寫公眾號文章標題的5個技巧(標題決定打開率)

摘要： 在新媒體時代，平均每個人的朋友圈5秒鐘就會更新一次，訂閱的公眾號都是幾十個起步，如果推文標題，不能在2秒鐘之內刺激到用戶，那么你的文章內容再好、選題再優(yōu)秀，都是白搭。都說標題決定打...

在新媒體時代，平均每個人的朋友圈5秒鐘就會更新一次，訂閱的公眾號都是幾十個起步，如果推文標題，不能在2秒鐘之內刺激到用戶，那么你的文章內容再好、選題再優(yōu)秀，都是白搭。

都說標題決定打開率，內容決定轉發(fā)率。但是真正優(yōu)秀的標題，甚至能跳過內容，直接決定轉發(fā)率與傳播力。

如果你仔細觀察匯總一下市面上的推文標題，就不難發(fā)現(xiàn)：80%以上的都是無感標題，用戶看完之后，內心毫無波瀾，一絲點開的欲望都沒有；還有15%以上的標題能夠引起用戶好奇，促使用戶點開內容去查看；只有5%的標題在能引發(fā)好奇的前提下，還自帶話題屬性，直接從一開始就能提升內容的傳播力。

接下來，葉海龍帶大家深入剖析一下，在起標題這件事情上有哪些技巧可以借鑒，到底怎么起才能牢牢抓住用戶注意力，提升推文的閱讀量和傳播力？

一、屢試不爽的幾個特定詞匯

1. 好友對話類型

標題的語氣越日常，越能抓住讀者的眼球。這里有一個非常好的技巧就是，加上“你”這個字。

在日?？谡Z對話中，每個人的潛意識里都會“你”字非常敏感，一聽到就會有一種被cue到的感覺，天然就會很認真地去聆聽、注意。比如：

• 恭喜你！……

• ……，你認為呢？

• 你有沒有……？

• 為什么你……？

PS：用“你”來搭配疑問句，效果會更好。

2. 加入即時性的詞匯

即時性的詞匯包括：今天、現(xiàn)在、這個夏天、這個情人節(jié)、本周五等等。

人們天然就會對新鮮的事物感興趣，也會更多地關注正在發(fā)生的事情。這些詞匯會在不知不覺中抓住用戶心理，讓用戶的注意力聚焦到你的推文里。

3. 加入熱點事件的關鍵詞

運營一定要養(yǎng)成每天查看微博、微信、百度等各平臺熱搜榜的習慣，每天實時變化的熱搜排名，都是很好的一些易傳播的詞匯。經(jīng)常查看不僅可以提升你對話題的敏感度，更可以從中獲取推文的素材來源。

二、引發(fā)共鳴

引發(fā)共鳴，也就是要寫出大部分人通用的苦惱與痛點，讓用戶看到之后，立馬就有直擊心靈的感覺，或者讓用戶覺得你說出了【他們一直想說但又說不出的話】。往往這類標題一般都很符合用戶的人設，所以也會特別容易引起轉發(fā)。比如：

為什么你一直存不下錢？不是結不了婚，是我選擇了不結婚。過年最深體會：累別騙自己了，你根本沒有為了夢想拼盡全力！

但是引發(fā)共鳴這里，還有一個很重要的點就是，不僅要寫出共鳴，更要描寫的具體，要有畫面感。比如寫發(fā)胖，不能只用這一個詞就帶過，可以用“三層游泳圈”、“合照臉最大”這種場景類的詞匯來描述，會更有層次與說服力。

三、把品牌和熱點事件/人物串聯(lián)起來

如果你的品牌知名度還沒有到家喻戶曉的程度，那么就不要一廂情愿地在標題中強行使用。

可以巧妙地找到品牌與熱點事件/人物的連接點，借勢這些熱點事項，以此快速抓住用戶注意力。

可以從產(chǎn)品的產(chǎn)地、特征、品牌文化等各方面，找到相似或共同的地方，在標題上以關鍵詞的形式進行放大。這樣不僅可以抬升品牌形象，更可以提升用戶好奇心，為產(chǎn)品找到合適的聚焦點。

四、制造對比懸念

有懸念的標題能瞬間抓住用戶的好奇心，提升用戶行動力，想要立馬點開文章去尋找答案。

這類標題一般都由兩句話組成。第一句主要來描述現(xiàn)狀有多么糟糕，第二句描述出圓滿的結局。

這兩個步驟非常重要，缺一不可。很多運營起標題只會停留在第一步，拋出問題就結束了，自以為用戶會好奇自主地去點開，事實真的未必。給出問題之后，用戶會覺得確實是這樣，但是然后呢？并沒有看到，所以就不了了之了。而如果你給出圓滿結局之后，會有很強烈的畫面感，這個畫面感會跟前一句的問題形成鮮明對比，給出強刺激，讓用戶想要立刻馬上點擊，學習解決方法。

比如以下標題的思路，可以用作參考：

我從小口吃，昨晚兩萬觀眾聽我演講，持續(xù)鼓掌5分鐘！我離婚了，但我很高興月賺三千和月入三萬的人有何不同？《吃過這枚鳳梨酥，其他的都是將就》《倒霉的女孩，運氣都不會太差。

五、學會記錄

運營人必須要養(yǎng)成的一個好習慣就是——收集素材。

日常工作和生活中，只要看到有好的標題，立刻馬上記錄下來，慢慢擴充你的素材庫，每次不知道起什么標題時，可以打開它，從中找靈感。這個方法對于剛運營小白是非常有必要的，畢竟從0開始起出爆款的標題，是非常難的一件事情。但是借鑒，能幫你獲得快速的成長，并且在收集的過程中，你能迫使自己回到用戶的角度，切實體會到哪些標題用戶會喜歡，哪些標題是真的優(yōu)秀。你的行業(yè)敏感度就會慢慢養(yǎng)成。

最后，還是要提一下，雖然標題很重要，但是對于任何寫作來說，內容都是核心。如果只重視標題，忽視內容的話，用戶打開文章，罵一句標題黨之后就關上，不僅毫無意義，還會大大喪失對賬號的信任度。始終別忘了，你的用心程度，都會體現(xiàn)在你的內容上，用戶也一定能感受得到。