摘要：
最近幾年，關(guān)于娃哈哈的消息一直圍繞著「品牌老化」這一觀點(diǎn)，甚至有人從其產(chǎn)品品類(lèi)、產(chǎn)品包裝以及代言人上進(jìn)行了詳細(xì)分析。娃哈哈品牌，真的老了嗎？在產(chǎn)品上，娃哈哈除了營(yíng)養(yǎng)快線、AD鈣奶以... 最近幾年，關(guān)于娃哈哈的消息一直圍繞著「品牌老化」這一觀點(diǎn)，甚至有人從其產(chǎn)品品類(lèi)、產(chǎn)品包裝以及代言人上進(jìn)行了詳細(xì)分析。
娃哈哈品牌，真的老了嗎？
在產(chǎn)品上，娃哈哈除了營(yíng)養(yǎng)快線、AD鈣奶以及娃哈哈礦泉水，似乎就再也沒(méi)有大眾熟悉的產(chǎn)品。
在包裝上，其產(chǎn)品包裝基本上保持著不變。與農(nóng)夫山泉相比，似乎在產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)上沒(méi)有做到與時(shí)俱進(jìn)，做出讓消費(fèi)者耳目一新的產(chǎn)品。
在代言人上，似乎娃哈哈除了大眾熟悉的王力宏，就沒(méi)有如伊利、蒙牛一樣，在不同的品類(lèi)、不一樣的領(lǐng)域去尋找能夠吸引不同受眾的代言人，在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代去玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)。
目前，隨著娃哈哈品牌的用戶逐漸老去，社會(huì)消費(fèi)主力將逐漸易主，作為國(guó)貨老牌娃哈哈在營(yíng)銷(xiāo)年輕化的今天，如何才能在新時(shí)代散發(fā)出新的機(jī)遇，這是不少營(yíng)銷(xiāo)人在關(guān)注和討論的問(wèn)題。
娃哈哈，或正年輕
而在品牌不斷更迭的今天，如果娃哈哈不能抓住目前的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，是否會(huì)失去未來(lái)的消費(fèi)主力？面對(duì)市場(chǎng)上對(duì)娃哈哈的質(zhì)疑，其實(shí)品牌已經(jīng)展開(kāi)了一系列的年輕化營(yíng)銷(xiāo)。
最近，娃哈哈在廣州開(kāi)實(shí)體店，賣(mài)起了奶茶。根據(jù)網(wǎng)友發(fā)布的圖片看，產(chǎn)品包含乳酸鈣奶、破破冰、抹茶、芝士、奶茶等。
從目前官方發(fā)布的店鋪設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的品類(lèi)和顏值來(lái)看，可以說(shuō)是符合了目前年輕受眾的審美。
相比娃哈哈其他乳制產(chǎn)品，其實(shí)體店的店鋪設(shè)計(jì)可以用「驚艷」一詞來(lái)形容。在產(chǎn)品顏色的選擇上，娃哈哈采用了粉、白、 橙等清新淡雅的顏色。
在營(yíng)銷(xiāo)上，娃哈哈奶茶官方在微博中寫(xiě)道「讓生活多了一份不同以往的期待」「“以茶會(huì)友”是一種時(shí)尚的生活態(tài)度」，其文案透露著歲月靜好的感覺(jué)。
產(chǎn)品介紹的文案，娃哈哈盡顯文藝風(fēng)格，那句「探尋童年純真味道，從這里開(kāi)始」可以說(shuō)是能夠直擊老阿姨的心，這種失而復(fù)得的經(jīng)典味道將要被延續(xù)，給了人更多期待。
而在店鋪的設(shè)計(jì)上，娃哈哈官方奶茶店想要打造一個(gè)年輕人喜歡的網(wǎng)紅風(fēng)格，將時(shí)尚且具有年輕喜歡的元素融入到了店鋪設(shè)計(jì)中，去迎合當(dāng)代年輕人的喜好。
娃哈哈選擇使用年輕人青睞的新消費(fèi)者模式去打造自己的實(shí)體店，并將采用「自營(yíng)+加盟」的方式經(jīng)營(yíng)。
無(wú)論是店鋪設(shè)計(jì)，還是產(chǎn)品選擇，亦或者是文案打造，娃哈哈奶茶店都盡可能的去打造年輕化的營(yíng)銷(xiāo)，想要通過(guò)自己的方式去占領(lǐng)年青一代的心智，在千禧一代心中留下深刻的品牌印象。
品牌年輕化，娃哈哈一直在線
除了開(kāi)奶茶店，娃哈哈還開(kāi)始了一系列的年輕化營(yíng)銷(xiāo)。
出彩妝盤(pán)
如何才能吸引到年輕人，這是品牌一直在研究的問(wèn)題。早在2018年底，娃哈哈就推出了「你足夠出色」的主題彩妝，其限量包裝和營(yíng)養(yǎng)快線出色彩妝盤(pán)，可以說(shuō)是非常的炫酷了。
娃哈哈聯(lián)合鐘薛高出聯(lián)名款
近年，跨界營(yíng)銷(xiāo)成為了品牌吸引年輕人，強(qiáng)化用戶記憶點(diǎn)，從而產(chǎn)生爆款話題的一個(gè)途徑，在今年娃哈哈就聯(lián)合了網(wǎng)紅雪糕品牌鐘薛高推出了聯(lián)名款「未成年雪糕」，僅僅這個(gè)獨(dú)居熱搜體質(zhì)的名字，就在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了討論，從而引起了一波回憶殺。
一口氣發(fā)布六款新品
在去年年底，有消息稱(chēng)娃哈哈將重磅推出六款產(chǎn)品，產(chǎn)品包含pH9.0蘇打水、藜麥牛奶、藜麥牛奶粥、黑糖奶茶、優(yōu)的乳、九種堅(jiān)果，此六款產(chǎn)品，有數(shù)據(jù)顯示，這類(lèi)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)人群均為目前的年輕消費(fèi)者。
無(wú)論品牌選擇怎樣的方式去增加傳播的數(shù)據(jù)，增加產(chǎn)品的熱度，目的很明確，即通過(guò)跨界去觸達(dá)年輕人與喚起老用戶的記憶。
在品牌同質(zhì)化的今天，娃哈哈率先于同行布局實(shí)體店，利用自身原有的產(chǎn)品渠道去打造全新的產(chǎn)品，或許對(duì)于品牌本身來(lái)說(shuō)就是一個(gè)差異化的營(yíng)銷(xiāo)布局，未來(lái)的娃哈哈是否能夠給人們驚喜，我們拭目以待。
寫(xiě)在最后：
從賣(mài)乳酸品、礦泉水到打造自己的奶茶店，娃哈哈可以說(shuō)說(shuō)在不斷追求多元化的布局，在產(chǎn)品線和營(yíng)業(yè)額上尋求新的突破。
雖有數(shù)據(jù)顯示，娃哈哈從2013年到2017年其銷(xiāo)售額從780億下滑到了464.5億，在2018年開(kāi)始回暖為468.9億，但是增速放緩。面對(duì)不太漂亮的業(yè)績(jī)，娃哈哈不斷的營(yíng)銷(xiāo)嘗試，讓人看見(jiàn)了新的曙光。
在商場(chǎng)瞬息萬(wàn)變的今天，有被質(zhì)疑的聲音純屬正?，F(xiàn)象，面對(duì)娃哈哈這類(lèi)的老牌國(guó)貨品牌，我們是否應(yīng)該給他們更多一點(diǎn)的時(shí)間去適應(yīng)市場(chǎng)并改變自身的不足呢？
目前，娃哈哈已經(jīng)在品牌年輕化、產(chǎn)品升級(jí)以及營(yíng)銷(xiāo)模式上進(jìn)行了創(chuàng)新，雖成績(jī)還待市場(chǎng)檢驗(yàn)，但是已經(jīng)能夠讓人看見(jiàn)品牌目前大的改變。
未來(lái)，娃哈哈是否也能夠像百雀羚、李寧、馬應(yīng)龍、六神等品牌一樣，實(shí)現(xiàn)自身升級(jí)給人眼前一亮的體驗(yàn)感之余，走上世界舞臺(tái)成為讓更多人驕傲的國(guó)貨品牌呢？
