如何快速加人,“數(shù)字秦陵”小程序帶你穿越秦朝！鵝廠一再跨界傳統(tǒng)文化IP背后有何深意？

摘要： 有人說，那些將要去的地方，都是素未謀面的田園。 “用腳步去丈量天下，用鏡頭去紀錄生涯，專心去抵達未知的遠方”，這是多少人求之不得的容貌。在我看來，旅行未必一定要遠行，生涯...

有人說，那些將要去的地方，都是素未謀面的田園。

 “用腳步去丈量天下，用鏡頭去紀錄生涯，專心去抵達未知的遠方”，這是多少人求之不得的容貌。

在我看來，旅行未必一定要遠行，生涯實在到處都是景物，傳統(tǒng)文化對國人的熏陶在數(shù)字化科技的加持下則變得越來越一樣平常。尤其是當下云旅游的興起，更是讓人人不用櫛風沐雨，待在家里就能明白祖國壯美的山河風景、感受博大精深的歷史文化。

事實上，騰訊作為文旅新賽道的資深玩家，一直致力于讓文化回歸人們的一樣平常生涯，通過連續(xù)深耕傳統(tǒng)文化IP的數(shù)字化突圍，為人們眼中“束之閨閣”的傳統(tǒng)文化在新世代注入新的生氣和活力，讓其變得更接地氣。

繼“玩轉故宮”、”云游敦煌“之后，騰訊最近又攜手秦始皇帝陵博物院公布了“數(shù)字秦陵”小程序，讓人人躺在家里就能輕松逛秦陵戎馬俑。

與此同時，騰訊與秦陵博物院繼續(xù)深化新文創(chuàng)互助，面向Z世代，連系年輕人喜好的直播、游戲、影視動漫等一系列最新潮水玩法，多元化、多角度出現(xiàn)秦陵文化故事，讓這段距今兩千年的歷史文化加倍鮮活，打破年輕人對于古早文化IP高冷、嚴肅的印象，拉近彼此間的距離。

前沿科技再次牽手傳統(tǒng)文化經(jīng)典IP，將擦出怎樣的火花？

01

最新小程序上線！

騰訊X秦陵博物院跨界打造文化IP

兩千歲的秦陵文化“穿越”時空，在線對話Z世代

回首故宮、敦煌等網(wǎng)紅IP的進階之路，不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)文化在種種數(shù)字手藝的加持下已然找到了自己和新世代對話的最佳秘鑰，即借助游戲、音樂、影視動畫等年輕人喜聞樂見的形式，舉行重新演繹。

有著兩千年悠久歷史的秦陵文化更是如此，亟需最新數(shù)字化手藝的“包裝”，打破歷史厚重的“偶像負擔”，以更潮水、更一樣平常的姿態(tài)，真正的“飛入尋常百姓家”，自動融入現(xiàn)代年輕人，和他們玩在一起。

騰訊此次推出的“數(shù)字秦陵”即是秦陵文化IP年輕化步邁出的主要一步。它是一款綜合導覽服務小程序，周全整合了線上、線下數(shù)字服務，用戶通過小程序不僅能購票、導覽、購置文創(chuàng)紀念品，還可以基于VR與AR手藝在線觀光博物館，足不出戶即可與文物近距離接觸。

同時，“數(shù)字秦陵”小程序還深度連系年輕用戶所喜好的實時直播、文化創(chuàng)意、聲音故事、臉色包、壁紙、互動小游戲等新玩法，讓整個小程序在功能性之外兼具娛樂性，內容加倍有趣、厚實，有用地提升了用戶的體驗感、參與感。 

譬如，進入首頁就有一個“誰是我”的游戲約請你穿越秦朝，玩家上傳自己的照片，化身戎馬俑。然后，這個由你專屬定制的戎馬俑會隱身戎馬俑坑中，讓人傻傻分不清楚，這時候游戲釀成“人人來找碴”，玩家需要分享出去讓密友尋找自己，小程序會憑據(jù)密友找到的速率天生排行榜。

這款游戲連系了時下盛行的H5穿越照和互動游戲體驗，在線“還原”了戎馬俑千人千面的形象，讓人對戎馬俑的真切水平不再只停留在想象中，加倍真實可感，加倍強調用戶自身的代入感和社交屬性，吸引用戶自覺分享擴散。

除此之外，另有“千里馳援”，連系秦朝抗擊匈奴這一歷史玩“開心消消樂”；“你好，戎馬俑”，上傳自己的照片尋找關于戎馬俑的宿世之旅；“賜官封爵”，連系風靡朋友圈的知識快問快答游戲打造了秦朝版歷史知識問答....

毫無疑問，騰訊的市場公關團隊在設計這些游戲時，將兩千年秦歷史與當下潮水最新科技體驗舉行了種種創(chuàng)意融合，讓用戶在放松娛樂的同時有所收獲，到達流傳秦陵文化的目的，一石二鳥。

總之，這款小程序的推出，旨在用現(xiàn)代潮水玩法消除Z世代與傳統(tǒng)文化之間的對話鴻溝，盡可能的削減相同成本，充分運用鬼畜、沙雕、二次元、臉色包、壁紙、游戲等現(xiàn)代話術解構傳統(tǒng)意義上的嚴肅文化，盤活傳統(tǒng)文化IP價值。 

當來自兩千年前的秦陵戎馬俑“穿越”時空，遇見現(xiàn)代科技，它不再只是那些印在紙張上龐大生澀的文字先容，而是鮮活的、靈動的、有趣的。秦陵文化這一古老IP最先蛻變重生，加倍年輕化、娛樂化。用戶也在視覺游戲這種輕松的空氣和體驗中寓教于樂，潛移默化地加深了對戎馬俑文化、秦陵文化的認知。

02

連續(xù)深化互助，探索秦陵故事的多元表達

數(shù)字科技助力傳統(tǒng)文化融入民眾一樣平常感知

雙微一抖一B站一直播，新媒體運營人越來越累了

騰訊和秦陵博物院的互助由來已久，事實上，去年，騰訊就圍繞著秦文化打造了一系列互動小程序，譬如“尋跡始皇陵”、“你好，戎馬俑”，以更好地服務民眾，接軌前沿科技潮水。

不外，我們知道，傳統(tǒng)文化想走出深閨，必須“讓文化回歸生涯，回歸一樣平?！保龅竭@一點，則需要努力創(chuàng)新，借助加倍多樣的形態(tài)去傳承和延伸，讓民眾在一樣平常接觸中真正加深對IP的感知。

騰訊和秦陵博物院此次的互助即是秉持著這樣的理念，一直在為IP價值延伸尋找更多的可能性。除了推出小程序，這場跨界互助還通過互動游戲、影視動畫、短視頻等數(shù)字化“創(chuàng)新燃料”重啟秦陵文化故事，助力傳統(tǒng)文化融入民眾一樣平常感知。

影視化無疑是提升IP民眾感知最佳、最直接的手段。故宮能搖身一釀成青春“網(wǎng)紅”，除了其自己的歷史職位，《甄嬛傳》、《如懿傳》、《延禧攻略》等清宮影視作品功不可沒，之后陸續(xù)打造的《我在故宮修文物》、《若是國寶會語言》、《上新了·故宮》等文創(chuàng)紀實類豆瓣高分作品，都進一步放大了故宮這一IP的光環(huán)效應。

《上新了·故宮》火爆網(wǎng)絡

IP影視化已經(jīng)成為傳統(tǒng)文化走近普羅民眾必不可少的一環(huán)。因此，在秦陵博物院監(jiān)制下，騰訊影業(yè)還將出品影視劇《戎馬俑傳奇》，講述戎馬俑從被發(fā)現(xiàn)到出土后的文物珍愛故事，展現(xiàn)考古事情的艱辛與古代文明的深摯秘聞。未來，秦陵博物院還將攜手騰訊動漫，產(chǎn)出更多面向年輕人的優(yōu)質內容產(chǎn)物。 

通過打造衍生的影視作品，讓年輕人加倍深入領會秦陵文化、戎馬俑，借助影視化的“軀殼”讓秦陵文化的“血肉和靈魂”獲得真正普遍意義上的傳承和延續(xù)，這些影視作品也將作為秦陵文化的創(chuàng)意衍生品，成為品牌資產(chǎn)的一部門，連續(xù)加碼秦陵文化的IP效應。

這場線上的IP年輕化之旅舉行的如火如荼，線下也同樣精彩?，F(xiàn)代年輕人更注重個性化、定制化，強調文化的高端體驗，因此，騰訊還與秦陵博物院配合發(fā)起了“俑無止境”Next Idea文創(chuàng)設計大賽。

這場賽事立足于IP自己深摯的歷史沉淀以及騰訊&秦陵博物院強強聯(lián)手的品牌效應，通過將情緒融入作品可以更深刻地表達年輕人的個性、彰顯其態(tài)度，沉醉式的創(chuàng)作體驗無疑更對年輕人的胃口，也契合文化傳承的真正意義。

無論是游戲、文創(chuàng)，照樣影視動漫，不難看出，騰訊和秦陵博物院一直在連續(xù)深化互助，探索秦陵故事在新形勢下的多元表達，借助多樣化、數(shù)字化的內容形態(tài)為傳統(tǒng)文化融入民眾一樣平常生涯、強化人們的文化IP感知尋找更多的可能性。

03

“做傳統(tǒng)文化的助推器”

以文化之名，打造品牌焦點價值

從玩轉故宮、云游敦煌，到數(shù)字秦陵，我們情不自禁思索一個問題，在文創(chuàng)IP重塑領域動作一再、連續(xù)發(fā)力的騰訊，其頻仍跨界傳統(tǒng)文創(chuàng)背后有何更深遠的考量？

誠然，以這些小程序為代表的數(shù)字化內容形態(tài)，部門歸因于數(shù)字化手藝的飛速發(fā)展在倒逼傳統(tǒng)文化IP加速創(chuàng)新和變化，傳統(tǒng)文化急于追求年輕化計謀重塑IP，但對于騰訊自己而言，除了承擔著毗鄰已往與現(xiàn)在這一角色之外，更深刻的意義則在于以文化之名，打造品牌焦點價值。

拿騰訊和敦煌的跨界互助來說，從2017年最先，敦煌詩巾、智慧錦囊、“古樂重聲”、《王者榮耀》敦煌主題皮膚，都是騰訊將敦煌文化深入到現(xiàn)代語境，舉行數(shù)字化演繹的種種創(chuàng)意玩法。之后騰訊推出“云游敦煌”，這款小程序上線十天，接見用戶跨越100萬，相當于2019年敦煌莫高窟景區(qū)線下接待游客總數(shù)的一半，上線三月，在線接見人數(shù)近1500萬，刷爆網(wǎng)絡。

在民眾印象中，敦煌文化一直是神秘、有距離感的存在，通過騰訊深度挖掘敦煌文化IP的潛力，借助游戲、音樂、動漫、文創(chuàng)等多元數(shù)字創(chuàng)意方式重新演繹，買通線上線下，讓古老神秘的敦煌文化飛出茫茫大漠，飛到年輕人身邊，真正實現(xiàn)了數(shù)字化時代的IP重塑。

再審閱最新上線的“數(shù)字秦陵”，不難發(fā)現(xiàn)，運用數(shù)字化科技手段弘揚傳統(tǒng)文化價值，助力傳統(tǒng)文化IP與現(xiàn)代科技接軌，講好新世代靠山下的中國故事是騰訊一直在上演的主題。在這個過程中，騰訊也在連續(xù)積累品牌文化資產(chǎn)，這些數(shù)字化的文化符號和文化產(chǎn)物同時也是騰訊壯大的文化IP塑造能力的體現(xiàn)。

騰訊雖然是一個互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，科技卻并絕不是冷冰冰的，而是有溫度的、人性化的，企業(yè)更需要打造文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。立足于“科技+文化”，始終踐行科技向善的品牌理念，才是騰訊想要打造和通報的品牌焦點價值。

通過為傳統(tǒng)文化注入能量，最終騰訊的品牌形象也融入了文化的天下，大大延伸了其在社會、在國家文化層面上的多元品牌價值。

04

寫在最后

“數(shù)字秦陵”小程序上線，不僅讓民眾能夠加倍輕松、便捷的游覽秦陵景區(qū)，而且以加倍多元化、年輕化的展示形式，讓擁有兩千多年歷史的秦陵遺跡能夠穿越時空，重新散發(fā)“青春魅力”。

騰訊和秦陵的跨界互助，無疑是在秦陵文化珍愛、流傳與傳承方面的又一次數(shù)字化深度探索。可以預見的是，騰訊和秦陵文化的互助并不局限于此，未來還將以更多元的方式去講好新世代的秦陵文化故事。

而在此過程中，騰訊通過助力傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技接軌，既對傳統(tǒng)文化IP舉行了年輕化的出現(xiàn)，也對自身的品牌形象舉行了重塑，有用弘揚傳統(tǒng)文化的同時，也有力地延伸了其品牌價值。