摘要：
今天，我們還原一個立體化的超級網(wǎng)紅——張大奕：從一個模特到網(wǎng)紅，再到上市公司合伙人，最后和總裁傳出緋聞，究竟是什么主導(dǎo)了命運的軌跡？張大奕，原名張奕，1988年生出身在一個普通工薪... 今天，我們還原一個立體化的超級網(wǎng)紅——張大奕：從一個模特到網(wǎng)紅，再到上市公司合伙人，最后和總裁傳出緋聞，究竟是什么主導(dǎo)了命運的軌跡？
張大奕，原名張奕，1988年生出身在一個普通工薪家庭。
還在讀高中時，她就經(jīng)常去發(fā)傳單。和其他花季少女一樣，她追星，喜歡韓國偶像組合東方神起。每次兼職的收入，她都攢起來去看演唱會。
2005年，張大奕考入上海商學(xué)院。這個時候，她對自己產(chǎn)生了清晰認(rèn)識：長相漂亮，身材不錯，笑容甜美……這些特質(zhì)有什么樣呢？
做模特。
因此，她在大學(xué)時就開始給一些雜志做兼職。2009年，她畢業(yè)后正式入行，成為時尚雜志《瑞麗》的簽約模特。順便說一下，招商銀行信用卡的頭像有一段時間就是張大奕。
她成名后曾在一個采訪中說：
“我在大學(xué)的時候就知道除了模特，我可能什么都做不了。我懂得自己擅長什么，能做什么，以及能做好什么，更明白如何充分利用自己的優(yōu)勢去接近自己理想的生活?！?/span>
那時候的張大奕青春洋溢，并不懂得流量和網(wǎng)紅，她的微博不過區(qū)區(qū)幾百粉絲，發(fā)一條自拍，評論只有個位數(shù)。
有句話叫做：如果不能做你熱愛的工作，那就努力愛上你所做的工作。
模特做久了，張大奕慢慢有了自己的心得。她拍了很多時尚雜志，對審美的品味越來越高，經(jīng)常有粉絲跑過來問衣服從哪買的、怎么穿搭。
這，就是電商帶貨的雛形。
這個時候，移動互聯(lián)網(wǎng)開始井噴，2013年，新浪微博用戶量超過3億，人們都在微博上議時事、看八卦。在這個大環(huán)境下，張大奕的微博粉絲大爆發(fā)，活躍度也非常高。
模特的身份開始向網(wǎng)紅轉(zhuǎn)變，此時，又一個行業(yè)向她招手了。
在雙十一的刺激下，2010年淘寶進入快車道。2011年，馮敏創(chuàng)辦淘品牌“莉貝琳（后來上市公司如涵控股的前身）”，專攻時尚女裝，發(fā)展非常迅速，但是到2014年后發(fā)展進入疲軟期。
馮敏想試一試網(wǎng)紅經(jīng)濟，尋找有粉絲的紅人給淘寶店做導(dǎo)流，有30萬微博粉絲的張大奕此時正是莉貝琳的一個平面模特。
張大奕穩(wěn)穩(wěn)地抓住了這個機會，她與如涵合作成立杭州大奕電子商務(wù)有限公司，一個負(fù)責(zé)導(dǎo)流，一個負(fù)責(zé)運營和供應(yīng)鏈。
2013年，阿里巴巴5.8億美元入股微博，將社交和電商打通了。到2015年時，網(wǎng)紅經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，一不小心，張大奕的微博粉絲漲到了400多萬。
至此，張大奕變成了一位真正的網(wǎng)紅，一個極具商業(yè)價值的網(wǎng)紅。
2014年，她的淘寶女裝店開業(yè)，不到一年升級4皇冠店鋪；
2015年，張大奕淘寶店年收入超過3億；
2016年，張大奕創(chuàng)造了2小時成交兩千萬的紀(jì)錄；
2017年雙十一，她單槍匹馬力扛優(yōu)衣庫；
2018年雙十一，她創(chuàng)造了個人店28分鐘銷售額破億的奇跡。
順便說一下，這只是張大奕旗下的一家店鋪，她一共有5家店，每家店單拎出來都能碾壓一大波旗艦店。
2016年，阿里巴巴3億人民幣投資如涵控股，持股9.58%，成為如涵控股第四大股東。在投資人大會上，張大奕面對全球上百個投資人和分析師侃侃而談，引來資本為之尖叫。
需要指正的是，有人在這次事件中說總裁涉嫌向如涵利益輸送，但事實是2016年他還只是一個產(chǎn)品經(jīng)理，直到2017年12月他才當(dāng)上總裁。
很明顯，2016年一個產(chǎn)品經(jīng)理還無權(quán)主導(dǎo)3億的戰(zhàn)略投資，更何況那時候阿里戰(zhàn)投部是蔡崇信當(dāng)家。
毫無疑問，張大奕踩中了時代節(jié)拍，在網(wǎng)紅電商的道路上一路飛奔。
何為網(wǎng)紅電商？
網(wǎng)紅電商是網(wǎng)紅經(jīng)濟下的一種經(jīng)營模式，通過“網(wǎng)紅+孵化器+供應(yīng)鏈”，不斷簽約并孵化新的網(wǎng)紅為電商銷貨。
簡單說來，網(wǎng)紅電商就是一邊通過網(wǎng)紅賣貨（衣服、鞋子、美妝用品等），一邊自己去找代工廠生產(chǎn)商品。
正是因為網(wǎng)紅超強的賣貨能力，幾乎賣什么都是爆款，一個專業(yè)制造網(wǎng)紅電商的行業(yè)興起了。
如涵就是“名人效應(yīng)+網(wǎng)紅電商+流量變現(xiàn)”的集大成者，它在張大奕身上嘗到甜頭后，隨即將這一模式復(fù)制到其他網(wǎng)紅身上，專門孵化網(wǎng)紅，利用紅人效應(yīng)，通過電商變現(xiàn)。
從2015年開始，4年內(nèi)如涵共簽約了113名網(wǎng)紅，并將她們分為三類：頂級網(wǎng)紅、成熟網(wǎng)紅以及新晉網(wǎng)紅。
其中頂級3人分別是張大奕、大金、莉貝琳，另外成熟網(wǎng)紅7人，以及新晉網(wǎng)紅103人，她們在各大社交平臺共擁有1.5億粉絲。
通過網(wǎng)紅們賣貨，如涵2017、2018以及2019財年的前三季，分別在電商平臺上賣出了12億元、20億元和22億元的驚人銷售額。
中國有句古話叫做：福兮禍所依，禍兮福所伏。任何事物都有兩面性
早在2017年8月，張大奕就公開表示：“我想要見見馬爸爸，握握手，更想要讓自己去美國敲敲鐘”。
2019年4月3日，張大奕如愿以償，如涵成功登陸美國納斯達克，成為中國“網(wǎng)紅電商第一股”。
上市當(dāng)日，作為頭部網(wǎng)紅，張大奕站在當(dāng)仁不讓的C位。
總裁夫人微博喊話后，2020年4月17日，如涵開盤股價大跌，截至收盤市值蒸發(fā)約2200萬美元（約1.5億人民幣）。按照張大奕持股約13%計算，她的身家一夜之間損失2000多萬元。
本來，網(wǎng)紅電商輸出的是網(wǎng)紅的生活方式，經(jīng)此一役，這個生活方式被推到風(fēng)口浪尖：網(wǎng)紅的人設(shè)還真實嗎？
這對行業(yè)或許是一場去偽存真的洗牌，但是眼前，微博上曝出的故事還會不會有下文？
