爆文為何能10萬(wàn)+，通過(guò)以下方式你也可以

摘要： 對(duì)于一個(gè)運(yùn)營(yíng)來(lái)講，如果認(rèn)知和思維意識(shí)都沒跟上，直接奔著方法和技巧去，那很有用可能會(huì)走火入魔運(yùn)營(yíng)不全是套路，套路只是運(yùn)營(yíng)的“術(shù)”，運(yùn)營(yíng)更需要某種意義上的“道”。與其一味的追求套路、方...

對(duì)于一個(gè)運(yùn)營(yíng)來(lái)講,如果認(rèn)知和思維意識(shí)都沒跟上,直接奔著方法和技巧去,那很有用可能會(huì)走火入魔

運(yùn)營(yíng)不全是套路,套路只是運(yùn)營(yíng)的“術(shù)”,運(yùn)營(yíng)更需要某種意義上的“道”。與其一味的追求套路、方法、技巧,不如深究背后隱藏的邏輯,而這種邏輯能為你生產(chǎn)出一萬(wàn)條方法和技巧

有些公號(hào)的內(nèi)容能夠始終保持曝光量遞增,而有些公號(hào)的內(nèi)容,角度都很好,也只是曇花一現(xiàn)。其實(shí),只是前者更好的掌控了傳播公式,而這一公式在我拆解了上百篇十萬(wàn)+后總結(jié)了出來(lái)

看到這個(gè)公式一定會(huì)有人會(huì)疑惑,如果按照這個(gè)公式,只要轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)足夠多,那我的傳播效益就很高,曝光量自然也會(huì)大幅增長(zhǎng)。然而,如果幫你轉(zhuǎn)發(fā)的是你的同事、親戚、朋友,你的曝光量是不會(huì)大幅提升的

我們拿小米的信息曝光量和我正常的曝光量進(jìn)行對(duì)比,結(jié)果是這樣的:

我們可以看到,小米信息的曝光量是以持續(xù)遞增的效率進(jìn)行傳播,而我的曝光量是以持續(xù)遞減的效率進(jìn)行傳播,經(jīng)過(guò)一定的周期,我的傳播甚至已經(jīng)停止了。這是因?yàn)樵趯?shí)際傳播中,當(dāng)曝光量低于一個(gè)臨界值,轉(zhuǎn)發(fā)就會(huì)被終止,比如當(dāng)某一輪的曝光量只剩下20人,而轉(zhuǎn)發(fā)率只有1%,那么信息被轉(zhuǎn)發(fā)成為小概率事件,大概率傳播結(jié)束

為什么小米的曝光量持續(xù)增長(zhǎng)?

很簡(jiǎn)單,傳播的關(guān)鍵不僅在于轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù),更重要的是人均傳播效益

人均傳播效益,打個(gè)比方,他有點(diǎn)想冬天路上的雪

做一個(gè)雪球,雪球在斜坡上滾的過(guò)程就像你的信息在渠道上傳播,如果斜坡沒有很多的雪,傳播信息的渠道缺少人氣,那么你很難滾出一個(gè)大雪球

人均傳播效益的意思是,看到信息的人的轉(zhuǎn)發(fā)率,以及通過(guò)他們的轉(zhuǎn)發(fā)所能帶來(lái)的曝光量。人均傳播效益跟轉(zhuǎn)發(fā)量和人均帶來(lái)的曝光量相關(guān)。我們做傳播很容易關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)率而忽略人均傳播效益

那么,到底要怎么做,才能讓信息傳播量這個(gè)雪球越滾越大?

這個(gè)時(shí)候我們套用公式可以得知,有且僅有在人均帶來(lái)的曝光量大于1時(shí),才能保證傳播量保持增長(zhǎng)。翻譯成人話,也就是說(shuō)要讓每一輪轉(zhuǎn)發(fā)后,信息曝光的增量大于上一輪

要實(shí)現(xiàn)這個(gè),我們有兩個(gè)方法:

1)從小圈子到大圈子

小米要傳播信息,一開始只是在小米的社區(qū)論壇里發(fā)布,然后米粉們主動(dòng)把信息擴(kuò)散到各大科技社區(qū)、論壇、貼吧等,由于他們大多數(shù)是電子產(chǎn)品的發(fā)燒友及重要的意見領(lǐng)袖,他們的推薦會(huì)引起科技版塊網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注,這些網(wǎng)絡(luò)媒體也有自己的受眾,他們很可能就是你身邊經(jīng)常泡科技論壇的電子產(chǎn)品達(dá)人,于是小米就在無(wú)意中進(jìn)入了你的視野