摘要：
2020 年 5 月 5 日，麥當(dāng)勞官宣“易烊千璽”為新的品牌代言人，并發(fā)布新品牌理念“因為熱愛，盡善而行”。從在 B 站直播新品發(fā)布，到新代言人上線，我們會發(fā)現(xiàn)， 2020 年麥... 2020 年 5 月 5 日，麥當(dāng)勞官宣“易烊千璽”為新的品牌代言人，并發(fā)布新品牌理念“因為熱愛，盡善而行”。
從在 B 站直播新品發(fā)布，到新代言人上線，我們會發(fā)現(xiàn)， 2020 年麥當(dāng)勞正在更加積極的擁抱“后浪”。
B 站直播與
00 后代言人上線
最近，麥當(dāng)勞做了不少大事，比如 4 月 15 日麥當(dāng)勞中國首席執(zhí)行官張家茵走入嗶哩嗶哩平臺（即B 站），以直播的形式，發(fā)布了新品“麥麥脆汁雞”，高峰時段超過百萬人同時在線觀看。
5 月 5 日，他們又發(fā)布了重磅消息——易烊千璽，2000 年出生的演員、歌手、舞者、演員，成為了麥當(dāng)勞的新代言人。也許麥當(dāng)勞也沒想到，官宣第二天，他就憑借電影《少年的你》，拿下了香港電影金像獎“最佳新演員”，燒起一波新的熱度。
年齡稍長的餐飲人，可能很難理解年輕人對“易烊千璽”的熱情——他是中國第一代養(yǎng)成系偶像的成功典例，13 歲時就作為組合 TFboys的一員出道，粉絲一路追隨他上初中、高中、考上大學(xué)，成為同齡人中最頂尖的那幾個，積累起的情感鏈接極深。
從前的娛樂時代，觀眾喜歡“作品”，演員的電影、歌手的歌曲，銀幕/熒幕作為第四堵墻，拉開了觀眾和明星的距離；當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)時代的社交媒體消解了距離，觀眾喜歡的是“人”，這既包括他的外表、性格、工作能力，也包括了其“人品”。
麥當(dāng)勞選擇他，顯然因為他是被新一代消費者所追隨、喜愛的，其性格特點、工作能力以及對公益的熱心，也正與麥當(dāng)勞的品牌新主張“因為熱愛，盡善而行”不謀而合。
張家茵表示：“三十周年之際，麥當(dāng)勞發(fā)布‘因為熱愛，盡善而行’品牌理念，勉勵我們堅守初心，用熱愛創(chuàng)造更多可能，用善意帶來更多美好?！?/span>
進(jìn)入中國市場30周年
麥當(dāng)勞越來越年輕
從1990 年進(jìn)入中國、落地深圳開始，麥當(dāng)勞已在中國扎根 30 年，全國門店超過了 3500 家——它的 QSC方針、三條凳理論等，對國內(nèi)餐飲業(yè)，尤其是快餐賽道影響深遠(yuǎn)。
30 而立之年，麥當(dāng)勞沒有“變老”，反而“更為年輕”。所謂的“因為熱愛，盡善而行”，熱愛的是什么？是每年服務(wù)超過 10 億人次的顧客，麥當(dāng)勞通過產(chǎn)品、服務(wù)和環(huán)保三環(huán)節(jié)，為他們提供盡善盡美的用餐體驗。
疫情期：1、專業(yè)消殺，高頻接觸區(qū)每小時消毒一次；2、日常防護(hù)到位，全員測溫、洗手消毒、佩戴口罩；3、疫情早期就上線無接觸取餐
原料上：1、為每一只小雞，提供好的生長環(huán)境，細(xì)致培養(yǎng)；2、牛肉采用多重檢測標(biāo)準(zhǔn)，確保安心優(yōu)質(zhì)；3、薯條，從育苗到收獲，至少要 3 年。
服務(wù)上：1、追求極致效率，不讓消費者多等一秒；2、外送力爭 30 分鐘內(nèi)直達(dá)；3、善用年輕人，內(nèi)地 18 萬員工和管理人員，95 后占比超過90%。
在業(yè)務(wù)快速發(fā)展的同時，麥當(dāng)勞也在逐步“綠色化”，強(qiáng)調(diào)服務(wù)社區(qū)、保護(hù)環(huán)境、保護(hù)地球。
2018 年，麥當(dāng)勞發(fā)布了Scale for Good“我們的一小步，世界的一大步”可持續(xù)發(fā)展計劃。隨后，門店產(chǎn)品包裝越加精簡，塑料也逐步替換為紙質(zhì)，今年，麥當(dāng)勞將會 100%使用來自經(jīng)森林管理委員會FSC（Forest Stewardship Council）認(rèn)證的原紙。
此外，麥當(dāng)勞中國還承諾，到2022年開設(shè)超過1,800家“綠色餐廳”，符合美國綠色建筑委員會頒發(fā)的LEED認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。這意味著 95%以上的新開門店，都將會更綠色、更環(huán)保。
張家茵說，“我們在中國內(nèi)地取得的成績，離不開員工、供應(yīng)商和被特許人的攜手努力。‘熱愛’始終流淌在我們每個人的血液里，專注為顧客打造盡善盡美的用餐體驗；而‘善’一直指引著我們的發(fā)展方向——我們用嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)對待每一份餐食，為顧客提供新鮮安心的美味；我們運(yùn)營綠色餐廳、優(yōu)化綠色包裝，通過一系列綠色行動讓麥當(dāng)勞成為‘美麗中國’的一部分，讓金色拱門更加閃閃發(fā)亮。”
三十年來，麥當(dāng)勞在餐飲業(yè)的無可撼動的地位，不僅來自于麥當(dāng)勞的供應(yīng)商、員工以及公司管理層，也來自于一代又一代消費者對其的支持、信任。
今年，麥當(dāng)勞也將與易烊千璽一起攜手，推動“因為熱愛，盡善而行”這一品牌理念深入人心，激發(fā)更多年輕人遵循內(nèi)心熱愛，為自己、為世界盡善而行。
