摘要：
如今的“兩微一抖”已經(jīng)成為營銷的標配，再加上這幾天抖音的抖店火了，有些做本地商戶的朋友就來咨詢這方面的問題。... 如今的“兩微一抖”已經(jīng)成為營銷的標配，再加上這幾天抖音的抖店火了，有些做本地商戶的朋友就來咨詢這方面的問題。
一、什么是抖店
“抖店”是一款針對本地門店推出的區(qū)域化營銷工具。
門店通過認領當?shù)豍OI（“Point Of Interest” 即“興趣點”），可對專屬頁面進行編輯裝飾。用戶在上傳抖音的時候，可以附上選擇相應的POI點。
繼而，門店可結(jié)合后續(xù)的發(fā)卡券等活動盤活線上流量，而門店及周邊門店的“二維碼貼紙”，讓用戶可通過拍視頻領返券，到店消費，幫助形成閉環(huán)和聚合視頻。
簡單來說：可以理解為在抖音上開店，以店鋪模式讓你的本地商店的基本信息：類似地址，菜品，環(huán)境，優(yōu)惠券，聯(lián)系方式，定位等呈現(xiàn)給抖音用戶。
并結(jié)合抖音的短視頻推廣方式，快速幫本地商店引流，加熱。 能夠滿足線上開店訴求，助力線上種草和線下轉(zhuǎn)化。
二、抖店開通條件
個人無法開通，必須是企業(yè)認證的藍V號。
抖音認證成為企業(yè)藍v后，企業(yè)號可以認領 POI 地址。
認領成功后，在相應地址頁將展示企業(yè)號及店鋪基本信息，支持企業(yè)電話呼出，為企業(yè)提供信息曝光及流量轉(zhuǎn)化。
企業(yè)號認領POI需要提交相應資質(zhì)或信息，并通過認領審核。
審核通過后即可成功認領，目前一個企業(yè)只可認領一個POI地址，一個POI地址只可被一個企業(yè)認領。
認領POI后，用戶不僅可以通過點擊定位坐標得到導航路線圖、營業(yè)時間、店鋪電話的信息，直接點擊電話圖標就能彈出呼叫提示，直通商家。
還能通過設置，為已認證賬號主頁引流，為企業(yè)提供信息曝光與流量轉(zhuǎn)化。
這個感覺具備了大眾點評，美團的功能。但是抖店在這個基礎上它做了更深度的創(chuàng)新：
結(jié)合創(chuàng)意短視頻和poi定位綁定店鋪的推廣模式，本地標簽，顧客分享打卡種草等方式。讓店鋪推廣變得更精準，更具互動性!
三、抖店運用場景
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這話是誰說的？
在線上種草，增加本地流量曝光，助力線下商店引流消費！
1、用戶到店消費時，通過參與掃碼拍視頻發(fā)券和挑戰(zhàn)賽等活動，將帶有店鋪地理位置信息的POI視頻發(fā)布到線上。
通過本地紅人、內(nèi)容加熱工具Dou+推廣流量資源，放大內(nèi)容流量，使得內(nèi)容在抖音平臺上持續(xù)分發(fā)。
2）帶有POI的視頻在抖音平臺分發(fā)，用戶瀏覽視頻，并通過視頻領券，表單，撥打電話等組件更多的了解商家，點擊進入POI主頁后，一鍵領券和預定，加速種草和到店消費決策。
繼而進入線下門店消費并發(fā)布帶店鋪地理位置信息的POI視頻回流線上，形成內(nèi)容閉環(huán)。
四、應用案例
抖音給了一個案例。
新年期間，古北水鎮(zhèn)打造了 #新年有你，年在一起# 互動賽事，用戶可以前往古北水鎮(zhèn)拍攝短視頻，記錄下自己的新年瞬間。
VIP權限請點擊
在活動預熱時，邀請了兩位抖音達人前往古北水鎮(zhèn)拍攝了新年廟會的短視頻內(nèi)容，調(diào)動其用戶的好奇心。
同時，古北水鎮(zhèn)在抖音的藍 V 帳號也精心制作了四支信息流視頻，從不同維度展現(xiàn)長城廟會的精彩現(xiàn)場，加大宣傳。
此次互動賽吸引了北京多地廟會游客一起參與話題互動，據(jù)了解，此次活動參與量高達 3.6 萬人；總互動量 860w+，總播放量高達 4.1 億。
五、總結(jié)
抖店的出現(xiàn)旨在降低消費者到店的障礙，幫助本地門店更好的實現(xiàn)區(qū)域化營銷。
站在商家的角度，如今的“兩微一抖”已經(jīng)成為營銷的標配，抖店給商家提供了一個全新的展示渠道。
商家需要的是實打?qū)嵉目土?，如果想要獲取真正的流量發(fā)展，也許這就是一波紅利。
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