怎樣快速推廣,你蹭的抖音熱點(diǎn)，99%都是無用功！

摘要： 3月2日，@一只小陽，在#甩頭發(fā)換裝#熱門話題中公布一條視頻，點(diǎn)贊量到達(dá)274.6w，隨后他的內(nèi)容里連續(xù)有著@刀小刀sama 的身影，月增粉超20w……蹭熱門，一直以來都是抖音上熱...

3月2日，@一只小陽，在#甩頭發(fā)換裝#熱門話題中公布一條視頻，點(diǎn)贊量到達(dá)274.6w，隨后他的內(nèi)容里連續(xù)有著@刀小刀sama 的身影，月增粉超20w……

蹭熱門，一直以來都是抖音上熱門、暴力增粉的捷徑，然則我敢說，99%的內(nèi)容創(chuàng)作者蹭熱門的方式都是錯的。不僅沒有蹭上熱門，反而還會由于過分蹭熱門而降低賬號自己的權(quán)重。

本文將從3個方面臨“抖音蹭熱門”這個話題舉行探討，分別是：

1）抖音到底存在哪些熱門？

2）熱門的生命周期有多長？

3）蹭熱門的3個準(zhǔn)則。

希望能夠給抖音的創(chuàng)作者們帶來參考。

抖音到底存在哪些熱門？

第一類：節(jié)日、節(jié)慶、賽事等可預(yù)見性的熱門；

這類熱門人人應(yīng)該都市很熟悉，就不多說了。

百度搜索營銷日歷，可以獲得許多參考，如下圖。

第二類：官方提議的話題/流動類熱門

一般來說，平臺提議的話題/流動主要會分為4類。

1、扶持性流動：

平臺會基于整體的內(nèi)容運(yùn)營計謀以及平臺內(nèi)各個事業(yè)部的需求，針對某個內(nèi)容賽道或者某類內(nèi)容形式舉行針對性扶持，好比現(xiàn)在抖音正在推的#練習(xí)生請開播#，若是你的賬號符合要求，這類流動務(wù)需要加入。

好比去年年中時@虎哥說車、@懂車偵探等賬號都是在汽車類內(nèi)容扶持期迅速崛起的賬號。再如今年，從直播類KOL崛起再到直播電商崛起，這一切的背后，都是抖音一個一個扶持流動推動起來的。

這類流動信息除了抖音小助手，流動banner，熱門榜單等3個渠道獲取外，還可以從飛書，以及微信官方公號（如：抖音LIVE、抖音廣告助手、抖音指數(shù)、抖音音樂等）上獲取。

2、特效話題

抖音也會經(jīng)常公布一些特效，特效的目的是為了給通俗用戶提供更多的玩法，降低視頻拍攝門檻，吸引更多的用戶自動拍攝視頻。許多特效都市形成一定的話題性，就像前一陣對照火的“假笑”特效，若是人設(shè)能夠與這個特效相契合的話，不妨也去蹭一蹭這類熱門

3、商業(yè)話題

顧名思義，商業(yè)話題一定是基于商業(yè)互助公布的，也就是我們常說的挑戰(zhàn)賽。

挑戰(zhàn)賽能夠孝敬給創(chuàng)作者的流量，主要是分為兩種：

第1種是在挑戰(zhàn)賽公布的前3天，品牌通過購置流量入口引起的熱門效應(yīng)所孝敬的流量；

第2種是挑戰(zhàn)賽話題聚合頁所孝敬的分外流量。

其中，商業(yè)挑戰(zhàn)賽的聚合頁里前200條，品牌可以通過抖音運(yùn)營把一些品牌以為的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容舉行置頂。若是沒有跟品牌舉行互助，且視頻內(nèi)容自己與商業(yè)話題不是稀奇相符的話，是很難蹭到聚合頁的流量的。

也就是說，對于商業(yè)話題，若是我們要蹭，就建議選擇玩法相對開放的挑戰(zhàn)賽，并且在挑戰(zhàn)賽公布的前3日內(nèi)，也就是有分外流量入口加持的時刻去蹭。另外，若是KOL希望增強(qiáng)自己的商業(yè)議價能力，也可以蹭一些商業(yè)挑戰(zhàn)賽，做出1-2條優(yōu)質(zhì)視頻，然后讓更多的品牌方看到。

4、玩法話題

這類話題對照特殊，通常是由通俗用戶率先提議并吸引部門用戶模擬，成為熱門視頻后，經(jīng)由抖音運(yùn)營憑據(jù)平臺調(diào)性舉行審核，并由"抖音小助手"等官方渠道，推向更多用戶的熱門話題。

看起來，這類話題最容易發(fā)展為平臺征象級話題，也是最能催生爆款視頻的類型。但實(shí)際上，當(dāng)你看到“抖音小助手”公布話題玩法的時刻，已經(jīng)晚了，絕大多數(shù)“蹭”話題的視頻，都無法成為爆款。

你真正需要關(guān)注的是第三類：由用戶提議的熱梗、熱門BGM/玩法/話題

第三類：熱梗、熱門BGM/玩法/話題

通常由用戶提議從而引發(fā)大量模擬/引用形成的熱門。

好比前一陣由@刀小刀sama 提議的#甩頭發(fā)換裝#玩法，@阿悠悠公布的 《舊夢一場》BGM，甚至于“無情哈拉少、小鳥伏特加“等火爆抖音的經(jīng)典語錄，這些都是由用戶引發(fā)的熱門。其中，#甩頭發(fā)換裝#就是我們提到的被抖音運(yùn)營提升為平臺級話題舉行推廣的案例。

這類熱門是我們一定要學(xué)會去蹭的，他們具有極強(qiáng)流傳性，甚至許多會成為征象級話題。是成就爆款視頻的捷徑。

接下來，我們來講一講若何蹭這些熱門？

熱門的發(fā)展規(guī)律

任何一個內(nèi)容都有“從搖籃到宅兆”（Cradle-to-Grave）的歷程，這個歷程就是生命周期。抖音的“熱門”也存在生命周期，我們可以把它分為五個階段，發(fā)展期、模擬期、衍生期、衰退期和復(fù)熱期，如圖。

以#甩頭發(fā)換裝#這個熱門話題為案例。

2月28日，@刀小刀sama公布了第一條視頻，該視頻迅速成為爆款。

3月1日，以@小橙子為代表的眾多泛娛樂類KOL最先模擬原視頻玩法，導(dǎo)致盛行度高速上升。

3月3日，以@黑馬小明為代表的垂類KOL，連系自身人設(shè)舉行衍生創(chuàng)作，進(jìn)一步增強(qiáng)了整個話題的盛行度；

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3月4日，抖音小助手公布#甩頭發(fā)換裝#話題，官方號@剪映，公布玩法教程，將整個話題提升為平臺級話題，引發(fā)更多KOL及通俗用戶介入。

自今后，該話題下越來越多的爆款內(nèi)容集中在各種衍生視頻上，如：換角色（女裝大佬、虛擬偶像）、換BGM、換場景、連系其他梗舉行創(chuàng)作等等

3月10日后，整個話題的播放量和介入人數(shù)最先呈顯著下降趨勢。直到5月份，以@彭十六為代表的的KOL，將該話題玩法與另外一個新話題相連系，再次動員該話題成為了一個小熱門。

我們通過卡思數(shù)據(jù)分別從介入人數(shù)和播放量兩個數(shù)據(jù)維度，為這個案例舉行一下復(fù)盤。

先看播放量：停止7月1日，該話題總播放量為58億次。

其中，在3月4日時，該話題播放量為17.69億次，占比總播放放的30.5%；而到3月10日，該話題播放量到達(dá)了37億次，占比總播放量的63.79%；

再看介入人數(shù)：停止7月1日，該話題總介入人數(shù)為14.2萬人。

其中，在3月4日時，該話題介入人數(shù)為1.93萬人；而到3月10日時，該話題介入人數(shù)為11.2萬人。

也就是說，距離原視頻公布的5天時間里，實(shí)際上是熱門跟進(jìn)的“黃金時期”，1.93萬人瓜分了17.69億播放，相當(dāng)于每個創(chuàng)作者可以平分到9萬次的播放；而在距離視頻公布的6-10日，雖然新增了19億播放，然則是11.2萬個創(chuàng)作者孝敬的，每個創(chuàng)作者可拿到的流量是1.72萬次。固然了，這只是個均分?jǐn)?shù)據(jù)，越是爆款視頻，越能獲得更多的播放量，以是，真正可分?jǐn)偟胶蠼槿胗脩羯砩系牧髁恐皇橇攘取?/strong>

我們不妨再看下這個模子，若是要蹭這類熱門，最佳的進(jìn)入時間應(yīng)該是在“搶跑線”和“引爆線”之間，即剛最先有KOL對原視頻舉行模擬的階段，這個進(jìn)入期通常是原視頻公布后的3天之內(nèi)，時間異常短。

若是錯過引爆線再進(jìn)入的話，單純的模擬已經(jīng)很難再發(fā)生爆款了，務(wù)需要連系賬號自己的人設(shè)舉行衍生創(chuàng)作，創(chuàng)意越強(qiáng)，爆款的可能性越高。而當(dāng)話題最先由盛轉(zhuǎn)衰，進(jìn)入到衰退期后，這個熱門險些就沒有什么蹭的需要了。若是非要蹭，就要接納顛覆性創(chuàng)作或多梗連系的方式。

然則相比于前面我們其他熱門，這類熱門是最容易催生爆款視頻甚至爆款賬號的，但它難就難在第一時間發(fā)現(xiàn)。除了運(yùn)營、謀劃小伙伴敏銳的內(nèi)容觸覺外，最好的設(shè)施就是借助數(shù)據(jù)工具。

以卡思數(shù)據(jù)平臺為例，我們可以通過“熱門視頻”和“熱門話題”兩個功效來尋找潛在熱門。

1、熱門視頻：

卡思數(shù)據(jù)的熱門視頻功效，可以看到抖音平臺實(shí)時熱門視頻和實(shí)時熱門，快速結(jié)構(gòu)創(chuàng)意，也可以查看近24小時“點(diǎn)贊量最多”、“談?wù)摿孔疃唷?、“分享量最多”的各個賽道的視頻。

我們選擇“24小時”、“僅看通俗達(dá)人公布的視頻”（因媒體類等機(jī)構(gòu)型賬號公布視頻的權(quán)重與通俗賬號差別，故去除掉媒體、明星等特殊種別賬號公布的視頻），就可以看到24小時內(nèi)的爆款視頻，也可以選擇相關(guān)內(nèi)容種別舉行查看，通過這個，我們就可以發(fā)現(xiàn)潛力熱門，舉行熱門結(jié)構(gòu)。

2、熱門話題：

通過卡思數(shù)據(jù)的熱門話題功效，我們可以基于差別維度選擇挑戰(zhàn)賽或話題加入。

若是希望蹭商業(yè)話題的話，要選擇近3天公布且玩法相對較開放的挑戰(zhàn)賽加入。

若是希望蹭熱門話題的話，選擇非藍(lán)V提議的，3天之內(nèi)的話題。

然后優(yōu)先選擇熱度高，播放量并不太高，且有一定玩法的非開放式話題加入。

蹭熱門的焦點(diǎn)規(guī)則：速率、角度、力度

找到熱門后，該若何準(zhǔn)確的蹭熱門？

最主要的就是要掌握好三個度，分別是：速率、角度和力度

速率，這個觀點(diǎn)應(yīng)該人人都對照好明白，就是指進(jìn)入熱門的時間。

對于可預(yù)見性熱門，通常是事先準(zhǔn)備好相關(guān)內(nèi)容素材，基于粉絲的閱讀習(xí)慣在節(jié)日、節(jié)點(diǎn)的前一天或當(dāng)天舉行公布。其中，粉絲的閱讀習(xí)慣（時間）不管是在卡思數(shù)據(jù)平臺照樣抖音官方的創(chuàng)作者后臺都可以看到。以520熱門為例，520當(dāng)天抖音熱門視頻榜TOP100中，有83%的視頻與戀愛的主題相關(guān)，而且單視頻的最低點(diǎn)贊量超過了40萬。

對于突發(fā)性熱門，要連系之前提到的“熱門內(nèi)容生命周期”和數(shù)據(jù)產(chǎn)物舉行發(fā)現(xiàn)。熱門視頻泛起3天之內(nèi)，我們可以舉行高仿。過了3天，就要高度連系人設(shè)做玩法創(chuàng)新。而到了原視頻泛起后的7-10日，除非有稀奇強(qiáng)的創(chuàng)意，否則就不要再去蹭了，很難獲得爆款。

角度，角度是指要只管將賬號人設(shè)與熱門內(nèi)容/玩法高度連系，并創(chuàng)作合理的內(nèi)容。

系統(tǒng)會連系用戶畫像和內(nèi)容畫像去做響應(yīng)的匹配，內(nèi)容畫像取決于內(nèi)容特征，內(nèi)容特征有很大一部門取決于賬號特征，而賬號特征實(shí)際上就是賬號人設(shè)。

尤其對于大號來講，粉絲的反饋直接影響整個視頻的后續(xù)分發(fā)力度，即使是蹭熱門，也要務(wù)必保證先讓粉絲認(rèn)可。

繼續(xù)以520當(dāng)天熱門視頻為例，下圖4個案例，都是當(dāng)天的爆款視頻。單看視頻自己，既不屬于創(chuàng)意突出，也不屬于制作優(yōu)美的“優(yōu)質(zhì)”視頻類型。他們獲得爆款的緣故原由，就是由于熱門內(nèi)容與人設(shè)高度連系，而又呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的垂直屬性。

力度，力度就是內(nèi)容深度，距離熱門時間越遠(yuǎn)，力度越大（創(chuàng)意越突出），爆款的幾率才氣越高。

對于玩法/話題類熱門，創(chuàng)意是有一定套路的。如圖：

最簡樸的就是換角色，做反差。

同樣一個玩法，玉人和老伯去玩，給人帶來的感受是完全差別的。

再深入一步，做場景，做場景的目的是為了提升故事性。

抖音熱門玩法、熱梗的時間都不會很長，我們可以在玩法前后舉行創(chuàng)作，并賦予玩法一個怪異的環(huán)境。當(dāng)觀眾對原來的玩法發(fā)生審美疲勞時，這類的內(nèi)容往往會一鳴驚人。好比@維維啊、@鐘婷等KOL，就是此道妙手。

而玩熱門的最終套路就是以熱門為起點(diǎn)舉行創(chuàng)作。

以增粉一直處于快車道上的@阿星&阿奇為例，就異常善于做梗的連系，每一個視頻都市讓觀眾大叫過癮。

不可否認(rèn)，蹭熱門確實(shí)是破播放量的一條捷徑。

然則，蹭熱門本質(zhì)照樣要回歸內(nèi)容，對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，最主要的就是創(chuàng)作靈感。靈感從何而來？無他，唯有積累。內(nèi)容創(chuàng)作者一定要確立屬于自己的靈感庫。

好比說像在卡思數(shù)據(jù)內(nèi)里，就有一個珍藏的功效。在一樣平常尋找素材的歷程中，把每一個能觸動你的素材都分類網(wǎng)絡(luò)起來，當(dāng)熱門來臨，就不會手忙腳亂，以致于錯過黃金進(jìn)入時期。

預(yù)祝所有的內(nèi)容創(chuàng)作者，都能樂成的蹭上熱門，締造熱門。