了解小紅書排名機制，進(jìn)行精準(zhǔn)引流

摘要： 引流一直都是一個老生常談的話題，就算你手上有再好的項目，但是你不會推廣，不會引流，那么，你在互聯(lián)網(wǎng)上面就都是白搭!找對正確的引流方法，技術(shù)，相當(dāng)于已經(jīng)成功了80%，比如抓住風(fēng)口的微...

引流一直都是一個老生常談的話題，就算你手上有再好的項目，但是你不會推廣，不會引流，那么，你在互聯(lián)網(wǎng)上面就都是白搭!

找對正確的引流方法，技術(shù)，相當(dāng)于已經(jīng)成功了80%，比如抓住風(fēng)口的微信公眾號，抖音等等。

那么今天給大家分享一個龐大的引流池—小紅書。

小紅書是什么?

騰訊視頻里面一直很火的那句廣告語—小紅書，標(biāo)記我的的生活!相信大家都已經(jīng)聽過了。

在小紅書社區(qū)，用戶通過文字、圖片、視頻筆記的分享，記錄了這個時代年輕人的正能量和美好生活，小紅書通過機器學(xué)習(xí)對海量信息和人進(jìn)行精準(zhǔn)、高效匹配。

小紅書旗下設(shè)有社區(qū)電商平臺–“小紅書商城”，2017年12月24日，小紅書商城被《人民日報》評為代表中國消費科技產(chǎn)業(yè)的”中國品牌獎”。

截至2018年10月15日，全球有超過1.5億年輕用戶在小紅書app上分享吃穿玩樂買的生活方式。2019年2月，小紅書拆分電商業(yè)務(wù)。

小紅書有什么特點

小紅書中最活躍的種類要數(shù)美妝，另外就是運動和影音類，大部分的用戶是90后居多，一般來說是20-35歲左右，平臺的人群偏向于年輕化。

如今大部分的90后都已經(jīng)步入了工作崗位，所以具有一定的消費能力的。

再一個特點就是小紅書有一種傾向于內(nèi)容型、大V化 的方向發(fā)展。

自媒體推薦機制和電商運營模式的結(jié)合，很多人都說小紅書就是電商和微博的綜合體，這正好也更符合我們用來實現(xiàn)分享引流，推薦引流的方法。

只要你發(fā)布的內(nèi)容足夠突出、足夠好，有好的筆記與分享，那么小紅書社區(qū)也會根據(jù)他點贊量、瀏覽量、評論，收藏等，將有價值的分享反饋推送給其他用戶，進(jìn)一步傳播，那么傳播的范圍可能就是10x10x10x10的發(fā)展下去。

小紅書機制?

小紅書現(xiàn)在依然很火爆，各大美妝、快消品商家和品牌都在搶占先機做小紅書的推廣營銷。

但是跟隨的問題也來了，很多運營人員發(fā)現(xiàn)自己做的一直都沒效果?

發(fā)送的小紅書筆記沒有排名，更沒有可能讓品牌或產(chǎn)品詞上熱門搜索的機會。

其實原因有很多種，但主要還沒有掌握小紅書筆記的排名機制和原理，更沒有順應(yīng)排名機制原理去實際測試操作。

作為用戶可以通過發(fā)布筆記、購物分享 ，將一些有價值的攻略發(fā)送到小紅書社區(qū)里面，然后其他用戶通過系統(tǒng)主動搜索、系統(tǒng)推薦的方式瀏覽筆記，對筆記進(jìn)行評論和分享。

對于比較好的產(chǎn)品很多人就會選擇購買，紅書社區(qū)也會根據(jù)他們的點贊量、瀏覽量、評論量，將有價值的攻略反饋推送給其他用戶，進(jìn)一步傳播。

我們看到這位大V已經(jīng)成功經(jīng)營了250萬+的粉絲，那么她在小紅書上傳筆記肯定也是有利可圖的，記住，在互聯(lián)網(wǎng)上面有流量就會有營銷!

由于社區(qū)的信息流動性很大，很多用戶在筆記攻略上有明顯的工具指導(dǎo)色彩，一些女性用戶在小紅書內(nèi)逛久了，即使是沒有需求，也會被這些分享攻略催生出需求來。

如何進(jìn)行精準(zhǔn)引流?

1. 賬號的設(shè)置

伙伴們作為新用戶第一次登錄的時候，除了完善資料，還要選擇4個 感興趣的內(nèi)容，這個感興趣的內(nèi)容不僅決定系統(tǒng)會自動為你推送什么樣的內(nèi)容，還決定你日后的輸出內(nèi)容。

因為小紅書對于每個注冊用戶的賬號都有清晰的定位，只要你注冊都會讓你選擇你的偏好，然后根據(jù)你選擇的領(lǐng)域推薦不同的內(nèi)容。

目前小紅書的內(nèi)容覆蓋時尚穿搭、護(hù)膚彩妝、明星等 18 個話題都是與年輕女孩的生活相關(guān)的內(nèi)容 。

之前給大家分析了人群屬性，大部分的用戶是90后居多，一般來說是20-35歲左右。

而她們的特點是：追星，追劇，愛美，購物，美食，商場，健身瑜伽等一系列女性活動。

那么我們可以根據(jù)這些特點選擇對應(yīng)的興趣，設(shè)置對應(yīng)的營銷 ，誰先抓住女人的心，誰就能先抓住女人的錢包!

建議最起碼注冊兩個賬號，定位不同的領(lǐng)域，然后開始創(chuàng)作，選擇最適合自己的定位。

2. 發(fā)布筆記

內(nèi)容話題要與定位相關(guān)，圍繞話題，用相關(guān)的關(guān)鍵詞裂變選題，然后去追熱點。

(1)原創(chuàng)

重要的事情不說三遍!小紅書的推薦機制是非常嚴(yán)格的，非原創(chuàng)，不推薦!

有的人直接搬運別人的內(nèi)容，這樣將得不到系統(tǒng)的推薦，并且一個評論，一個收藏都沒有。

不推薦，自然就沒有曝光，也就沒有流量了，有很多人在一開始玩小紅書的時候直接去復(fù)制別人分享筆記，結(jié)果一點流量都沒有。

哪怕你想用別人的圖片最好也要處理一下，裁切一塊，加個邊框都可以，千萬別拿過來直接用。

原創(chuàng)內(nèi)容一般要編輯300字以上，加入自己真實的使用產(chǎn)品后的感受，分享自己使用之后皮膚的變化，或者說身體的變化。

如果沒有太多的產(chǎn)品經(jīng)歷，也可以多看看別人是怎么表達(dá)的，結(jié)合各個不同的文章觀點和自己的情況，重新用自己的方式表達(dá)一遍。

(2) 偽原創(chuàng)

不知道該如何寫?沒有素材?江郎才盡?

抄!!!但不是傻抄啊，去微博找素材，找文章，因為微博里面有很多垂直博主，內(nèi)容都涉及的非常精美，拿來稍微修改一下，處理一下，就搞定了。

簡單來說就是把文章用你自己的話描述出來。

為什么去微博找?一開始不就說了嗎，小紅書就像是電商與微博的綜合體，其機制都是文字/視頻+圖片，再加上都具備的社交屬性，而這有一定的重疊性。

(3)視頻

除以上兩種方法外，小紅書也是可以發(fā)視頻的。

可以發(fā)一些教程級別的視頻，因為這種視頻意味著每一個視頻都能夠吸引到非常精準(zhǔn)的用戶。

要注意，視頻要 詳細(xì)、 是 實用的心得，干貨多多 ， 圖片拍攝精美，品牌、價格等標(biāo)簽盡量完整。

可以自己拍攝或者直接從快手或者抖音搬運各種化妝類視頻就可以。

此類視頻非常多，只要搜索關(guān)鍵詞，比如，化妝、彩妝、都能在這些短視頻平臺上找到相應(yīng)的內(nèi)容，然后根據(jù)需求，用視頻編輯軟件，進(jìn)行編輯合成，就能制作出非常不錯的視頻。

引流

下面給大家分享兩種引流方式：

1.評論私信引流

通過用戶的評論，用諧音或者私信的方式把聯(lián)系方式給粉絲，或者私信引導(dǎo)到個人賬號，當(dāng)有用戶問你在哪里買?你可以直接回復(fù)私信，誘導(dǎo)去私聊你，伙伴們自己下載一個小紅書APP里面細(xì)心的去看一下評論，你就會明白是怎么回事了。

這樣的方式去表達(dá)，甚至可以數(shù)字加符號的方式，比如1!2!3!這樣去避免被系統(tǒng)檢測。

除此之外，還可以大號在“分享筆記”評論里引導(dǎo)用戶關(guān)注小號，或是小號直接去回復(fù)用戶，都是行之有效的辦法。

2.留微信

這里是指直接留微信號，單單只是微信號，例如：xxxxxx

千萬!絕對!不能出現(xiàn)微信倆字!

上文也提到了是不能直接留下聯(lián)系方式的，小紅書相對于其他同類平臺相比，規(guī)則嚴(yán)格了些，但是越是嚴(yán)格的平臺，粉絲越是精準(zhǔn)，也就越值錢。

友情提示：小紅書禁忌 ：不能在筆記里面直接留下你的聯(lián)系方式(微信、QQ等)，平臺的檢測是很嚴(yán)格的，逮住直接禁言3天、30天甚至永久。

其實引流的方法還有很多很多，在這里只是簡單給大家進(jìn)行舉例，但是實際上的核心是不變的，具體的引流玩法還是一直跟隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的進(jìn)步在不斷推陳出新。