現(xiàn)在微商行業(yè),有很多人在推銷各種爆粉軟件,其實(shí),這些粉并不是微商需要的精準(zhǔn)粉絲,而且,里面還大部分是僵尸粉。那么,微商怎樣加人的萬(wàn)能引流方法呢?
游龍這兩天翻了一下以前寫的關(guān)于引流推廣的文章。
這些文字,大多告訴你,在哪個(gè)app, 用什么話術(shù),引流到微信。但這些技巧(姑且稱為”術(shù)”),如果你不知道變通,那么這些技巧很快就會(huì)過(guò)時(shí)。
有沒(méi)有一種引流思維的框架(姑且稱為”道”),我可以在任何場(chǎng)景中都適用呢?”道”還是”術(shù)”,真是令人糾結(jié)的問(wèn)題。游龍今天就想來(lái)聊一聊這個(gè)話題。
微商怎樣加人的萬(wàn)能引流方法
這個(gè)原則,游龍一直在各種場(chǎng)合不停嘮叨,但初聽(tīng)起來(lái)更像是”廢話”:
你的目標(biāo)人群出現(xiàn)在哪里,
你就去那里提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù),
引導(dǎo)到流量池(個(gè)人號(hào),微信群等)來(lái)沉淀轉(zhuǎn)化
所謂,真?zhèn)饕痪湓挘賯魅f(wàn)卷書。今天這篇文章咱們就來(lái)把這句真?zhèn)?,一步一步拆解,試著變成萬(wàn)卷書。
你的目標(biāo)人群出現(xiàn)在哪里
每個(gè)做生意的,都在抱怨流量匱乏。
但事實(shí)是,流量天然存在,無(wú)論是線上還是線下。很多人把流量池比作魚(yú)塘,獲取流量比作挖魚(yú),游龍覺(jué)得很貼切。
那么你的目標(biāo)人群(即:流量)在一個(gè)購(gòu)買決策被制定出來(lái)之前,可能會(huì)出現(xiàn)在哪些池塘里呢?
買東西之前一般會(huì)被先種草
如果想買一條褲子(甚至沒(méi)有想法,只是逛逛),你可能會(huì)去小紅書或者什么值得買上看看別人的評(píng)價(jià)。
發(fā)布筆記,購(gòu)物分享,這兩個(gè)真的是超級(jí)種草社區(qū)了,聚集了大量精準(zhǔn)的購(gòu)物人群。
所以,你會(huì)看到評(píng)論區(qū),私信區(qū)域有大量的引導(dǎo)性話語(yǔ)。
這還不夠,頭像用戶名稱,大號(hào)引導(dǎo)小號(hào)評(píng)論和私信,各種技巧都是通用的。
當(dāng)然,筆記里是不能帶有任何微信等聯(lián)系方式的。
如果我要買新的產(chǎn)品,我可能會(huì)去淘寶
所以,你會(huì)看到,很多淘寶的好評(píng),和私信中會(huì)出現(xiàn)引導(dǎo)到公眾號(hào)的話術(shù)。
如果我要舊的二手產(chǎn)品,我可能會(huì)去閑魚(yú)
在閑魚(yú)上,每個(gè)人既可能是賣家,也可能是買家。所以,這個(gè)魚(yú)塘里,你既可以吸引買家,也可以吸引賣家。
一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子,出售二手嬰兒理發(fā)器的賣家,和購(gòu)買的買家,都有可能是寶媽人群對(duì)嗎?
如果是寶媽,你有辦法一句話吸引寶媽加你的對(duì)嗎?
怎么找到最簡(jiǎn)單路徑
以上就是一個(gè)目標(biāo)客戶人群做購(gòu)買決定的常見(jiàn)路徑,那么問(wèn)題來(lái)了,我是不是要窮盡所有的可能性呢? 其實(shí),最簡(jiǎn)單的辦法就是:
設(shè)身處地?fù)Q位思考一下,如果你自己是目標(biāo)人群,她的每一天是怎么渡過(guò)的?
線上,她會(huì)每天打開(kāi)哪些app,會(huì)在哪個(gè)app上逗留時(shí)間最長(zhǎng)?
線下,她會(huì)經(jīng)常去哪些地方,醫(yī)院?藥店?學(xué)校?等。
舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子,很多想做家長(zhǎng)人群生意的小伙伴,很多自己還沒(méi)結(jié)婚更別提有孩子,你如何知道家長(zhǎng)們經(jīng)常關(guān)心的地方呢?
如果你實(shí)在想象不出來(lái),那就找?guī)讉€(gè)目標(biāo)人群觀察一下嘛。
你就去那里提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)
到底什么是有價(jià)值的服務(wù)呢?
以前游龍的文章里提過(guò)作為引流的有價(jià)值的服務(wù),最好有這么幾個(gè)原則:
引流產(chǎn)品一定要與你的業(yè)務(wù)相關(guān)
很難想象一個(gè)賣手機(jī)的店鋪,拿書籍作為引流產(chǎn)品。手機(jī)殼,手機(jī)掛件,甚至手機(jī)翻新服務(wù),是不是更好的選擇呢?
與主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)是基本原則,否則會(huì)看起來(lái)風(fēng)馬牛不相及。
低成本,高價(jià)值
如何做到,游龍給你出3招:
進(jìn)貨渠道造成的成本差異:阿里巴巴與萬(wàn)能的某寶價(jià)差等。
進(jìn)貨批量造成的差異:量大優(yōu)惠,道理很簡(jiǎn)單。
認(rèn)知上的差異:例如做出組合套裝等等
無(wú)法比價(jià)或估價(jià),或者錨定價(jià)格
無(wú)法比價(jià)的產(chǎn)品,會(huì)顯得更加高價(jià)值。而把錨定產(chǎn)品設(shè)計(jì)好,也是一個(gè)很好的策略。
因?yàn)?,人們?cè)谂袛嘁患锲穬r(jià)值得時(shí)候,非常容易受到錨定物品的影響。
實(shí)物與虛擬物品相結(jié)合
作為引流產(chǎn)品和服務(wù),為什么要實(shí)物與虛擬物品相結(jié)合?
因?yàn)閷?shí)物給你帶來(lái)的真實(shí)感,是線上虛擬物品永遠(yuǎn)無(wú)法比得上的。比較一下,送你電子書,和包郵送你實(shí)體書,你覺(jué)得哪個(gè)你收獲更大?
所以,你會(huì)看到,越來(lái)越多的裂變活動(dòng)中,開(kāi)始使用實(shí)體書作為引流產(chǎn)品:
最好能無(wú)限復(fù)制
這一點(diǎn)與”低成本,高價(jià)值“對(duì)應(yīng)。
免費(fèi)的,或者是接近于免費(fèi)的,即邊際生產(chǎn)成本無(wú)限接近于0。除了我們經(jīng)常提到的各種軟件電子書,其他比如會(huì)員資格,優(yōu)先資格,抽獎(jiǎng)資格,這些都算。
所以,引流之前,盤點(diǎn)一下自己已經(jīng)有哪些資源,線上的線下的,實(shí)物的虛擬的,人脈等可以0成本置換的資源,統(tǒng)統(tǒng)利用起來(lái)。
引導(dǎo)到流量池來(lái)沉淀轉(zhuǎn)化
無(wú)論是個(gè)人號(hào),還是公眾號(hào),亦或是將來(lái)的多閃號(hào),總之你得有個(gè)池子來(lái)承接。
在這個(gè)池子里,你能有很多辦法來(lái)觸達(dá)他們,影響他們,直到轉(zhuǎn)化。比方說(shuō)微信里怎樣觸達(dá)他們: 朋友圈,群發(fā),私信,微信群,公眾號(hào)推文等。
只要這個(gè)用戶使用微信,你的組合拳就能全方位不同方式去影響他們。
營(yíng)銷就是重復(fù),找到有效的方法重復(fù)做。而微信就是提供給了你最為方便重復(fù)觸達(dá)目標(biāo)用戶的方式。
愿流量與你同在。
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