關(guān)于視頻號，給你說點掏心窩的大實話

摘要： 01我的視頻號一周之前開通了，很多朋友看到我開通了視頻號都非常的著急和焦慮，不停的問我到底怎么開通視頻號?首先，非常遺憾的告訴大家，視頻號申請通道現(xiàn)在已經(jīng)關(guān)閉，現(xiàn)在只能通過官方邀請...

01

我的視頻號一周之前開通了，很多朋友看到我開通了視頻號都非常的著急和焦慮，不停的問我到底怎么開通視頻號?

首先，非常遺憾的告訴大家，視頻號申請通道現(xiàn)在已經(jīng)關(guān)閉，現(xiàn)在只能通過官方邀請或者被官方邀請開通視頻號以后官方又給了他邀請卡，他可以邀請你開通，但前提是你們的好友關(guān)系必須是3個月以上。

但是現(xiàn)在有邀請卡的人是鳳毛麟角，所以對于大部分人現(xiàn)階段想要開通視頻號只有一個字：等!

因為沒有權(quán)限發(fā)布視頻號，而看到身邊又有少數(shù)人開通了視頻號，所以心里非常著急。

根據(jù)我的觀察，現(xiàn)階段有權(quán)限開通視頻號的，主要是是以下4類人：

1：早就在各大平臺打出名堂的大V

2：在各大自媒體平臺創(chuàng)作的自媒體人通過內(nèi)測申請(現(xiàn)在申請通道已經(jīng)關(guān)閉)獲得了權(quán)限

3：一些在微信創(chuàng)作的內(nèi)容創(chuàng)作者，其中大部分是公眾號的博主。

4：被官方莫名其妙邀請的幸運兒

02

從我運營一周視頻號的經(jīng)驗來看，我覺得大家完全沒有必要對視頻號焦慮，別忘了，它還只是一個內(nèi)測的產(chǎn)品，很多算法，推薦機制，產(chǎn)品邏輯都還不清楚，甚至不完善。

難道視頻號出來了，你就可以一飛從天了?你懶得不去做視頻，根本原因不是因為你沒有視頻號的發(fā)布權(quán)限，而是你根本沒有那個能力罷了。

真有那兩把刷子，早就在抖音，快手,B站叱咤風云了，就算你等到視頻號出來了，你做視頻的水平還是得從原地開始。

所以，與其焦慮視頻號的來臨，不如在視頻號來臨之前，好好做一下關(guān)于視頻號的準備。

不讓大家發(fā)力做視頻號最重要的一個原因就是：根據(jù)我的測試，視頻號現(xiàn)在的推薦邏輯和算法是非常的混亂。

大家都知道，以后草根創(chuàng)業(yè)的方向基本是以個人IP為主軸了，而個人IP的基本要求就是領域要細分要具體，粉絲要精準。

我的觀點一直都是明確的，無論是現(xiàn)在的抖音，快手，還是以后的視頻號，大家一開始的聚集點就是要做垂直領域，而要拋棄泛領域。

你去看看現(xiàn)在在抖音玩泛領域的有多悲催吧!一個視頻幾十萬幾百萬的播放毫無商業(yè)價值，漲粉寥寥無幾，帶貨能力也是差的一比，空有一片虛假繁榮!

這種表面熱鬧，實際沒有任何積累的模式我們寧可不要也不去碰這種項目，純粹是浪費時間，所以這就是我說的，后期所有的短視頻創(chuàng)業(yè)者，一定要聚焦在垂直領域，必須要打造一個屬于自己的個人IP!

而我剛才也說了，視頻號目前的算法推薦無論對于垂直領域還是個人IP打造，都是非常不友好的。

抖音的可以根據(jù)算法把相似內(nèi)容推薦給匹配的精準用戶，中心化的分發(fā)機制，這種分發(fā)機制對于挖掘潛在用戶是非常精準的，而視頻號現(xiàn)在更多還是基于“熟人”社交的一種延伸。

視頻號現(xiàn)在的推薦機制就跟公眾號文章的“在看”傳播一樣，比如你點了一個文章的“在看”，你的微信好友在“看一看”這個欄目可以看到那篇文章。

同理，視頻號也一樣，你在視頻號里給一個視頻點贊，你的微信好友刷視頻號的時候也會有相當?shù)母怕仕⒌竭@個視頻號的。

這是視頻號第一次傳播的機制，也就是“熟人社交”推薦，而后第二次的傳播才是視頻號根據(jù)目前還不明確的算法進行推薦。

也就是說視頻號，不是依靠中心化的推薦和分發(fā)能力，而是依靠用戶的關(guān)系鏈，將相關(guān)的傳播內(nèi)容分發(fā)它認為感興趣的用戶面前。

做垂直領域，我們要的不是熟人社交，熟人社交更適合我們目前微營銷玩的“裂變”，你看我們現(xiàn)在看到的各種裂變，其后來的參與者基本都是前面參與者的熟人，但是裂變并不適合垂直領域。

垂直領域講求的叫小而美，越垂直越細分越好，不是粉絲越多越好，粉絲如果不精確，要那么人除了增加自己的人力物力基本沒啥用。

所以，視頻號現(xiàn)在這種的“熟人”推薦機制對于做垂直領域是非常不友好的，從我發(fā)布的幾個視頻來看，后來關(guān)注我的粉絲(非微信好友)也并不精確。

我說了這么多你放心了吧?

視頻號現(xiàn)在還只是一個內(nèi)測的產(chǎn)品，它需要一定的時間打磨和優(yōu)化，現(xiàn)在的視頻號運營者，更多的是扮演一個“試驗品”的角色。

03

可能大家都習慣了抖音或者快手緣故吧，視頻號的體驗現(xiàn)在也是一團糟。

視頻號目前還是還比較謹慎，抖音和快手都能看到彼此關(guān)注的好友，而且具備私信功能，但是視頻號目前甚至連總粉絲數(shù)都看不到，不僅與此，視頻號的私信功能也沒有，這就大大削弱了跟粉絲會話的能力。

而視頻號最讓我擔心的還有一個很重要的問題，那就是：用戶習慣

我們每個人習慣運用哪些產(chǎn)品和服務，基本都是確定或者說有上限的，超過上限了再培養(yǎng)和教育都沒用，因為腦子不夠用。

比如我們聊天就選微信，購物就用淘寶，短視頻就刷抖音快手，這種用戶習慣其實最難改變的。

微信已經(jīng)搶占了人們聊天溝通，公眾號閱讀，朋友圈社交，交易支付等種種習慣了，這已經(jīng)是快要達到飽和的一個習慣了。

這個時候又來了一個“視頻號”，用戶會形成習慣乖乖的打開看視頻嗎?對于這一點，其實連我心里也是沒底的。

就拿最近一個案例來說，公眾號去年為了挽救行業(yè)越來越走低的閱讀，把文章“點贊”改成“再看”同步到發(fā)現(xiàn)頁的“看一看”當中，但是這一招并沒有什么效果，大部分用戶還是不去點開看一看的，發(fā)現(xiàn)頁90%的人只看朋友圈。

別忘了，當年微信剛出來的時候，被人玩出花樣的附近的人，搖一搖現(xiàn)在都快成用戶的“習慣庫”淡出了。

所以，視頻號目前還不是騰訊布局短視頻的救世主，他的前途怎么樣，依舊要打一個非常大的問號的。

04

雖然現(xiàn)階段的視頻號，存在這樣或者那樣種種不足，但是視頻號的未來，大部分新媒體人是看好的。

從個人IP到品牌IP，基于全民浮躁，很多人拋棄了文字閱讀吸知識的大背景下，玩好視頻，尤其是短視頻是非常好的自我投資選擇。

視頻號被人關(guān)心最多的問題就是，到底發(fā)布什么樣的內(nèi)容容易上熱門?

這個問題現(xiàn)階段是無法回答的，從感性角度分析，跟抖音快手日活3,4億的平臺不同，微信是擁有11億用戶的，大家各有各的喜好，很難說到底什么樣的內(nèi)容容易成為爆款，從理性角度分析，抖音和視頻號的算法推薦現(xiàn)在完全不一樣，所以抖音那套體系完全套用在視頻號上也是不對的。

不過可以肯定的是：內(nèi)容為王。把內(nèi)容做優(yōu)質(zhì)了，哪個平臺都會保護優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者。

而大部分的“微信吹”(包括我)看好視頻號的未來，基本是以下5個觀點：

1：我們之前做的所有短視頻平臺目的都是往微信導流，但是抖音快手對于微信導流限制非常嚴重，但是視頻號屬于微信的生態(tài)閉環(huán)內(nèi)，后期短視頻的從業(yè)者對于粉絲導流到私域流量限制將會大大降低。

2：視頻號是騰訊布局短視頻最后的“王炸”了，微視產(chǎn)品基本上宣布失敗了，由于短視頻這塊蛋糕太大，誰也不會輕易放棄，在這種情況下，騰訊布局短視頻只能另辟蹊徑了，但是不可能在開發(fā)一個獨立app來做短視頻了，那樣大概率會重走微視的老路。

所以把視頻號跟圖文的公眾號打通，最大化的把抖音快手的用戶拉回微信，進而拉長用戶微信的使用時長繼續(xù)拓展商業(yè)價值。

3：視頻號對于挖掘潛在短視頻人群有非常重要的作用，畢竟抖音快手日活用戶才3 4億，而微信擁有11億的用戶，這中間至少還有6億的用戶沒有觸及短視頻，視頻號的出現(xiàn)必然會促進新晉短視頻用戶的挖掘。

4：短視頻電商將會迎來春天，商業(yè)化路徑會大大縮短，現(xiàn)在視頻號底部可以鏈接公眾號，如果后期把電商，直播等打通，那么可以實現(xiàn)微信電商的快速發(fā)展。

5：騰訊高層，尤其是微信創(chuàng)始人張小龍已經(jīng)在多個場合明確表示，微信之前只重視圖文類的內(nèi)容創(chuàng)作而忽視了視頻的內(nèi)容創(chuàng)作，所以今年微信在視頻創(chuàng)作方向會有非常大的動作，而視頻號就是這個“王炸”的基礎。

05

看好視頻號的內(nèi)容創(chuàng)作者的觀點基本可以總結(jié)成以上5點了，而如果讓我用自己的一句話總結(jié)：

視頻號的出現(xiàn)既是錦上添花又是雪中送炭，錦上添花是可以促進整個微信形成一個大閉環(huán)，拓展更多的商業(yè)價值，雪中送炭是指這基本是騰訊布局短視頻最后一博了，如果再次失敗，很有可能騰訊跟短視頻要永遠說拜拜了。

我還是那個觀點，對于新生事物，我們永遠要保持心存敬畏，視頻號雖然前途未卜，但是確實是我最近一年看到最好的機會了，所以不管怎么說，扎根微信的創(chuàng)業(yè)者們，今年一定要關(guān)注視頻號的發(fā)展趨勢。

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