微博:內(nèi)容創(chuàng)造、消費+參與的獨特優(yōu)勢

摘要： 截至2018年底，微博月活躍用戶達到4.62億，比去年增加7000萬。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》顯示，2018年，42.3%的中國網(wǎng)民使用微博。根據(jù)摩根斯坦利的研究，與其他社交平臺相...

截至2018年底，微博月活躍用戶達到4.62億，比去年增加7000萬。

據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》顯示，2018年，42.3%的中國網(wǎng)民使用微博。根據(jù)摩根斯坦利的研究，與其他社交平臺相比，微博對于數(shù)字營銷人員具有獨特的優(yōu)勢，尤其是在熱門話題領(lǐng)域。

那么，微博的優(yōu)勢是什么呢?在這里，我們將著眼于微博提供獨特的社會營銷價值的三個不同領(lǐng)域:內(nèi)容創(chuàng)造、消費和參與。

內(nèi)容創(chuàng)作

微博的PGC短視頻節(jié)目

娛樂相關(guān)話題的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)是微博的關(guān)鍵。它為喜歡短視頻內(nèi)容的手機用戶提供了快速的主題社交和娛樂原聲。

因此,微博推出了Krcom.cn(酷燃視頻),一個簡短的視頻平臺專業(yè)視頻制造商生產(chǎn)和分享微博視頻。

微博將職業(yè)生成內(nèi)容(PGC)、職業(yè)生成內(nèi)容(OGC)、用戶生成內(nèi)容(UGC)區(qū)分開來。PGC視頻保證了內(nèi)容的質(zhì)量，因為PGC的主題都是關(guān)于生活方式的，所以這些視頻對用戶更有吸引力，并促進了更深層次的參與。

在使用PGC視頻進行數(shù)字營銷方面，品牌可以進行產(chǎn)品植入，例如，可以包括一個購物指南來增加曝光率和銷售額，或者制作自己的品牌視頻節(jié)目。

與其他視頻應(yīng)用相比，微博具有更強的社交功能，而且由于用戶正在尋找更全面的熱門生活類話題內(nèi)容，微博計劃將更多的注意力放在PGC視頻上。

內(nèi)容消費

電子商務(wù)有影響力的人

盡管像小紅書這樣的電子商務(wù)應(yīng)用的使用率在不斷上升，但微博仍然推動著巨大的電子商務(wù)消費，尤其是通過名人的微博簡介，他們的微博已經(jīng)成為可以決定熱門話題趨勢、增加曝光率和流量、提高銷售額的宣傳媒介。

在數(shù)字營銷方面，品牌可以針對名人的粉絲群來推廣產(chǎn)品/服務(wù)。事實上，名人也有自己的關(guān)鍵績效指標(KOL)，所以這是一種共生關(guān)系。這在微博上很有效:因為它是一個廣泛使用的公共社交網(wǎng)絡(luò)，它影響著人們的意見和情緒。

內(nèi)容合作

微博熱門搜索+熱點話題

微博的熱門搜索和熱門話題排名是一種社會輿論脈絡(luò)。如果你的內(nèi)容包含了熱門話題的關(guān)鍵字，那么在這種媒體上的曝光率通常會高于正常水平。

利用這個排名是一個流行的營銷工具。品牌利用熱門話題關(guān)鍵詞來創(chuàng)造內(nèi)容和做宣傳。事實上，如果你足夠幸運，有很多微博用戶給這個話題貼標簽并與你互動，你甚至可以生成自己的熱門話題。然而，這對營銷人員來說是一個挑戰(zhàn)，因為很難預(yù)測和決定什么會成為病毒。

熱門搜索和熱門話題排名

然而，有些數(shù)據(jù)可能不可靠。中央電視臺最近報道稱，微博統(tǒng)計數(shù)據(jù)依賴于一個插件來偽造數(shù)據(jù)。因此，在2019年2月15日，微博宣布轉(zhuǎn)發(fā)和評論的數(shù)量將被限制在100萬。