入局直播，財(cái)報(bào)亮眼，百度迎來(lái)“新春天”,代購(gòu)怎么賺錢

摘要： 5月19日，百度公布了2020年第一季度財(cái)報(bào)。講述期內(nèi)，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收225億元人民幣，焦點(diǎn)營(yíng)業(yè)收入153億元人民幣，焦點(diǎn)凈利潤(rùn)（Non-GAAP）45億元，同比增進(jìn)148%。經(jīng)調(diào)整...

5月19日，百度公布了2020年第一季度財(cái)報(bào)。講述期內(nèi)，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收225億元人民幣，焦點(diǎn)營(yíng)業(yè)收入153億元人民幣，焦點(diǎn)凈利潤(rùn)（Non-GAAP）45億元，同比增進(jìn)148%。經(jīng)調(diào)整息稅折舊攤銷后的利潤(rùn)率為30%，同比上漲11個(gè)百分點(diǎn)。

百度CFO余正鈞示意：“百度焦點(diǎn)營(yíng)業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率，主要受益于移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的增強(qiáng)，使得端內(nèi)搜索比瀏覽器搜索增進(jìn)更快、變現(xiàn)能力更強(qiáng)?！?/span>

值得一提的是，前幾天李彥宏親自站臺(tái)百度直播，與樊登一場(chǎng)以“家·書”為主題的對(duì)談，解釋百度直播將以傳遞信息和知識(shí)為重點(diǎn)，接納差異化競(jìng)爭(zhēng)計(jì)謀，這也是百度移動(dòng)生態(tài)買通產(chǎn)物和內(nèi)容界限后的又一次戰(zhàn)略延伸。

百度直播的底層邏輯

5月15日晚，李彥宏、董明珠、羅永浩同時(shí)直播，隔空對(duì)戰(zhàn)，引來(lái)不少網(wǎng)友關(guān)注。

據(jù)悉，羅永浩直播間觀眾峰值人數(shù)為31.8萬(wàn)，但開播2小時(shí)20分鐘以后，觀眾人數(shù)只剩下14萬(wàn)左右，董小姐在京東的直播首秀，則交出了733萬(wàn)人旁觀、2791萬(wàn)點(diǎn)贊的成績(jī)單。而在用戶量上，照樣李彥宏贏了，百度這次直播最終吸引了跨越1000萬(wàn)人次旁觀。

李彥宏直播首秀無(wú)疑是百度直播“開門紅”的要害要素，但百度移動(dòng)生態(tài)的活躍或許才是內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

最新財(cái)報(bào)顯示，3月，百度App日活躍用戶數(shù)到達(dá)2.22億，同比增進(jìn)28%；App端內(nèi)搜索量同比增進(jìn)45%，信息流用戶時(shí)長(zhǎng)同比增進(jìn)51%。百度以知識(shí)和信息為焦點(diǎn)的移動(dòng)生態(tài)日益繁榮，帶動(dòng)了百度各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的增進(jìn)，這種正向驅(qū)動(dòng)將滲透到剛剛起步的百度直播中。

李彥宏此次直播即是百度移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同的典型顯示，它既輔助百度直播解決了平臺(tái)冷啟動(dòng)的難題，也讓外界看清了百度在知識(shí)直播偏向的邏輯。

一方面，百度的知識(shí)信息類產(chǎn)物百度百科、貼吧、文庫(kù)等可以對(duì)百度直播連續(xù)引流，尤其在百度移動(dòng)生態(tài)買通后，內(nèi)容的拓展具備了更多想象力，直播內(nèi)容將與百度原有的移動(dòng)生態(tài)加速融合，通過流量協(xié)同和轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)更高頻次的曝光。

另一方面，搜索用戶有更明確的信息和知識(shí)需求，百度直播與搜索場(chǎng)景的高度融合，為直播平臺(tái)提供了準(zhǔn)確觸達(dá)目的用戶的路徑。而在精準(zhǔn)流量的基礎(chǔ)之上，百度孵化和培育專業(yè)性主播的效率也會(huì)大大提升。

百度發(fā)力直播，是整個(gè)內(nèi)容生態(tài)視頻化的一定，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，這也是知識(shí)直播新形式帶給他們的新機(jī)遇。在大多數(shù)平臺(tái)流量越發(fā)集中到頭部主播的靠山下，百度直播不僅讓更多處于腰部及以下的創(chuàng)作者可以獲得億級(jí)流量的智能分發(fā)和精準(zhǔn)匹配，而且為他們脫節(jié)直播帶貨的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)提供新的思緒。

資本市場(chǎng)對(duì)百度試水直播的反映也頗為努力。李彥宏首秀后，百度股價(jià)從開盤時(shí)的95.18美元/股不停攀升，漲幅一度跨越4.3%，市值一夜暴漲近120億元。

入局直播：百度移動(dòng)生態(tài)的進(jìn)化和升級(jí)

華為：除了勝利，我們已經(jīng)無(wú)路可走

直播帶貨如火如荼，淘寶、京東、快手、抖音等平臺(tái)之間早已拉開戰(zhàn)事帷幕，由此，不少人以為百度這個(gè)時(shí)刻入局，為時(shí)已晚。但實(shí)在對(duì)于知識(shí)直播而言，時(shí)機(jī)則剛剛好。

進(jìn)入2020年，受疫情影響，直播這一形式逐漸滲透到房地產(chǎn)、汽車、手工業(yè)、教育等各行各業(yè)，帶動(dòng)了線下消費(fèi)場(chǎng)景的大規(guī)模線上轉(zhuǎn)移，同時(shí)也為更多垂直領(lǐng)域的知識(shí)和看法的生產(chǎn)與交流締造了可能性。而在需求端，最近知識(shí)科普視頻頻仍涌現(xiàn)爆款，這意味著用戶對(duì)專業(yè)化知識(shí)和信息的需求已經(jīng)被引發(fā)，知識(shí)直播的新形式，將進(jìn)一步彌補(bǔ)用戶獲取知識(shí)的途徑。

百度恰恰是最適合做知識(shí)直播的巨頭。

為什么這么說？在知識(shí)這條賽道中，百度百科、文庫(kù)、知道等產(chǎn)物經(jīng)由十余年生長(zhǎng)，積累了跨越10億的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，沉淀了海量知識(shí)用戶。百度入局直播，無(wú)需過高的用戶拉新成本，就可以轉(zhuǎn)化此前百科蝌蚪團(tuán)成員、知道合伙人等高質(zhì)量知識(shí)生產(chǎn)者。從圖文轉(zhuǎn)向視頻生產(chǎn)，知識(shí)創(chuàng)作門檻不停降低，知識(shí)內(nèi)容更將百花齊放。

數(shù)據(jù)顯示，百度搜索周全視頻化、視頻分發(fā)規(guī)模上增進(jìn)150%，信息流中富媒體內(nèi)容的分發(fā)也快速增進(jìn)，視頻增進(jìn)跨越125%，直播在已往一段時(shí)間也增進(jìn)了62%。

借助搜索和信息流，百度更清晰用戶想看什么類型的直播，并針對(duì)性地提供相關(guān)內(nèi)容。這種從自動(dòng)搜索到直播的路徑，一方面，以迅速、實(shí)時(shí)的反饋知足了用戶碎片化的信息獲取需求，另一方面，配合百度完善的移動(dòng)內(nèi)容服務(wù)，也將輔助用戶獲取知識(shí)從碎片化向?qū)I(yè)化進(jìn)階。

百度入局知識(shí)直播，是其內(nèi)容屬性和用戶群體決議，更是百度移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)升級(jí)的戰(zhàn)略需求。用戶獲取方式從已往的文字聚合，演變?yōu)槲淖?、圖片、短視頻、語(yǔ)音等多種方式并存，這構(gòu)成了百度移動(dòng)生態(tài)內(nèi)多元的知識(shí)和信息系統(tǒng)，而百度直播將以一種更具互動(dòng)性、加倍年輕化的新形式，進(jìn)一步彌補(bǔ)百度的內(nèi)容生態(tài)。

正如李彥宏在直播首秀中所講，直播作為一種新的媒體形式，是繼文字、圖片之后的一種新進(jìn)化。

新界限打破百度移動(dòng)生態(tài)的營(yíng)收結(jié)構(gòu)？

直播帶貨的泛起，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了一條最為便捷的變現(xiàn)途徑，這也是為什么抖音、快手等短視頻平臺(tái)不惜重金培育和爭(zhēng)取帶貨主播的焦點(diǎn)緣故原由。但知識(shí)直播差別，它的定位是解決用戶獲取知識(shí)和信息的痛點(diǎn)，這決議了知識(shí)直播距離最后的買賣環(huán)節(jié)相對(duì)較遠(yuǎn)。

不外，這并不意味著知識(shí)直播缺乏商業(yè)價(jià)值的想象力，如百度直播，其介入的是用戶決議鏈，在決議鏈上，直播可以精準(zhǔn)挖掘目的用戶的商品和服務(wù)需求，使?fàn)I銷價(jià)值最大化。

這和百度的既有優(yōu)勢(shì)也極為貼合，百度是我國(guó)最大的營(yíng)銷平臺(tái)之一，擁有成熟的營(yíng)銷系統(tǒng)和大量的廣告主。而百度直播與搜索的融合自然適合影響用戶決議，由于“搜索+信息流”的雙引擎，既可以大規(guī)?；\罩到有信息獲取需求的用戶，又能通過搜索將用戶的詳細(xì)需求與后續(xù)場(chǎng)景聯(lián)合起來(lái)。

舉例而言，用戶搜索“傷風(fēng)流鼻涕有沒有速效設(shè)施”，已往，他們可以通過圖文獲得一些解答。現(xiàn)在百度可以憑據(jù)這一需求找到相關(guān)專家舉行直播，通過直播，與專家舉行現(xiàn)場(chǎng)連線，用戶能獲得更專業(yè)的謎底。 

服務(wù)場(chǎng)景的擴(kuò)展和加深，也為百度直播構(gòu)建買賣的閉環(huán)提供了基礎(chǔ)，百度已經(jīng)通過智能小程序，實(shí)驗(yàn)為用戶提供電商買賣、問診服務(wù)、政務(wù)服務(wù)等等。未來(lái)智能小程序的服務(wù)生態(tài)與百度直播買通，用戶能在直播間通過小程序下單購(gòu)物，這實(shí)在在為百度直播向帶貨偏向生長(zhǎng)做準(zhǔn)備。

用戶從搜索和信息流入口獲取碎片化信息，經(jīng)由百度直播可能轉(zhuǎn)化為對(duì)專業(yè)知識(shí)的渴求，帶貨天真爛漫地承接了用戶的深度需求，同時(shí)輔助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)用戶流量的轉(zhuǎn)化。

久遠(yuǎn)來(lái)看，百度直播定位知識(shí)和信息，若是買賣路徑被買通，對(duì)于挖掘百度移動(dòng)生態(tài)的商業(yè)價(jià)值、改變依賴廣告營(yíng)業(yè)的營(yíng)收結(jié)構(gòu)，將是一次努力有用的樹模。究竟，知識(shí)服務(wù)在直播領(lǐng)域的缺口，以及用戶內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的迫切需求，都意味著一個(gè)重大的市場(chǎng)。