碑爆棚的影響之下，這部電影第2部《姜子牙》很可能引來一種復發(fā)效應，這也使得很多網(wǎng)友在看過第1部之后，更期待第2部甚至是第3部電影的播出。

在18年的時候，錦鯉就已經(jīng)成為了電商病毒營銷的成功案例之后，這種低成本高回報的營銷手法也為電商提供了另一個成功借鑒的案例。

那么如何把病毒營銷做好？具體需要做到以下操作要領。

1.你必須有病原體

所謂病毒營銷，當然必須有一個病原體，從另一個角度來看，病原體就是切入觀眾感興趣的領域并讓觀眾產(chǎn)生強烈的轉發(fā)欲望。

哪吒電影是一個成功的病原體，另外，在實體營銷層面，武漢的周黑鴨就曾經(jīng)陷入病毒營銷的漩渦之中，并且還差點給公司帶來滅頂之災，后來經(jīng)過相關部門查明，進行病毒營銷的并非正宗的武漢周黑鴨，而是民間的仿冒店面。這些仿冒店面，打著救救本土品牌的旗號，引得武漢市民瘋狂的進行轉發(fā)，一時間這家黑店面成功登上了熱搜。

雖然這種病原體值得我們借鑒，但也要用正規(guī)合理的途徑，假如能找到一個新穎的出發(fā)點，營銷必然會省一半的勁兒。

2.確定傳播途徑

在這里我們要介紹一個新概念叫做自媒體矩陣，顧名思義，就是利用不同平臺，不同賬號，一起發(fā)送進行轟炸式的傳播，多層次的平臺可以讓眾多網(wǎng)友成為首批感染者。

除了頭條之外，還可以利用聊天工具，比如微信或者是QQ進行快速裂變，而且QQ微信以及今日頭條這三個平臺，不僅傳播力驚人，而且還比較容易操作。

3.品牌式分享

當然在病毒傳播的過程中會產(chǎn)生好壞兩種影響，其實究其原因往往是商品質量問題，如果商品的質量沒有毛病，那么就可以適當?shù)目紤]引入商品的衍生品，以此來獲得更多的流量。

最后，在病毒營銷過程中我們還需要注意，以下3點：

1.用戶需求

如果你選擇的病原體并沒有產(chǎn)生吸引力，而且還是驢唇不對馬嘴的營銷行為，那么建議你不要做，不僅不能感染用戶，更讓商品品牌形象大打折扣。

2.避免違規(guī)

發(fā)出的內容，切勿要有太多的商業(yè)氣息，否則很可能會被平臺封殺。

3.品牌營銷

比如：哪吒這部電影是國漫崛起的旗號，而你卻反其道而行之。用歐美的漫畫和國漫進行對比，這樣不只會起到反效果，更會影響產(chǎn)品后期的宣傳和營銷，假如競爭不過其他的病原體，那就再等等，往往引發(fā)一個熱點和忘記一個熱點都很快，因為這就是互聯(lián)網(wǎng)。

好了，今天的內容就說到這兒，希望在你品牌營銷的路上有所幫助。關注我，給你帶來不一樣的商業(yè)之道。